2026年美妆/彩妆/化妆品行业报告合集（共42套打包）

1、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? l ? l ? l ? l ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?&?79?2?%? n? n?%-? 1?02?19?5?4?4?0? ? ?0?.%?4 ? ? ? ? ? ? ? ? ?6 ? ? ? ? ? ?6 ? ? ?6 ?6 ? 0?7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? n?0? n? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?%? ? ? ? ? ? ? ? ?-? ? ?0?0?2 n?P?+? ?A? ? ? ?P? ?9? ? ?9? ? ? ?9? ? 2? ?9? ? ?9? ? ?0 ? ? ? ?0? ? ? ? ? ? ? ? ? ?6 ? ? ? ? ? 。

2、中国本土及国际美妆护肤品牌 及营销现状研究报告 2020年 2 2020.12 iResearch Inc. 摘要 行业发展 “颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，现阶段护肤品市场规模最大，美妆品增速最快； 线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传； 高端市场迅速崛起并被国际大牌占据，部分新锐国货已开始掘金中高端市场； 美妆护肤产品品类从面部拓展到全身，功能更加细分，满足消费者多样化需求。 SMS 用户洞察 颜值经济崛起，美妆护肤频率高，已成为生活的一部分，同时购买激活场景丰富。

3、前言 FORWORD 2020年的新冠肺炎，对于中国美妆零售行业来说，无疑是重大的“黑天鹅”事件。虽然目前经济已逐渐回暖，但巨 大的实体零售危机，改变了原有化妆品零售行业的发展路径和数字化转型节奏。 如何面对新冠肺炎引发的“黑天鹅”，后疫情时代下美妆行业将何去何从？我们发现，一些美妆企业和渠道商，在疫 情期间，迅速调整战略布局，利用社交营销、直播带货和私域电商等新打法，获得翻倍的增长，开启了第二曲线，顺 利地将危机转为机遇。而这其中，私域电商更是成为很多企业“疫情”期间的救命稻草。 任何事情到了最后都是好事，如果。

4、1 服务业小店店主生活和工作洞察报告 内容提要：小店关乎经济，情系民生，发展小店对于提升经 济活力、促进就业、扩大消费、改善民生具有重要意义。为准确 把握服务业小店店主的生存和工作状态，美团研究院通过 9342 份问卷和采访发现： 在人群构成上， 小店店主以 “80 后” 、“90 后” 为主，女性撑起半边天，小生意人和白领是主要创业人群；在流 动范式上， 对客流强依赖的小店在城镇化的大潮中呈现向上流动 趋势，同省流动特征明显；在创办初衷上，小店养家糊口的属性 减弱，基于梦想、兴趣爱好的创办目的增强；在收入构成上，小 店。

5、nMqPoOsMpOnRoPnPrMtMmR9P8Q7NtRmMnPrRiNpOpOfQnOoOaQqRtPwMqMpMxNnOqN 添加标题 95% 风险提示 3 1、新锐崛起新锐崛起，国际品牌重视中国市场等导致的竞争加剧风险国际品牌重视中国市场等导致的竞争加剧风险。 2、企业营销模式无法顺应市场变化的风险企业营销模式无法顺应市场变化的风险。 3、化妆品行业监管政策调整的风险化妆品行业监管政策调整的风险。 4、产品委托加工产品委托加工、质量控制等风险质量控制等风险。 5、企业人才流失企业人才流失，战略失误等风险战略失误等风险。 6、其他风险其他风险。 目录 C O N T E N T S 02 市。

6、微播易2020.11 “美丽”新视界 研究说明 研究背景 本研究基于对美妆行业2019vs2020年双十一重大电商节点的社媒投放交易数据、用户品类偏好、品牌内容消费以及粉丝受众特征等的分析，全面展示 2020年双十一期间美妆行业及重点品类的社媒营销特征和投放趋势，从而为2021年美妆行业的高效精准投放提供参考。 数据来源 本研究中的数据来自微播易平台投放大数据，聚焦在美妆品牌在微博、微信、抖音、快手、小红书、B站主流平台的交易数据，包括但不限于投放金额、 投放订单数、投放客单价、投放平台组合、投放账号类型、CPE以及重点品类在以上。

7、8映手去磁力号擎 崔 2020年快手美妆行业 数据价值报告 快手商业策略中心 数据营销策略组 2020.10 、【 】F响 3 咽c 呐 分析对象： 快手平台消费过的美妆商品及人群 浏览过美妆的相关内容及人群 搜索过美妆的相关内容及人群 美妆创作者 数据周期： 2020年8月及近半年数据，环比3月数据 主要内容： 颜值时代下的老铁群像 颜值经济下的兴趣图鉴 颜值社交下的种草Buff 颜值时代下的老铁群像 高活跃、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 快手美妆用户洞察 01 诠释颜值主张 海量美妆。

8、中国生活美容行业发展报告（2020） 1 中国生活美容行业发展报告（2020） 1 行业总体概况 网络在线营销有效提升消费体验 美业店数字化专业代运营兴起 商户侧：美业从业者积极进取朝气蓬勃 用户侧：线上美业用户规模持续扩大 互联网平台促进美业数字化发展 06 28 28 10 17 20 行业规模巨大但线上化率偏低 下沉市场美业的在线化率迅速提升 商户开店率和关店率较 2019 年均有下降 美业韧性较强，从业者从容应对疫情冲击 美业从业者的基本特征 美业商户每日关店时间较晚 美业从业者热衷持续学习 “高成本”“少人才”制约美业发展 美业用户基本。

9、请仔细阅读尾部的免责声明2 核心结论核心结论 双双1111全网成交规模稳健增长全网成交规模稳健增长，天猫全周期成交额增速三年来新高天猫全周期成交额增速三年来新高。与往年不同，各大平台普遍促销周期延长，全网销售额达 5,249.7亿元，同比增长28%。天猫两波尾款四天的支付期（11月1日-11月3日&11月11日），销售额达到3,040.0亿元，同比增 长13%；双11全周期（11月1日-11月11日）销售额4,982亿元，同比增长26%，增速创近三年新高；京东双11全周期（11月1日- 11月11日）销售额2,715亿元，同比增长32.8%。 直播助力数字化营销直播助力数字。

10、分析对象： 快手平台消费过的美妆商品及人群 浏览过美妆的相关内容及人群 搜索过美妆的相关内容及人群 美妆创作者 数据周期： 2020年8月及近半年数据，环比3月数据 主要内容： 颜值时代下的老铁群像 颜值经济下的兴趣图鉴 颜值社交下的种草Buff 颜值时代下的老铁群像 高活跃、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 快手美妆用户洞察 01 诠释颜值主张 海量美妆老铁汇聚快手，保持高活跃、高消费的同时 也引领着一股不可小觑的美妆新势力 快 手 美 妆 人 群 关 键 词 云 老铁追求美。

11、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? rQnQpOoOmRnMpQnPsPnNqPbRcM8OoMoOpNmMfQoPmNlOrRsMbRpOpQxNnRmQxNpMoQ l ? l ? l ? l ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? -? ? ? ? ? ? ?A?6? ? ?6? ?85? ?6? ? ?1?7?302? ? ? ? ? ? ?6? ? ? ? n?%?6? P?AP?5?%?1?%?1? ?3?2?2?82?4?2? ?6?5?&? ?&?7/-?0?21?5? ?T?%? ?%? ?%?9 ? ?W ? ?W ? ?W 8? ?W M? ?W ? ?W ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?&?%?%? ?%? n?I?W?5?R?%?T?OG? n?H?5?R?W?38?M?4?5?W?Q? ?% ?% ?% ? Q? ? Q? ? Q? 1? 1。

12、1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 美妆代运营龙头上市，品牌资源美妆代运营龙头上市，品牌资源+ +技术技术 壁垒双驱成长壁垒双驱成长 丽人丽妆：助力品牌线上渠道价值重塑，优化消费者购物体验。丽人丽妆：助力品牌线上渠道价值重塑，优化消费者购物体验。 丽人丽妆联结品牌方和终端消费者的重要桥梁：凭借对行业特点、品 牌特征及消费习惯的深刻理解，以专业的运作经验、数据分析及精准 营销策划能力，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产。

13、智 慧 营 销 白 皮 书 美美 妆妆 + + AIAI 赵立威赵立威 林振家林振家 美妆行业正陷入与消费者之间的“沟通焦虑”，品牌方在营销 上投入大量的人、财、物，收效却难及预期。直播带货和线下 试妆都面临着各种各样的挑战，比如有营无销、高销量等于低 利润、营销数据不闭环、线下试妆不便捷等。 近年来，随着人工智能（AI）技术的快速发展，AI与各行各业 产生了越来越密切的联系。美妆行业正处于数字化和智能化转 型的爆发期，AI技术在美妆行业的快速普及和渗透为行业升级 变革提供着重要支撑，“美妆+AI”成为解除行业与消费者之 间“沟通。

14、请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 评级：评级：买入买入( (首次首次) ) 分析师：分析师：邓欣邓欣 执业证书编号：执业证书编号：S0740518070004 Email： 基本状况基本状况 总股本(百万股) 400.01 流通股本(百万股) 40.01 市价(元) 45.68 市值(百万元) 18272.46 流通市值(百万元) 1827.66 行业行业- -市场走势对比市场走势对比 相关报告相关报告 若羽臣：母婴美妆五星 TP，受益 品类线上化2020.10.15 爱美客：医美皇冠上的明珠 2020.10.12 丽人丽妆：美妆 TP 龙头尽享赛道 红利2020.09.14 8 月数据点评：。

15、研究源于数据 1 研究创造价值 珀莱雅：珀莱雅：国货美妆国货美妆龙头龙头的的穿越穿越周期周期之旅之旅 方正证券研究所证券研究报告方正证券研究所证券研究报告 珀莱雅(603605) 公司研究 休闲服务休闲服务行业行业 公司深度报告 2020.10.21/推荐(首次) 首席分析师：首席分析师： 芦冠宇 执业证书编号： S1220520100001 E- 历史表现：历史表现： 数据来源：wind 方正证券研究所 相关研究相关研究 化妆品重磅深度一：营销、渠道更迭今昔 何处？三十载沉浮寻流量方向2020.10.18 请务必阅读最后特别声明与免责条款 摘要：摘要：公司深耕大众美。

16、请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 评级：评级：买入买入( (首次首次) ) 分析师：分析师：邓欣邓欣 执业证书编号：执业证书编号：S0740518070004 Email： 基本状况基本状况 总股本(百万股) 121.70 流通股本(百万股) 30.43 市价(元) 42.67 市值(百万元) 5192.93 流通市值(百万元) 1298.45 股价与行业股价与行业- -市场走势对比市场走势对比 相关报告相关报告 爱美客：医美皇冠上的明珠 2020.10.12 丽人丽妆：美妆 TP 龙头尽享赛道 红利 2020.09.14 2020 年投资策略：风往哪吹？国 货当道 2020.01.06 华熙。

17、1新职人 01新职人 新职业因新业态而兴起，伴随新业态的发展而发展，是数字经济时代下 众多生活服务业从业者的缩影。美团研究院 2020 年 7 月开展的问卷 调查显示，新业态下的生活服务业新职业从业者呈现出以下特点：新职 业从业者形成专业能力、爱好和收入的良性循环；疫情期间工作热情不 减；人生态度进击性和乐观兼顾，16.2% 的新职业从业者在座右铭中 提到了“努力”。在典型人群洞察方面，仅美团平台上活跃商户的数字 化运营人才需求总量就在 279-558 万人之间，岗位需求潜力大；新职 业创业者拼搏进取、艰苦创业，61.2% 的创业者的创。

18、请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 公司研究公司研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 商业贸易商业贸易 丽人丽妆丽人丽妆(605136) 买入买入 合理估值： 40.47-48.38 元昨收盘： 25.78 元 （首次评级） 零售零售 2020年年 10月月 14日日 一年该股与一年该股与上证综指上证综指走势比较走势比较 股票数据股票数据 总股本/流通(百万股) 400/40 总市值/流通(百万元) 10,312/1,031 上证综指/深圳成指 3,360/13,799 12 个月最高/最低(元) 25.78/17.61 证券分析师：张峻豪证券分析师：张峻。

19、敬请阅读末页的重要说明 证券证券研究报告研究报告 | 公司公司深度报告深度报告 信息技术信息技术 | 互联网互联网 无评级 丽人丽妆丽人丽妆 605136.SH 新股分析 新股分析 2020年年09月月27日日 美妆代运营领军企业美妆代运营领军企业 规模及效率优势突出规模及效率优势突出 发行数据发行数据 发行前总股本(万) 36000 新发行股数(万) 老股配售(万) 发行后总股本(万) 发行价（元） 12.23 发行市盈率（倍） 22 发行日期 2020-09-17 上市日期 主要股东主要股东 持股比例 黄韬 37.22% 阿里巴巴(中国)网络技术 有限公司 19.55% Crescent Lily Si。

20、直播间里的潮流新时尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAKEUP SALES rQrOoOrOtMnPwOrOnRtMpM8ObP9PoMrRsQoOeRnNqPjMsQoM7NmMzQvPnNxPvPsRuN 洞察总结 Part1. 时尚直播概况 直播逐渐常态化，用户规模和增长双向走高 抖音直播打开4亿DAU的另一扇窗，近六成用户每天观看抖音直播 复产复工开启，需求逐步回归，时尚行业全面复苏，直播热度后来居上 特殊时期时尚产业受到异常冲击，直播对产业改造程度最深 明星、达人、品牌全面渗透，多层次时尚生态助力行业崛起。

21、25K $20K $15K $10K $5K $0K Less than $5K per year Between $20K and $50K Between $50K and $100K 11.7% More than $100K 10.8% SPECIAL FOCUS ON FASHION, LUXURY AND BEAUTY INDUSTRIES THE STATE OF INFLUENCER MARKETING 2020 INDEX Intro Letter from our CEO Infl uencer Marketing Eff ectiveness Investments and Budgets Relatability Matters Popular and Emerging Channels Consumer Generation Profi les Infl uencer Marketing Challenges and Measurement Infl uencer Challenges and Motivations Covid-19: A new Indus。

22、请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 评级：评级：暂不评级暂不评级( (首次首次) ) 分析师：分析师：邓欣邓欣 执业证书编号：执业证书编号：S0740518070004 Email： 基本状况基本状况 总股本(百万股) 流通股本(百万股) 市价(元) 市值(百万元) 流通市值(百万元) 行业行业- -市场走势对比市场走势对比 相关报告相关报告 润百颜淡季表现优异 2020.08.09 美妆消费回归高景气2020.7.18 美妆需求显著恢复，玉泽润百颜 珀莱雅维持高增2020.6.21 社零同比转正，玉泽丸美润百颜 线上亮眼2020.05.19 线上美妆高景气，。

23、该系列白皮书旨在通过捕捉社交媒体和电商平台上与品牌及 品类相关的实时信息，发现当下美妆领域中具有潜力的消费 趋势。本报告作为系列白皮书第二篇，聚焦消费者后疫情时 代在美妆行业的消费心理的转变与相关行为特点，帮助品牌 方深入了解追踪消费者品类需求、触点以及渠道选择趋势， 紧追疫情后新动向与消费者形成有效沟通。 后疫情时代的美妆新机遇 掌握社交舆情、释放颜值经济潜力 系列白皮书第二部 2 目录 后疫情时期消费心理和行为改变 1.1 从焦虑变为从容应对，激发理性消费 1.2 对未来不可知的恐惧，重塑购买考虑 1.3 孤独导致社。

24、请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 评级：评级：暂不评级暂不评级( (首次首次) ) 分析师：分析师：邓欣邓欣 执业证书编号：执业证书编号：S0740518070004 Email： 基本状况基本状况 总股本(百万股) 流通股本(百万股) 市价(元) 市值(百万元) 流通市值(百万元) 股价与行业股价与行业- -市场走势对比市场走势对比 相关报告相关报告 润百颜淡季表现优异 2020.08.09 美妆消费回归高景气2020.7.18 美妆需求显著恢复，玉泽润百颜 珀莱雅维持高增2020.6.21 社零同比转正，玉泽丸美润百颜 线上亮眼2020.05.19 线上。

25、1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 彩妆、 药妆正当时， 医美翘楚各放异彩妆、 药妆正当时， 医美翘楚各放异彩彩 8 8 月彩妆迎接复苏，功能性护肤领跑。月彩妆迎接复苏，功能性护肤领跑。根据淘数据8 月天猫品牌旗舰 店销售情况：1）外资大牌保持高增速。资生堂销量和 GMV 分别同比 增长 87.2%和 55.5%；兰蔻销量和 GMV 分别同比增长 74.9%和 161.0%， SK销量和 GMV 分别同比增长 71.9%和增长 132.8%；2）国产功能性 护肤品牌表现出色。珀莱。

26、本报告的信息均来自已公开信息，关于信息的准确性与完整性，建议投资者谨慎判断，据此入市，风险自 担。 日用化学产品日用化学产品行业行业 推荐 （首次） 国货黄金期正当时国货黄金期正当时 大步迈大步迈向向年轻化年轻化多品牌多品牌美妆美妆集团集团 风险评级：中风险 珀莱雅（603605）深度报告 2020 年 9 月 3 日 魏红梅 SAC 执业证书编号： S0340513040002 电话：0769-22119410 邮箱： 研究助理：雷国轩 SAC 执业证书编号： S0340119070037 电话：0769-23320072 邮箱： 主要数据主要数据 20202020 年年 9 9 月月 2 2 日日 收盘价(元)。

27、屈臣氏女性美妆白皮书 我有我魅力 屈臣氏女性美妆白皮书 2020 CBNData and Watsons China . All rights reserved. 屈臣氏女性美妆白皮书 目录 第一部分：美妆个护持续蓄能 第二部分：女性本我魅力大赏 屈臣氏女性美妆白皮书 01 美妆个护持续蓄能 “剁手”氛围浓厚 屈臣氏女性美妆白皮书 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-202006数据来源：国家统计局，彭博社 90后是消费主力，Z世代成新晋“剁手党” Z世代 (00/95后）& 90后消费额占比最大，增速快，成为炙手可热的下一代“金主”。 00/95后 消费额 增速最快 中国Z世代 过去一年。

28、美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 2020 CBNData. All rights reserved. 美妆行业月度消费趋势观察 2020年7月 美妆营销染发剂 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 第一部分：行业大盘月度概览 第二部分：美妆品牌月度营销观察 第三部分：7月热门品类-染发剂 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 0101 行业大盘 月度概览 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 进入7月，2020年“天猫彩妆周”正式拉开帷幕，带动美妆行业迎来热度高峰。 7月美妆行业热度稳中有升，在7月第三周达到近半年峰值 数据来源：CBN。

29、ISSUE 09 制作团队 alimama insight issue 09 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中 心、市场公关部和营销创意中心联合成立。我们依托阿里巴巴生态大数据，基于阿 里妈妈独有的研究模型和专业经验，输出击中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察 报告。当然，这里也会诞生鲜活的品牌营销案例、前沿的CMO洞见和消费市场的 最新风向等，就像是一本可读的商业财经杂志。 有观点、有态度、有思辨，也更有趣、更有用，是 alimama insight lab 的目 标；以洞察预测未来，以“a.i。

30、上海语析信息咨询有限公司出品 2020年2月20日 The report on the development trend of Chinese cosmetics 法律声明 2 本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。 报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可， 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息， 所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商 业目的。 。

31、上海语析信息咨询有限公司出品 2020年2月20日 The report on the development trend of Chinese cosmetics 法律声明 2 本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。 报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可， 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息， 所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商 业目的。 。

32、12020-6-12 消费升级、品牌细分，疫情+互联网催生美妆新业态 2020-6-12 美妆行业细分用户洞察报告 22020-6-12 目录目录 CONTENTS 美妆行业概况洞察- 03 01 02 美妆行业细分用户洞察 - 11 03 美妆行业发展趋势洞察 - 52 32020-6-122020-6-12 1 美妆市场行业概况洞察 42020-6-122020-6-12 国内美妆市场拓展潜力大，高端美妆产品为市场重要增长动力 数据来源：Euromonitor 中国目前为全球第二大美妆消费市场，但目前人均美妆消费金额只有44美元，远远落后于美国、日本等发达国家人均美妆消费金额，随着国内经济水平的不断提升和国人美 妆意识。