中国日化行业发展概况及未来发展趋势分析

中国日化行业发展概况及未来发展趋势分析



中国的日化行业是一个发展快速、高利润的行业，经过多年的发展，其市场规模和行业影响力也得到了广泛认可，尤其在人们生活生活、文化和医疗方面可谓无可替代。

一、中国日化行业发展概况

从增速来看，中国日化行业多年来一直处于持续快速增长状态，2011年1月份至12月该行业总营业额为1.53万亿元，同比增长19.6%；从结构来看，2011年日化行业面积呈大、中、小型企业结构，其中大企业营业额占全部营业额的91%；从产品分类来看，2011年个人（口、身）护理品独占市场，其占比高达77%，主要包括日用护肤品、洁净用品等。

从营销环节来看，中国日化行业以自有店为主要营销渠道，2011年自有店渠道营业额占到行业总营业额的86.7%；从出口来看，2011年通过跨境电子商务出口日化行业产品769.55亿元，占到中国出口日化总额的67%。

二、未来日化行业发展趋势

（1）技术创新方面：近年来，中国日化行业以“专业、智能化、生态化”为发展方向，主要依靠技术创新，开发出科技含量较高、保护环境、可用性强、易于使用的日化产品。

（2）消费市场方面：随着用户对日化护肤品要求的日益提高，以及电商网购渠道的迅速发展，中国日化产品将会逐渐从普通护肤品转向市场高端护肤品，中国日化消费市场也会不断扩大，迎来新的发展机遇。

（3）互联网市场渗透：如今，由于消费者的不断增加，并且消费者的需求也正在多样化，互联网市场对日化市场的渗透也不断加深，电商不仅能帮助企业扩大品牌曝光度，还能提升销售额。

三、结论

中国日化行业的发展状况非常乐观，通过技术创新及市场营销等方式，助推该行业不断深入发展，日后中国日化行业将继续增长、壮大，迎来更加广阔的发展前景。。

中国日化行业发展概况及未来发展趋势分析

中国日化行业指的是日常消费品类，主要包括日用品、美容护肤品、清洁产品、个人清洁用品、卫生纸等。近年来，随着消费正向质量、品牌方向发展，市场竞争日益激烈，市场地位也在提升。

（一）中国日化行业市场发展趋势

2019年，中国日化行业运行总体稳定，整体增长良好，销售额超过1.5万亿元，同比增长4.4%。随着城镇化水平不断提高，惠及更广泛的消费者群体，消费升级趋势日益明显，消费者对产品的服务性要求越来越高，品牌的价值正在日益凸显。

2019年，中国日化行业带动了行业份额分布及行业结构的调整，农村、下沉市场的快速发展增加了中国日化行业的增长动力，而城市市场的“双精细化”发展为中国日化行业提供了蓬勃生机。

（二）中国日化行业发展未来趋势

一是互联网思维发展。中国日化行业也非常重视互联网思维发展，不仅需要企业把握技术创新发展趋势，更要把握市场营销新趋势，拓宽互联网发展视野，开拓新机遇。

二是品牌精细化发展。中国日化行业提出“双精细化”发展思想，不仅要深挖消费者心理，更需要“品牌+新零售”模式推动市场演进，助力品牌深耕市场，实现营养可持续发展。

三是竞争加剧。由于行业发展空间有限，中国日化行业市场竞争已开始加剧。由此及彼，众多高端品牌开始涌现。行业将进一步引入精准消费、新零售、智能化等新技术，提升研发、营销能力，创造可持续的发展态势。

（三）未来发展总结

通过以上分析可知，在未来中国日化行业将会呈现一个良好的发展态势，日化行业将持续保持良好的发展势头，市场竞争将更加激烈。然而，行业竞争加剧，使企业面临着巨大的挑战，应从服务质量，企业品牌建设，产品新技术吸收等方面，优化企业布局，拓展盈利渠道，掌握新商机，谋求长期发展。