白酒市场消费群体分析

白酒市场消费群体分析



随着中国消费者和市场发展，传统饮料消费市场竞争激烈，白酒市场也面临更加先进的市场需求，这与它高营养低价格等优势有关。因此，对白酒市场消费群体进行有效分析，有助于提高企业市场竞争力。本文就白酒市场消费群体进行分析。



一、白酒市场消费群体的主要特征

1.白酒价格的可负担性：众所周知，相比其他酒类，白酒价格较低，并且可以用于饮酒，成为低价酒的共同选择。白酒价格低，让许多普通消费者能够较为舒适地参与白酒市场，特别适合刚需群体。

2.白酒历史悠久：白酒作为中国传统饮料，拥有悠久的历史，它与中国用餐、商贸等传统文化有着深厚的感情共同体，在伴随中国文化发展中形成独特的文化价值，因此，拥有浓厚的文化气息，一直以来都为消费者提供了独特的体验。

3.良好的促销能力：在白酒市场上，各种品牌的产品无时无刻不在做各种促销活动，让消费者得到更多的实惠。此外，一些临时活动、礼品等也成为市场上各品牌发力的手段，更容易推动消费者对品牌的偏爱。

4.白酒饮用有较强的升级性：精酿高档白酒不仅味道颇具特色，而且也吸引了不断壮大的消费阶层，这样的销量增长也让白酒市场的利益更加明显，带动了白酒市场消费群体的转变和发展。

二、白酒市场消费群体的分类

1.千禧一代：随着社会经济的发展，千禧一代的购买力得到了极大的提升，他们热衷于探索，更擅长辨别品牌和产品，更热衷于追求质量好、性价比高、外观漂亮。此外，新媒体市场覆盖面之广，更易让千禧一代向白酒上偏爱。

2.生活白酒：我国中低收入群体对每日饮用白酒需求量大，他们喜欢价格实惠、甜度轻、质量过硬，又有特定区域文化习惯的白酒，比如生活白酒，拥有持久的市场需求。

3.白酒爱好者：白酒爱好者更多的是徐志摩、俞敏洪等众多明星的徒弟一族，他们热衷于尝试各种各样的白酒，受到名嘴的推荐之下，往往会从低档白酒升级到高档白酒，以追求白酒品质的不断改善，他们也是白酒市场消费主力；

4.海外消费群体：随着国外投资者流入中国市场，中国白酒也逐渐被海外消费者所了解，一些像江小白，五粮液等品牌更是在海外有较为优质的口碑，他们对白酒功能性的认知以及对白酒的文化价值的认可，体现出中国文化的博大精深，以及日趋普及的新中国烈酒文化，也为白酒市场flj油量