中国在线音频产业运行监测调研报告

中国在线音频产业发展火热，在线音频技术概况也发生了翻天覆地的变化，因此引发了社会关注度和发展机遇。为了更好地掌握中国在线音频产业的变化情况，2015年，国家新闻出版总署组织实施了抽样调查、应用研究、专题研讨等形式的中国在线音频产业运行监测调研报告。



首先，对中国在线音频产业的市场发展进行了全面考察。在线音频的总受众覆盖数量激增，而全国付费用户的比例仍然较低，说明付费市场还有较大的潜力可挖，其中直接收入来自乐视、腾讯等平台购买在线音频节目服务的费用所占比重更甚；另外，付费下载量增长极快，大部分受众喜欢预先购买部分专辑或唱片；免费下载量占领主导地位，尤其是使用移动设备流媒体收听的受众占得越来越大的份额。

其次，对中国在线音频产业的商业模式进行了详细的分析。在线音频的最佳组合是以广告收入为主的付费模式，而随着各种会员服务模式的出现，让付费模式不断发展，如乐视、腾讯、音乐集等平台都有自己灵活的会员制度，让付费用户可以收看更多的付费内容；再加上免费模式的出现，使得越来越多的用户可以获得更丰富的在线音频内容，从而极大的推进了音频产业的发展。

最后，对中国在线音频产业的竞争格局进行了详细考察。从目前的状况来看，行业的竞争格局主要分为乐视、腾讯、百度等平台型电台、专业音频网站以及社交媒体类型的“新闻-社交”业务，同时，乐视、腾讯等平台型电台受到相关优先权和发展速度的影响，做到了电台服务的双赢。而专业音频网站则在产品、内容以及营销模式上进行不断的创新，尤其是在策略合作和合理的价格定位方面表现突出，符合了大众用户的口味；社交媒体类型则主要以衍生品销售、服务、问答以及与企业合作等模式推进发展，积累了越来越多的优质内容，获取了越来越多的用户影响力。

综上所述，随着技术的进步，消费者对音频内容的需求也日趋多样，广大普通消费者及互联网用户也更加重视在线音频的消费，因此，中国在线音频产业的发展仍然充满无穷可能，同时，行业的竞争趋势仍处于起步阶段，市场上仍有许多不同寻求不同看法的竞争者。此外，还需要更多国家级政策支持，以及市场环境和产业发展规范的制定，以便更好地鼓励更多质量优良的音频产业参与者，构建更完善的在线音频产业生态圈，为消费者提供更优质的