Rival IQ：2022年社交媒体上美妆品牌100强报告.pdf(附下载)

2022-08-19 16:51:49 作者：Yoomi 2170

Rival IQ发布了《2022年社交媒体上美妆品牌100强报告》。

Rival IQ研究了《Allure》杂志2021年最佳美容奖名单中的顶级护发、化妆品、护肤品和美甲品牌(以及Rival IQ团队最喜欢的一些品牌)，总结出了在Instagram、Facebook、Twitter和TikTok上制定成功的美妆营销策略的终极指南。

从著名的创始人到赠品，再到清洁美容等，Rival IQ深入探讨了每个美容品牌可以用来提高Instagram、TikTok、Facebook和Twitter参与度的热门趋势。

本报告中重点分析了该榜单上排名前10的美妆品牌，它们依次是：

1.ColourPop

几乎所有ColourPop最吸引人的帖子都以动物之森、圣诞节前的噩梦或飞天小女警等角色的限量版化妆品为特色。在这份报告中，该品牌发布信息的频率是中位数品牌的5倍，这表明有时“more is more.(越多越好)”的策略也同样奏效。

2.Kylie Cosmetics

Kylie Cosmetics 在社交媒体上是一股不可忽视的力量，在所有四个主要渠道都获得了前10名。这个化妆品品牌在Instagram上的粉丝数是Rival IQ研究的其他美妆品牌的14倍，平均参与度是它们的27倍，而且它在Instagram上的粉丝数是所有品牌中最高的。

3.Fenty Beauty

由于大量的发帖和狂热的粉丝群，蕾哈娜的自创品牌Fenty Beauty在所有四个社交渠道上都进入了前10名。拥有一位著名的创始人帮助该品牌在社交网络上迅速发展，但除此之外有效地在线上与粉丝建立联系对美妆品牌来说也是至关重要的。

Fenty在Twitter上的蓬勃发展主要归功于对与粉丝进行1对1的联系——该品牌大约66%的推文都是回复，这提醒我们，社交媒体营销的成功不仅仅是指创造出病毒式传播的内容。

4.Glossier

在粉丝数量远低于Kylie和Fenty等美妆巨头的情况下，Glossier是如何在社交网络上取得如此大的成功的?答案很简单：爆炸性的用户粘性和Instagram帖子总数。

5.Huda Beauty

Huda在Instagram上获得第一名的关键在于该品牌与粉丝建立联系的能力，但新渠道TikTok上的1.12亿用户和超过18亿的浏览量表明，这是该品牌值得关注和探索的新领域。

该品牌超级著名的创始人的化妆教程和照片在所有四个社交渠道都脱颖而出。其成功的另一个关键点在于专注于对品牌最重要的渠道，同时减少对其他渠道的投资。

6.The INKEY List

INKEY List向其他美妆品牌展示了投资TikTok可以带来重大回报。一个只有31.5万粉丝和137个视频的品牌如何在TikTok上获得超过800万的观看量?主要是通过病毒式视频向消费者展示网红使用其产品的情景，结合适度的宣传与护肤爱好人群的高质UGC内容输出。

7.NYX Cosmetics

NYX证明，在TikTok上脱颖而出可以帮助美妆品牌在社交网络上与当前和潜在客户进行大量的互动。

与网红合作以及持续更新优质内容帮助NYX进入FYP并连续停留，而特写化妆教程和化妆调色板中引人注目的流行色彩为该品牌今年赢得了1.84亿次浏览量。

8.Essie

指甲油品牌Essie在社交媒体上让粉丝们眼花缭乱，其粉丝数和用户参与度都高于平均水平，这也帮助Essie在Facebook、Instagram和Twitter上大放异彩。该品牌正在努力扩大其TikTok的影响力，但去年仅8个视频就有超过8000万的浏览量，很明显，Essie仅靠一些产品教程和新发布的视频就破解了TikTok运营的成功秘诀。

9.OPI

该品牌在Instagram上脱颖而出，排名第五，粉丝数量令人印象深刻，约为普通美妆品牌的三倍。OPI在Insta上重视话题标签，但不重视视频，更喜欢用照片和轮播广告来宣传，让粉丝能够轻松保存并与朋友分享。

10.Too Faced

彩妆品牌Too Faced今年在社交方面的参与度令人印象深刻，且在TikTok上以第五名的成绩脱颖而出。该品牌如何在这个竞争日益激烈的渠道中脱颖而出?

Too Faced调整了传统的发帖策略，从展示其色彩鲜明的化妆调色板转向使用TikTok，更多地专注于美妆教程和有影响力的UGC内容。

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