线上健身行业发展历程及用户画像分析

1、线上健身行业发展历程

就当前来说，我国线上健身行业主要经历了四大发展阶段

(1)探索期(2010-2013)

特点：用户较少、全民健身意识萌芽、APP数量稀少、功能基础

受2008年奥运成功举办的影响，全民参与运动和健身的萌芽开始崛起。2010年咕咚运动上线，线上健身成为可能。

(2)竞争期(2013-2018)

特点：产品功能模块化功能化、APP竞争趋于激烈化、模式仍局限于线上场景

Keep、悦动圈、火辣健身、每日瑜伽等代表性APP上线。线上健身APP的功能逐渐完善，出现记录打卡，社区模块化功能。

(3)成长期(2019-)

特点：用户平稳增长、该阶段各APP核心用户已经稳定、线上内容+线下体验场景开始融合

头部马太效应凸显:根据Keep招股书数据，用户量前10的APP包揽了75%的用户。中小APP(如火辣健身)竞争失败，退出市场。部分线上健身APP开始探索线上和线下场景融合的商业模式。

(4)成熟期

特点：用户总量趋于平稳、健身市场增速放缓、线上+线下同时进行

根据灼识咨询数据:预计2023年左右线上健身市场份额将全面超越线下，2026年将达到60.6%。

2、线上健身用户画像数据分析

以Keep为例，用户群体具有以下特征：

(1)年轻用户占比大

30岁及以下的用户占总用户群体的74.1%，年轻用户的活跃度较高

(2) 一线城市、新一线城市和二线城市的用户多

这一数值占总用户群体的52.2%，随着Keep平台和品牌和声誉增强，低线城市的用户也出现了增长

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