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1、女性内衣行业目前仍处于发展的红利期,尤其是电商渠道的兴起以及用户消费习惯的逐渐成熟,带来了行业高速增长背景下的结构性变化。由此衍生出一大批新兴的国产新锐内衣品牌,通过品牌产品的精准定位,了解挖掘目标用户的精细需求,并利用互联网电商优势,瞄准时机抢占市场先机。对于行业中的众多品牌主而言,如何掌握用户的精准数据信息,进而逐个击破成为难题。女力崛起,创变未来。随着女性内衣行业愈加精细、新颖,“小而美”会是品牌定位的基本准则。基于这样的行业环境,我们通过大数据分析洞见了小红书平台上内衣品类营销机会点,提。
2、已婚人群更渴望解放自我,无尺码内衣成为孕妈法宝无尺码内衣的主力消费来自于已婚人群,已婚者人数及客单价均领先于其他人群;从孕育阶段看,育婴期的孕妈因身体负担加重,对于舒适文胸的需求进一步提升,无尺码内衣成为她们的解放神器。年轻妈妈:人生阶段转变带来“悦己”心智进阶,无感、简约成为首选完成人生阶段转变的年轻妈妈,“悦己”心智进一步进阶,她们更关注文胸的无痕及舒适性,简约风格的文胸更受到年轻妈妈偏爱。Z世代:潮酷一族追个性与时尚并存,颜值即正义时尚的Z世代在选购文胸时更看重颜值,追求个性时尚的她不再只追。
3、随着“她经济”流行,女性消费观从“悦他”向“悦己”转变,消费动力从外部社交压力推动转变为主动享受消费过程中的社交乐趣。其中,被誉为服装市场“最后一块蛋糕”的女性内衣品类成为新起之秀。以Ubras、焦内、内外、奶糖派等为代表的新锐内衣品牌深受消费者青睐,其深挖消费者需求、定制垂直细分产品、再辅以精准的营销方式,成为它们出圈的王牌公式。而小红书作为极具种草性质的口碑营销分享平台,无疑是这些内衣新锐品牌的重要营销阵地。基于此,本报告旨在通过捕捉小红书内衣品类相关实时信息,发现小红书内衣品类特征及机会点、剖。
4、 健盛集团健盛集团(603558) 客户质优产能释放,棉袜客户质优产能释放,棉袜内衣内衣双轮驱动双轮驱动 健盛集团首次覆盖健盛集团首次覆盖 郝帅(分析师)郝帅(分析师) 方榕佳(研究助理)方榕佳(研究助理) 丁凡(研究助理)丁凡(研究助理) 010-83939838 010-83939791 010-83939832 证书编号 S0880518020004 S0880118060005 S0880119010026 本报告导读:本报告导读: 公司为棉袜领域龙头,收购增加无缝内衣业务。掌握下游优质客户资源,海外产能进公司为棉袜领域龙头,收购增加无缝内衣业务。掌握下游优质客户资源,海外产能进 入集。
5、 诞生原因:经济环境、消费观念转变、传统内衣市场竞争格局集中度低为无尺码内衣诞生创造了有利条件。新式营销手段使无尺码内衣自带互联网基因 优势:无尺码内衣不再面临传统内衣行业的痛点。尺码精简使SKU大幅削减,库存管理度降低;同时,得益于消费者线上选购、降低重资产线下门店占比,进一步释放资金压力 劣势:“一件标品”的品牌形象下,无尺码内衣利用超弹面料及点状粘合技术,在承托力及包容性上有所欠缺,且存在面料挤压胸部、目标客群与实际用户不完全重合的问题 中国电商经济不断发展,为淘系品牌的崛起和网生品牌的新式营销打。
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更新时间:2025-08-12
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