GVMA：全球18-34岁人群创造53%社交视频消费，线性电视不到10%

全球视频测量联盟（GVMA）于2021年6月发布了《品牌如何在不断变化的媒体环境中利用新的影响力》。

一、付费电视市场的变化和挑战

报告数据显示，除了65岁及以上的成年人，所有人的线性电视收视率都出现了戏剧性的下降。尤其是18-34岁的青少年和成年人，他们看的线性电视比往年少得多。

现在，广告商和代理商在线性电视供应方面面临的挑战非常突出。继续依赖网络和有线电视的广告商将面临由于供应减少而导致的CPM增长的永久挑战。

二、社交视频和线性电视的补充观众

传统的线性电视公司已经将国家规模作为向广告商提供服务的主要部分。对于这些公司来说，在所有拥有的房产中，社交视频提供了线性电视提供的75%的覆盖范围，而对于迪斯尼来说，几乎是一样的。

社交视频为线性电视提供了直接的补充。超过一半（53%）的社交视频消费来自18-34岁的人群，而线性电视的这一比例不到10%。另一方面，虽然60%以上的线性电视观众年龄在55岁或以上，但这一人口比例还不到社交视频观众的15%。

%按人口统计的总消费构成 图

三、2021年社交视频现状

广泛的全国覆盖范围：基于2021年2月的数据，有12种基于管状数据的内容类型覆盖了美国33%以上的13岁及以上的人(其中4种超过50%)。

快速增长的受众：从2020年2月到2021年2月，18-44岁人群在社交视频上花费的时间增长了近50%。

高度参与的观众：对于18-34岁的成年人来说，他们对社交视频的参与度高于所有13岁及以上的人。

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数据来源：《全球视频测量联盟：品牌如何在不断变化的媒体环境中利用新的影响力》。