1、2025年中国化妆品行业报告国货主导，功效护肤进入复合时代目录中国化妆品行业现状：从规模扩张转向到理性增长1 1中国化妆品产业链分析：生物技术成分崛起，功效护肤进入复合时代2 2中国化妆品竞争格局：从追赶者到主导者，正式开始国货主导3 3中国化妆品定义与分类根据自2021年1月1日起施行的化妆品监督管理条例。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。按照功能功效可分为主要分类可分为护肤类、个人护理类、彩妆类及涵盖发用和芳香类等其他化妆品。购买化妆品前，特别是特殊化妆品，可以登录国家药品监督管理局官方网站，输

2、入产品标注的“批准文号”或“备案号”进行查询，核实产品信息的真实性。数据来源：国务院，勤策消费研究主要品类主要品型主要功效护肤类化妆水、面霜、乳液、精华、卸妆、洁面、眼部护理、唇部护理、面膜、防晒等基础性与功效性皮肤护理，旨在清洁、保护皮肤，补充营养，延缓皮肤衰老个人护理沐浴液、身体乳、脱毛膏、护手霜等用于全身性的清洁与基础保养，满足日常生活基本卫生需求彩妆类唇部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、遮瑕、修容等通过色彩和质地暂时性改变外观，起到美化、修饰作用其他染发剂、发用定型、香水、香膏等涵盖发用、芳香等特定用途或使用部位较为特殊的产品中国化妆品市场从规模扩张转向到理性增根据弗若斯特沙利文的资料，中国

3、作为全球第二大化妆品市场，2024年占据全球11.4%的市场份额。回顾过去五年，中国化妆品行业的市场规模虽呈现波动增态势，但整体保持扩张。具体而，2022年行业因公共卫生事件影响出现下滑，随着2023年社交活动恢复，市场迎来反弹。进入2024年，市场出现小幅收缩，主要受经济波动影响，消费者决策更趋谨慎。值得注意的是，2024年中国人均化妆品消费支出约为664元人币，仅相当于日本、韩国等亚洲发达国家人均水平的约六分之一，这表明市场渗透率与成熟市场相比仍有较大提升空间。未来，随着精致护肤理念的普及、消费人群的扩大以及需求多元化趋势的深化，预计2024年至2029年间，中国化妆品市场将以6.6%的复

4、合年增率持续扩张，增速约为同期全球平均水平的兩倍。至2029年，中国在全球化妝品市场的份额有望进一步提升至约12.9%数据来源：国家统计局，企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究单位：亿元护肤品主导市场，彩妆波动修复增速承压当前护肤品品类作为中国化妆品市场绝对的主导和增引擎，持续强化其市场地位，并推动整体规模稳步扩张。截至2024年，中国护肤品市场规模达4,514亿元，占比达48.3%。从静态市场结构看，护肤品构筑了“一超多强”的稳固格局。在整个预测周期内，其市场规模显著高于个人护理用品、彩妆及其他品类的总和，且份额占比呈现稳中有升的态势。这表明市场的竞争基点与消费者支出的核心始终聚焦于护肤

5、领域，行业结构已进入成熟阶段。彩妆品类展现出“波动修复，缓步上行”的特点。其市场规模受疫情影响在2019-2021年间经历了一次明显的“倒V型”波动。预计从2024年的4,514亿元增至2029年的6,344，增绝对值和增速均远低于护肤品。这表明彩妆消费具有较强的可选属性和场景依赖性，其增更多地由社交生活常态化和消费升级温和驱动，而非如护肤品般的“强刚性需求”驱动。单位：亿元数据来源：国家统计局，企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究以零售额核算，本土化妆品行业市场规模从 2019 年的 3,502 亿元人币增至2024年的4,664亿元，复合年增率达 5.9%；预计 2024-2029 年

6、将以 7.9%的复合年增率持续攀升，2029 年有望突破 6,813 亿元，增表现显著优于在华国际品牌。本土品牌的扩张势头主要得益于四大关键因素：一是“中国”消费热潮下，本土品牌凭借对传统文化的深刻洞察精准契合市场需求；二是线上平台的全面普及大幅降低品牌传播槛，快速提升知名度与用户触达效率；三是完善的供应链体系与广泛的销售网络，支撑品牌快速响应消费偏好变化，提供高性价比产品；四是研发实力的持续升级，进一步强化了产品核心功效与市场竞争力。从行业发展阶段来看，当前中国化妆品市场与日韩等亚洲发达市场的早期阶段高度相似。数据显示，2024 年韩国、日本本土化妆品品牌的市场份额分别达到 83.0%和 7