小红书：2022年3C数码行业用户洞察报告（35页）.pdf

1、灵感来电灵感来电小红书2022年3C数码行业用户洞察报告产出时间：2022年6月项目背景基于小红书3C数码用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况调研形式：发放线上匿名问卷，主要以单选/多选题构成，不强制作答。行业定义：3C数码包括智能家电、科技数码（手机、电脑、穿戴式设备等）。调研范围：最近28天登陆天数超过14天和最近14天和数码科技笔记/家用电器笔记产生互动的小红书用户。调研反馈：符合调研范围并在有效时间内提交的完整问卷被认定为有效问卷。本次调研共收获有效问卷4,646份。产出团队小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台

2、声明此报告最终解释权归小红书所有。小红书3C数码用户画像小红书3C数码平台心智3C数码的种草与被种草3C数码用户的消费特征!#$%&()*+!年轻&高线城市丨高知&高收入丨易受伴侣影响!#$%&()*+,-./01234567小红书的3C数码用户主力群体为95、00后，超7成用户分布在二线及以上城市。数据来源：小红书用研团队，2022.6，N=4,64668.7%用户为用户为95、00后后75.3%用户为高线城市用户为高线城市1.139.329.418.611.718岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁以上年龄占比情况（%）2.52.87.012.420.125.929.3其他五线

3、四线三线二线一线新一线城市分布情况（%）!#452367(89:-;?-ABKL67MNOPDE有伴侣（情侣、夫妻）的男性用户在选购3C数码产品时，伴侣的意见有较大的影响力。数据来源：小红书用研团队，2022.6，学历N=4,646，职业&收入N=4461多数男性用户在购买多数男性用户在购买3C数码产品时，数码产品时，易受伴侣影响易受伴侣影响62%的男性用户觉得另一半对自己购买智能家电产品会产生影响，其中22%的男性认为另一半对自己购买产品的影响力非常大；对57%的男性用户来说，另一半对自己购买科技数码产品会产生影响，其中20%的男性认为另一半对自己购买产品的影响力非常大。710224022完

4、全没有影响影响比较小无感影响比较大影响巨大你购买智能家电产品，恋爱或家庭中另一半对你的影响力有多大？（N=567）811243720完全没有影响影响比较小无感影响比较大影响巨大你购买数码科技产品，恋爱或家庭中另一半对你的影响力有多大？（N=567）!#$%&,-./!#消费决策站点丨细分品类内容丰富!#QRS234567TUVW1XYZ数据来源：小红书用研团队，2022.6，N=4,646平台数码3C内容心智十分稳固，女性3C数码用户对小红书平台认可度更高。女性用户，更加女性用户，更加依赖依赖小红书小红书88.5%的女性用户选择使用小红书了解3C数码内容。看看3C数码内容数码内容，先上先上小红

5、书小红书86.3%的3C数码用户将小红书作为了解内容的重要渠道。1.06.011.513.515.219.927.330.232.632.955.886.3其他品牌论坛专业科技数码平台百度等搜索引擎微信公众号知乎微博B站朋友/熟人/微信群推荐抖音电商平台小红书通常会在哪些渠道看3C数码相关的内容（%）（限选5项）1.59.020.012.518.719.422.339.117.936.847.678.40.95.19.213.714.320.128.727.836.631.858.088.5其他品牌论坛专业科技数码平台百度等搜索引擎微信公众号知乎微博B站朋友/熟人/微信群推荐抖音电商平台小红书

6、通常会在哪些渠道看3C数码相关的内容（%）（限选5项）女性男性X_,a,CbQ!#cd2345671e(fg数据来源：小红书用研团队，2022.6，N=4,003普通用户真实的评价、高质量内容、多样化呈现，是用户选择小红书作为了解3C数码主要渠道的重要因素。爱看素人真实评价，被有设计感的内容吸引，沉浸在多场景的分享中爱看素人真实评价，被有设计感的内容吸引，沉浸在多场景的分享中!#$%!#$%&#%&#%&#$%&#$%(#%(#%(&#&%(&#&%(#)%(#)%*#$%*#$%*#)%*#)%*!#%*!#%*&#+%*&#+%$#$%$#$%+#,%+#,%能看到普通人的真实体验/评价3