1、中国体育赛事IP商业化研究报告2022.9 iResearch Inc.22022.9 iResearch I来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。摘要及简介 研究范畴:本报告关注具有一定市场认知的体育赛事IP,不包括电竞赛事 体育赛事IP特征:体育赛事IP培育周期长、壁垒高,但一旦形成生命周期也较长,且由于全民性属性,赛事的商业价值也较高 体育赛事IP发展:体育比赛从“游戏化”、“宗教化”发展至今,专业化程度不断提升,一些具有市场认知度的赛事的IP属性也在不断强化 体育赛事IP产业链:体育赛事IP商业化路径中主要涉及到核心的赛事IP方、赛事运营和传播方、赛事赞助商和衍生内容供给方几个角色 我国
2、体育赛事IP商业化发展现状:自主赛事市场化运营程度低,良性循环难;代理赛事IP的本土化是IP价值关键 自主赛事IP在赛事打造上应当注重找准赛事定位打造合理赛程,凝练赛事价值观,向IP化发展;对于代理赛事IP则应当注重小众赛事运动的国内推广 赛事传播策略:体育赛事IP有必要丰富内容供给,实现广触达与深交互,构建赛事文化内核 赛事商业化变现策略:兼重实物产品与衍生IP开发,紧贴用户现实需求,结合新技术与新内容,丰富IP消费场景,实现IP价值最大化 发展现状及痛点:我国体育产业总体上总量偏低的同时,体育服务业有效供给不足导致内部结构失衡;而我国赛事IP的价值链仍不完善,赛事商业化程度低,收入过分依赖
3、商业赞助 发展驱动力:随着政策利好、全民健身风潮涌起和资本方的助力,相信我国体育赛事方面发展必将逐步步入正轨 中国体育赛事规模预测:预计2025年我国体育赛事市场规模将接近400亿元背景简述现状分析策略分析3体育赛事IP商业化概述1中国体育赛事IP商业化现状分析2体育赛事IP商业化策略分析342022.9 iResearch I体育赛事IP概念及研究范畴界定本报告重点关注具有一定市场认知的体育赛事体育赛事IP是赛事进行商业化运营的前提条件,体育赛事IP是指具有一定商业价值的体育赛事的产权及其相关的衍生产品。一般来说,体育赛事的IP权益是指赛事门票销售权、赛事赞助权、赛事媒体转播权益和特许衍生开
4、发权这四种,对于有广泛影响力的体育赛事来说赛事的媒体转播权往往是其最核心的资源。体育赛事IP是指具有一定市场认知的体育赛事的产权及其相关衍生产品,是体育产业的核心产品。体育赛事IP 本报告所研究的体育赛事IP主要是国内在赛事IP商业化运作方面较为成熟的体育赛事。包括我国自主IP的原创赛事及国际知名赛事在国内的代理运营,包含大众体育赛事与竞技体育赛事。考虑到运营模式差异,本报告暂不包括电子竞技赛事。本报告研究的体育赛事IP范畴体育赛事IP权益门票销售权商业赞助权媒体转播权特许衍生商品开发权纸质票电子票冠名权无形资产使用权竞品排他权场内产品展示电视转播权网络转播权广播转播权周边产品内容开发来源:艾
5、瑞咨询研究院自主研究及绘制。52022.9 iResearch I体育赛事IP商业化的特征体育赛事IP培育壁垒高,但一旦形成IP生命周期也较长体育赛事由于观赏性和参与性强,具有全民性的特征;同时,体育赛事IP由于极高的关注度,也具有粉丝效应,因此具有较高的商业价值;而当今世界上的头部赛事IP,不论是夏季奥运会、冬季奥运会还是世界杯,都是经过了百十年的不断培育和发展,才拥有了今天的超强商业价值和世界范围内广泛的影响力,因此体育赛事IP具有长培育周期的特征;也正因赛事IP长期培育的特质,导致一个已经拥有成熟的赛事IP也往往会有极长的生命周期,可以得到体育迷的持续关注;进而,对于体育赛事IP构建的壁
6、垒也极高,在已有成熟赛事的领域,体育迷的关注度会向头部赛事富集,因此一般难以打造同质化的赛事IP。来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。0102030405体育赛事IP的特征体育比赛是强观赏性、强娱乐性的活动,观看门槛较低,有利于吸引更多用户参与体育赛事IP往往需多年运营,优质的赛事IP是稀缺资源,一旦形成,具有长生命周期特质体育IP具有粉丝效应,在高关注度前提下易形成口碑现象,易于进行商业转化体育IP培育周期较长,当今世界知名赛事多有百年历史积淀在已有知名赛事的领域内,再培育出同质化IP的可能性不大,体育赛事IP的行业壁垒极高商业价值高培育周期长壁垒高长生命周期全民性62022.9 iRese