CTR：2022年中国移动互联网用户趋势观察报告（18页）.pdf

1、20222022年中国移动互联网用户趋势观察演讲人：余峰2022年9月15日中国移动互联网用户规模稳步增长，粘性更高、行为更聚焦12.4 12.8 13.0 13.4 13.6 2020.62020.122021.62021.122022.06中国移动互联网用户月活规模（亿）204.6218.12021.62022.6中国移动互联网用户月均使用APP时长（小时）25.323.72021.62022.6中国移动互联网用户月均使用APP个数（个）中国移动互联网用户规模稳步增长，2022年6月活跃用户规模达13.6亿；使用月均时长218.1小时，用户粘性增强；月均使用APP个数23.7个，行为更加聚

2、焦。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/06移动互联网的用户使用场景转变，不同细分行业机遇与挑战并存移动互联网用户针对不同细分行业应用的使用行为发生变化，其使用场景从娱乐向工作、生活渗透。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/061510109766553331116视频服务生活服务移动购物金融理财移动社交音频服务新闻资讯出行服务办公商务数字阅读移动游戏汽车服务学习教育旅游服务其他月活用户规模TOP100 APP行业分布2021.62022.6移动互联网用户“重构”工作方式重构分析工具重构用户结构重构消费方式重构老年群体“触网”数量猛增，互联网

3、“银发时代”开启老年群体加速“触网”；新闻资讯、短视频、广场舞等应用深受老年群体喜爱，尤其是有赚钱返利的应用。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/0616.5%22.9%21.7%21.6%17.3%24岁以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上2020-2021年手机用户年龄分布2020.62021.62022.65276.5 4203.6 2680.5 1349.9 1269.0 928.7 737.5 634.9 418.9 240.7 207.7 258.1 250.8 294.3 200.0 306.3 427.8 251.4 309.2 255.

4、3 抖音火山版 好看视频网易新闻一点资讯 搜狗浏览器糖豆凤凰新闻趣头条百度大字版小方2022年6月55岁以上用户偏爱的典型APP MAU及TGI指数MAU（万）50岁以上用户TGI指数短视频聚合视频综合新闻综合新闻浏览器运动健身综合新闻网赚平台搜索下载证券基金APP名称韩剧TV最右LOFTER分期乐百词斩倒数日微光腾讯课堂薄荷健康细分行业聚合视频互动社区社交网络消费金融语言学习日历应用陌生人交友职业教育减肥瘦身6月MAU(万)1816.3937.5812.8751.4741.2704.3700.7590.8534.5Z世代TGI指数273.7350.0282.3268.3273.5242.43

5、02.8270.8248.6APP名称哔哩哔哩网易云音乐斗鱼夸克得物醒图Keep轻颜相机快看漫画细分行业在线视频在线音乐游戏直播搜索下载社交电商图片美化运动健身拍照摄影动画动漫6月MAU(万)19679.517613.04897.34766.23853.93625.63111.73002.32248.5Z世代TGI指数255.9276.8246.8257.3239.8319.3241.9300.6238.3移动互联网原住民“Z世代”逐渐成为主力消费群体“Z世代”的价值逐渐体现，各个细分行业均出现其特别关注的APP，其中不乏月活亿级与千万级的应用。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系

6、统，2022/06移动互联网用户“重构”工作方式重构分析工具重构用户结构重构消费方式重构传统电商平台成长趋缓，“兴趣电商”仍有成长空间移动互联网用户消费方式逐渐转变，传统电商平台增长趋于平缓，“泛社交”化的“兴趣电商”消费方式正吸引更多用户。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统，2022/066.56 7.37 2021.62022.6抖音MAU（亿）1.301.982021.62022.6小红书MAU（亿）+12.4%7.52 7.51 2021.62022.6淘宝MAU（亿）3.483.932021.62022.6京东MAU（亿）+52.5%传统商超数字化进展显著，加速线上线