2026年淘宝/京东/拼多多报告合集（共50套打包）

1、招聘行业核心驱动力是劳动力供不应求，有人口红利消退、第三产业升级的背景。当然，前提是劳动力供给基数足够大已形成一定的市场基础。供给端看，2010年开始我国岗位需求/劳动供给比率超过 1 并在 20Q1-3 达 1.44，且 2012 年开始我国15-59 岁劳动人口下降并在 2020 年达 8.94 亿、十年间下降近 5000 万;需求端看， 2012 年开始我国第三产业 GDP 占比超第二产业并在 2020 年达 54%、十年间提升超 10个点，且2016年开始我国实际GDP增速到7%-、但第三产业增速最快，此外城镇化率提升到 2020 年达 60%+。此外，招聘行业还受益劳动力周转加速。

2、自始至终践行高性价比的核心策略。小米手机于2011 年正式上市，产品的核心策略是高性价比，并非追求绝对低价的背后，是小米对于产品性能、设计、创新等综合品质的把控。第一代小米手机小米 1 在系统、处理器、屏幕分辨率、内存、摄像头等核心硬件参数上可对标三星、苹果等国际一流产品，但售价不足对手一半。2016 年 9 月小米在低谷后携全新旗舰款 MIX 手机实现王者归来，该机型运用的全面屏技术不仅成功超越三星的曲屏技术，成为当年乃至现在的手机设计潮流，还得到了芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心和德国慕尼黑国际设计博物馆的认。

3、过去拼多多优化更多的是非搜素场景，以消费者在上面浏览为基本盘，带动一些其他服务模式的增长，早期店铺不具备以畅销款带动长尾销售或承载复购粘性的价值，拼多多早期无差评机制，弱化了 DSR，降低了店铺对商品权重的影响。随着业务不断拓展，搜索流量占比提升，店铺价值逐步凸显，DSR 对店铺的搜索流量影响加重，拼多多优化了搜索环境下的关键词搜索、关键词模糊匹配等技术，从搜索结果来看，细节在完善。整体来看，“货找人”在拼多多中始终占据核心地位，但店铺在流量分配中的价值在提升。 我们认为，拼多多具备不断调整自身流量分配。

4、头部电商品牌侧重综艺内容营销，拼多多投放数量排名第三位 电商平台加大内容营销力度，2020年唯品会、京东在内容投放数量上领先，拼多多排名第三位; 头部电商品牌更侧重综艺内容营销，内容投放数量占比近6成，其中与综艺的合作身份以“冠名” 为主。投放综艺内容题材多元，音乐&选秀类节目更受电商品牌青睐 优秀的综艺节目能为品牌带来知名度和美誉度的提升，2020年京东、拼多多在综艺节目投放数量上领先，其次为唯品会、天猫、淘宝; 近年来综艺节目的题材呈垂直、圈层、多元化趋势发展，音乐、选秀类节目凭借高热度、高用户覆盖率吸引电。

5、监测期间1月4日-1月6日，拼夗夗信息来源卙比分布图不活跃媒体分布图如下所示。论坛为卙比最高的信息来源，卙比45.96%。其次微単卙比23.04%，客户端 APP卙比16.19%，微信仁卙比7.12%。其他来源卙比传播较小，丌超过5%;在传播媒体中，百度贴吧成为主要的传播媒体，卙比49.09%，其次为新浪微単卙比 28.13%，微信卙比8.81%，知乎卙比5.34%，其次为各新闻资讯平台。监测期间1月4日-1月6日，拼夗夗活跃传播地域分布图如图所示。北京和广东的媒体传播最为积极，其次是上海、浙江、江苏、河南、山东。值得一提的是拼夗夗作为知名的上海亏联网公司。

6、农产品线上化核心在于“拼购模式+需求链接+低流量费”。 创建直连田地的供应链和物流系统，精简农产品经销成本，将本分散在田地的农户集合，在创建新型商业模式的同时帮助农业发展，在其他电商的重围中走出一条新路径。拼购模式打破农产品销售在时间与空间上极度分散的状况，将本来时间、空间上极度分散的农产品交易变革为短期内的同质化需求，能够实现短时间大量订单的汇集，反馈至田间，能迅速消化大批量的当季农产品。突破了农产品受到地域和时间限制的发展弊端，把数亿小农户和消费者对接的复杂网络，变成简单的网络。这种强行规模化。

7、 拼多多对团长依赖度低，团长佣金率更低。社区团购早期需要借助团长私域流量进行引流获客，而随着业务的逐步成熟，消费者逐步习惯在平台直接下单购买，团长获客能力下降，更多承担末端履约功能，团长的佣金率不断降低。根据草根调研，依托于多多主站的充沛流量，某区域多多团长佣金从2020年10月的14%左右至2021年3月的6%左右，低于美团。 拼多多主站流量来源更加稳定，为上游仓配等环节带来更多确定性。以春节期间为例，根据我们对某区域的草根调研数据，受团长停业、消费者选择等影响，2021年春节期间社区团购的行业整体降幅约为50%70%。。

8、 拼多多崛起逻辑：淘系商户外溢，依赖社交团购快速获客淘宝、京东打击假货执行过严，大量中小商户迁移假货问题频发引发舆论关注，主流电商着力清退商家。淘宝自集团上市后受假货争议，在 2015 年与工商管理局舆论战中工商总局网监司发布的商品监测结果称淘宝正品率只有37%，事后阿里巴巴集团与工商总局共同声明打击盗版侵权。 20162017 年淘宝自行查封关闭 18、24 万家店铺。京东由于无法杜绝 C2C 模式下的假货问题，自 2015 年底停止提供相应服务，并于 2014 年 4 月起彻底关闭拍拍网。在清退假货商家过程中，存在规则模糊的情况，例如许。

9、国产品牌崛起传统车企产品定义：以性能及机械件为核心定义产品属性产品线：较为完善，覆盖A0到SUV等车型，可满足不同需求的用户销售：以传统经销商为主服务：定点式服务。车辆交付后互动较少，用户需主动联系、预约、到店等，同质化服务较难满足修改化需求新势力车企产品定义：以用户需求为核心定义产品属性产品线：以中小型纯电为主，主打年轻消费群体销售：线上订购、线下体验为主服务：主动关怀客户，通过购车后的保养、维修、权益、车主活动等覆盖全生命周期不同需求代表随着城市限摩、禁摩的政策变化，以代步、通勤为主的需求正在快。

10、新客偏好：休闲零食在即时零售平台非常百搭，通常会搭配奶制品、纸品湿巾等一起购买。新客占6成，新吃货们第一次爱买的是肉干、膨化、糖果果冻等小客单高频次的品类，老吃货仍是主力军，58%的交易额由全年购买4次以上的用户贡献。地域偏好: 膨化，巧克力，饼干在不同地域分布较为均匀，西部偏好散装零食，南部偏好中式糕点;口味上，东部南部更偏好清新咸香口味，西部北部更喜欢浓郁口味及重口味;东部南部对于网红联名口味更为敏感膨化食品类目规格偏好：中大包装，组合包在即时零售平台相比线下更受青睐，20元以下价格段是主流巧克力类目。

11、单笔均值创新高，重金砸向一线项目 2021上半年中国VC/PE市场投资数量3017起，同比稍有下滑；上半年投资总规模为973亿美元，同比增长52%。因2020年上半年疫情突然爆发，VC/PE投资市场交易达到冰点，在国内疫情得到有效控制下，2021上半年交易规模有所上涨也在情理之中，但与2018年相比还是存在一定差距。 2021上半年大额交易（交易规模 1亿美元）共计发生178起，占本期交易总量的6%，对应交易规模为425亿美元，占本期交易总规模的44%。 2021上半年平均单笔交易规模为3,224万美元，同比增长62%，创近三年新高。 从以上数据可看出，投资市场。

12、规划、建设、产能爬坡及长时间折旧形成行业整体壁垒，使得新进入者不具有明显的竞争力。即使不考虑规划及筹资所需时间，建设一条规模产线大概需要 2年时间，产能爬坡起码持续 1 年，折旧一般是 7 年时间，共计 10 年最终折旧才能结束。龙头厂商已经由扩产能获得竞争优势转向追求利润，竞争格局逐渐确立后，行业自动拒绝外来者。LCD 行业在过去一段时间内进行了激烈的投资驱动产能扩张抢占需求，利用高世代线的切割效率获取明显的规模效应，因此从供给端出发不难理解显示面板的大降价。在激烈的价格战以后，目前剩下的厂商会考虑将供给水平。

13、云端数据的安全需要安全可靠的云平台环境。京东云提供成熟的网络安全架构及多层防护安全方案，对生产网络与非生产网络、业务网络和管理网络、虚拟网络和物理网络进行了安全隔离和严格的访问控制。为了保障云平台的安全，京东云从底层云平台基础架构安全性入手，结合大数据处理的能力，以及业界优秀的第三方安全广商打浩一教的为的能力以及业界优秀的第三络、系统、数据和应用系统安全的全面覆盖。网络安全保障在Internet与云平台服务、资源组之间的边界区域提供可靠的安全组件，可防止不受信任的网络访问内部网络资源。云平台使用抗拒绝服。

14、有效的身份认证与访问控制是确保用户数据不被非授权访问的关键，同时促进合法用户的可用性。这些技术包括认证机制，数据和资源访问控制，供应系统和用户账户管理。对于云平台自身，京东云构建了基于内控要求的账号与授权管理系统和员工身份识别机制。对于用户，京东云提供了身份管理与访问控制服务(IAM)。云平台身份与访问控制京东云结合自动化的运营管理机制，统一的云安全运维规范，所有对产品的运维操作都受到严密的权限控制和监控。云平台帐号的权限分配遵循“权限明确、职责分离、最小特权”的原则。一个帐号对应一个用户，而一个帐。

15、able_Summary 核心逻辑：我们看好电商大国的大国物流集约化水平提升：中国物流效率的优化依仗 3PL 渗透率的提升，从 2020 年渗透率为 43.9%到预计 2025 年渗透率达到 47.8%，对应 3PL 市场规模的增量系 2.7 万亿人民币。同时 3PL 中的一体化供应链市场从 2020 年的 2 万亿元增长至 2025 年将达到 3.2 万亿元，5 年期复合增长率达 10%。京东物流的短期依仗集团的流量，中期依仗物流模块的扩张，我们看好 JDL 成长为第三方科技物流服务公司的长期愿景。物流行业具备空间大、利润率低的“长坡薄雪”特征，京东物流股东的长期超额收益来自于管。

16、学历越低越容易被精神激励的图书吸引以京东大数据学历用户画像为基础，对比从初中学历至研究生学历所购买图书的类型变化发现，学历越低的用户其购买励志与成功类的图书占比越高，而高学历的用户则对于文学类的图书更青睐。这从侧面反映出低学历的人群面对压力，更愿意选择具有精神激励等效果的图书。凌晨1点最冲动，人均购买4本以上图书透过全天图书销量走势可以看到，在夜里凌晨1点的时候，最容易产生购书欲望。京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下在早上7点、晚_上7点等时间段最没有购书欲望。。

17、心折扣率: 30%折扣90%;o疲劳期:30天内同一SKU. 上线次数最多4次。特殊类目除外(分类目卡控次数以提报系统为准) ;同一SKU跨业务(京东秒杀、每日特价)疲劳期3天,即11/1 0点上线过单品秒杀，11/2 0点结束后，11/5 0点前不可再提报每日特价业务;o动销:近30天日均动销件数2,动销天数27;心好评率90%，好评数220;o商品质量指数:商品质量指数为D等级的商品不可提报。3)时间要求:需在上线日期3天前完成提报。3.1.4 Worker校验机制Worker即指若出现以下情况，系统自动过滤，秒杀促销将不会正常上线。心秒杀开始前 24小时，秒杀促销价实时价;心秒杀促。

18、中国经济目前正处于转型升级的新时期，在新消费者需求、新品牌竞争和新技术发展的共同驱动下，中国品牌营销领域涌现了诸多新机遇与新思考。第一，品牌正在不断提高对自身发展阶段的认知，以便针对自身所处阶段，制定对应的营销策略和用户运营策略任何品牌的发展都会经历从萌芽期走向成长期和成熟期，明确不同阶段的营销战略重心，有针对性的制定营销策略，才能全面提升品牌竞争力,保持持续增长。(1)当晶牌在萌芽期时，目标消费群体覆盖率较低，品牌营销应注重扩大用户群，将提升消费者渗透率作为首要任务:(2)当晶牌处在成长期时，加速市场。

19、在消费升级大背景下，电器消费需求是多样化的。某些单品类的消费指数，可以从侧面体现中国用户消费升级的轨迹。因此，接下来，将针对单个品类在各城市的得分进行分析。单品类消费指数可展现消费者对该品类的重视度，以及实际消费情况。单品类消费指数高，说明该城市消费者对该品类既重视又消费较多。整体生活水平提升的情况下，出现了在全国各地消费指数较均衡的品类，得分差异小，如智能手机、无人机、打印机等。也有一些城市之间的消费指数差别较大的品类，如烹饪产品、净饮水机、干衣机、洗碗机、游戏机、美容仪/洁面仪、电视、冰箱等。

20、线上媒体渠道加速用户“拔草” ：高曝光+高评测+高互动=新品前期必修课对于购买金额较高、相对陌生的新品类以及新的品牌，年轻的消费者会借助更多的信息渠道来判断是否值得购买;运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类突围，成为高潜力市场机会网络舆情高声量是新品上市的关键一步，运动系列产品、平板电脑都是具有高声量的细分品类;以声量为基础从而产生更多话题互动的品类更加垂直：浴盐、改善睡眠的保健产品、男生彩妆、定制产品等小众赛道出圈;媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成新品销售闭环新品上新前期，用。

21、(一)零售药房：自营、线上平台和全渠道布局相结合零售药房业务主要通过自营、在线平台和全渠道布局三种模式运营，建立了涵盖头部制药公司和健康产品供应商的供应链网络。三种模式相互之间可以产生协同效应，满足用户对多样化的产品选择和灵活的快递送达时间的需求。用户群体庞大的医药零售能为在线医疗业务导流，帮助京东健康抢占在线医疗服务的新市场。自营模式主要是指京东大药房，一直以来都是京东健康的业务重点，其具备易把控、可追溯、物流便捷、高效等优点，强大的供应链优势极大提升了运营效率。医药类产品比较特殊，消费者更愿意。

22、京东零售 标签研发部 王贺 广告受众基础属性预估 DataFunTalk IT人如何通过竞赛来提升自身价值 01 赛题理解 02 03 04 特征工程 方案演变 总结与思考 02 本次分享的内容 赛题理解 Day1 点击序列 Day2 点击序列 Day n 点击序列 用户浏览广告，产生用户的广告序列 性别？ 年龄？ 产生数据 预 测 根据用户点击的日志，预测 用户的性别、年龄信息 准确率（accuracy）= 年龄准确率 + 性别准确率 赛题理解-赛题特点 实际业务中我们常通过用户各类属性信息为用户进行精准推荐，广告投放等。 然而本赛题是逆序建模思路，也就是说，用户通过点击经过。

23、1 2021/1 / 5/ 4 技术重构社会供应链 未来科技趋势白皮书 数字化发展是社会现代化建设的新趋势。2020 年，“十四五”规划首次将数 字化纳入产业体系，强调推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体 经济深度融合。数智化社会供应链是推进产业基础高级化、产业链现代化的有 力抓手，是发展社会数字化的坚实基础。 为构筑具有数智化、全链路和社会化三大特征的数智化社会供应链新型体系， 产业需要以人工智能、物联网、区块链、自主系统、下一代计算等技术为基础， 以零售、健康、物流、金融、城市等全场景为驱动，连接和优化社会生。

24、速食解乡愁 ，华东地区速食消费最高，家乡味道被偏爱华东地区速食消费额占比最高，其次为华南、华北地区。从不同地区消费者的速食美食偏好度排行榜可见，家乡味道被偏爱，小笼包、鸭血粉丝、江西米粉、车仔面、冷面、热干面、重庆小面、绵阳米粉、油泼面等地域特色美食纷纷上榜。速食新场景 ，“家庭厨房”式速食产品渐热，半成品菜消费增长后疫情时代，以拉面说、空刻为代表的“家庭厨房”式速食产品涌现，因口味优势和简单易操作的烹制方法受到欢迎。提升消费者下厨体验的半成品菜迎来大幅增长，半成品菜中的肉类、水产、豆制品消费增速。

25、集齐五福，也贴福字，传统年俗”O2O”以福字为例，2021年年货节中传统福字的消费增长显著，而集五福，线上红包，的参与人数也越来越多，传统年俗与时俱进。Z世代偏好“新中式”春节装饰，尝新人设屹立不倒2021年1月， “新中式”在家居软装类目搜索量同比增长明显。其中，Z世代的搜索增速最高，尤其在购买现代装饰画、摆件、花瓶、壁饰以及地毯，更关注新中式。掌机、生肖盲盒受欢迎，在线贺岁档预约热，宅家乐项目丰富疫情背景下，宅家乐娱乐项目受到关注，游戏机、麻将、桌游、生肖盲盒的年货节消费增速可观，尤其生肖盲盒，成为70后75。

26、眼影选择上，Z世代消费者喜好选择基础实用的多色眼影盘搭配凸显个性的单色眼影，Urban Decay的“偏光闪片”单色眼影系列，因其颜色吸睛、层次感分明而受到Z世代热捧。眼妆之外，Z世代关于美瞳、美甲等细分彩妆类目的消费额也在持续走高，自然低调的“纯欲风”色系大行其道。小红书平台关于“美甲”话题有444万篇笔记，以裸粉色、乳白色为代表的“纯欲风”是其中最受欢迎的风格之一。Z世代彩色染发消费持续增长。棕色是彩色染发剂的基本盘，蓝色、灰色、粉色、紫色等多元色系染发剂消费增速快，自然基础上稍带跳脱色彩的“甜酷风”发色成为。

27、综合历年的淘宝村产业类型数据，根据主营产品和服务类型，可以将当前淘宝村分为农贸类淘宝村、工贸类淘宝村和纯贸易类淘宝村三类。农贸类淘宝村:网络主营商品以农、林、牧、渔等农产品为主的淘宝村，常见如从事花木、生鲜、炒货等农产品生产并销售的淘宝村。工贸类淘宝村:网络主营商品以工业制成品或手工艺产品为主的淘宝村，常见如从事服装、家具、箱包等产品加工并销售的淘宝村。纯贸易类淘宝村:自身不从事或很少从事生产加工，主要从事网络商贸服务的淘宝村，典型如大型专业批发市场周边的淘宝村。在产业分类的基础上进一步叠加空间区。

28、除带货主播外，淘宝直播衍生出多种新职业2020年7月，人力资源社会保障部联合市场监管总局、国家统计局正式向社会发布9个新职业，增设5个新工种。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。这意味着，带货主播成为正式工种。事实上，除了主播，淘宝直播还衍生出不少新兴角色，有的和货有关，例如直播选品、直播测评，有的和场有关，例如场控、助播等。淘宝直播作为一种新型的电商销售方式，不仅带动了交易额的快速增长，而且催生了一系列围绕电商直播产业出现的新就业。据智联招聘数据显示，2020年春节复工后一个月内，针对。

29、淘宝直播-诠释内容电商 岱妍 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 淘宝的内容演化 图文 零门槛、无需培训、易接受 视频 更多元的产品展示及内容表达 视频+互动模式， 打造声量到销量的最短链 直播 2015年-2016年2016年-至今2014年前 商品 货架信息，货品简单信息 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 千亿 近200亿 超90% 400万 超65% 超50% 超1000万 超1亿 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 Advisers 客服 Variety Shows IP 直播综艺IP Merchants 卖家 Promoters 门店导购 Anchors 主播 Buyers 买手 Global 全球 Rural 农村 淘宝直播-多场景。

30、卷 里求生 直播时代新健康 消费洞察 2021 目录 CONTENTS PART 1 新健康趋势定义 05 06 07 08 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面 养身打工， 打工养生 直播成专业输出窗口， 拉动新健康消费增长 新健康 新在渠道和态度 PART 3 新健康消费趋势 29 31 32 34 37 与医疗更远， 与生活更近 无死角控颜， 药/妆/食三源合一 中式养生回 “潮” 场景创新， 健康轻松化、 灵活化 完整体验， 全面传达 PART 2 人群洞察分析 10 13 16 19 22 26 27 自律自由铁人 赛博养生朋克 高知健康管家 风口摇摆颜控 本草调养学家 新健康消费线上渠道增速情况 。