什么是内容创业？商业模式有哪些？

近年来，自媒体内容创业凭借成本低廉、用户黏性高、市场广阔等优势，吸引了无数创业者与投资者，极大地促进了内容市场的发展。那么，什么是内容创业?内容创业的商业模式有哪些?本文将具体介绍。

1.内容创业

目前针对内容创业的定义没有较多的分歧，得到了学者们的一致认可，其概念可总结为：广义方面，是指优质产品内容的创业，是一种商业模式的创新;狭义方面，内容创业是指通过平台将文字、声音、图片、视频等内容进行传播的商业行为。

内容创业主要包括内容创业意愿和内容创业行为两方面。其中创业意愿是指潜在创业者为获取更具价值的商业机会，而选择倾注个人能力、资源、努力的意向。创业行为是指潜在创业者为了实现创业目的，而采取的一系列行为过程的总和，包括寻找创业机会、创业合作伙伴等相关行为。

2.内容创业商业模式

1、平台模式

平台模式也可以叫渠道模式，这个平台里面基本的商业模式，不是单个作品本身的收入驱动，而是服务于多个作品，为作品的播放、展示、消费、体验，创造一个良好的环境。在这个过程中分享每一个作品一部分的收益，这个收益可能是作为会员的分成，也有可能是广告、增值、导流等收入。

(1)为内容带来的流量和用户付费，比如，广告，不管是B端广告还是新媒体时代的自营广告

(2)增值服务，如，虎嗅服务中的，整合传播，定制会议，今日头条的付费推广服务 号外

2、内容模式

内容模式是最基础的模式，就是生产并销售内容产品来获益，产品质量和产品数量是主要的收入驱动来源。

(1)内容付费

例如，简书、喜马拉雅、微信公众号、微博头条文章中的直接打赏;直播平台中，购买赠送鲜花等礼品。但完全自愿式的打赏在目前的互联网 免费 环境中，很难成为有效的变现手段。

(2)付费问答

以问答社区知乎产品 值乎 ，果壳网付费语音问答产品分答，基于文字的付费问答产品微博问答为代表。春雨医生试行的一对一在线咨询，也是付费问答的一种。

(3)付费阅读

图书类产品常采用这种模式，也是阅读类APP的主要商业模式。用户早已习惯网站上需要付费阅读的小说，还有不少人付费去看罗辑思维的年底演讲。

(4)订阅

传统媒体延伸过来的，由最初的预定报刊杂志，到后来以起点为代表的VIP章节付费阅读，博客订阅，RSS订阅，视频网站购买VIP，马东《好好说话》音频课程，在线教育课程，都可以看做内容订阅。

(5)版权

内容体量比较大的产品，比如图书，影视剧、漫画作品、体育赛事传播等，为了再加工多次传播，一般会被买下版权。内容版权规范化也是当下的趋势。

(6)会议活动

以内容分享为主体的线下交流，会议。延伸出的付费项目总体就是门票和广告。

(7)培训课程

系统化内容的有效变现模式。2014年，2015年互联网教育的兴盛，也使教育培训线上化。内容的输出者可以是讲师，也可以是录制课程。培训课程也不再局限于K12、职位培训等强需内容，健身、烘焙、兴趣爱好培养、个人素养等等，只要是一技之长，并有学习时间成本要求的内容都能 有偿培训 。

(8)内容IP化

IP 同样是近两年的热词，并在火爆的影视、游戏IP意义上有所延伸。回归内容，IP化似乎是内容最最有效的变现手段，2016年成功的影游联动案列，《魔兽》 《愤怒的小鸟》等，也初步展现了这种模式的可行性。

迪士尼、漫威从初级内容打造，到影、视、娱、游、明星形象塑造、周边、线下全链条包装，让内容的数量和盈利都实现了可持续爆发。

3、 文化+ 模式

传统行业引入文化要素、文化作品、文化工具和文化运作方式，实现自身产品形态、服务品质、消费体验、品牌内涵的变革，成为富有文化特征的行业，或者文化行业发展过程中与传统产业实现跨界融合，都呈现出 文化+ 的特点，除了能够提高传统行业的附加值和竞争力外，也有可能创造一些全新的商业模式，例如新型书店、网红电商等，这一点与消费升级紧密相关。

4、让内容成为辅助，比如媒体出身的36氪做互联网项目的孵化融资众筹。

5、以内容为基础的延伸拓展，如，线下活动、培训、招聘、众包对接等。

以上梳理了内容创业的定义及商业模式，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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