04-赵鸣-联想基于AI Agent与大数据模型的MarTech实战.pdf

1、演讲嘉宾：赵鸣联想基于AI Agent与大数据模型的MarTech实战0 1营销革新的必然之路营销革新的必然之路0 2构建智能营销大脑构建智能营销大脑0 3落地挑战与核心技术攻坚落地挑战与核心技术攻坚0 4实践成效与量化价值实践成效与量化价值0 5总结与未来展望总结与未来展望0 1 营销革新的必然之路营销革新的必然之路MarTech全景图全景图价值价值以客户为核心，以技术为基础，以数据和内容为载体，通过数据以客户为核心，以技术为基础，以数据和内容为载体，通过数据/内容内容/触点流动，提升营销效能，助力销售增长触点流动，提升营销效能，助力销售增长应用应用场景场景潜客挖掘、触达获客、培育孵化、成交

2、转化潜客挖掘、触达获客、培育孵化、成交转化能力能力侧重侧重中台中台建设建设运营运营支撑支撑内容创作及分发运营内容创作及分发运营线索孵化运营线索孵化运营智能投放运营智能投放运营核心触点管理与运营核心触点管理与运营会议营销自动化运营会议营销自动化运营全链路数据运营全链路数据运营线索管理线索管理营销活动营销活动传播洞察传播洞察私域营销私域营销产品分析产品分析事件分析事件分析社交阵地分析社交阵地分析实时搜索实时搜索会议营销会议营销直播营销直播营销智能投放智能投放裂变营销裂变营销企业微信企业微信内部触点内部触点短信触达短信触达邮件触达邮件触达潜客挖掘潜客挖掘线索圈选线索圈选线索孵化线索孵化线索分配线索分

3、配BI分析分析内容管理内容管理内容中心内容中心智能创作智能创作模板管理模板管理价值评估价值评估数据驾驶舱数据驾驶舱整合营销看板整合营销看板推广效果分析推广效果分析营销模型营销模型拓展新客拓展新客培育孵化培育孵化私域运营私域运营智能投放智能投放私域运营私域运营培育孵化培育孵化精准触达精准触达拓展新客拓展新客MarTech营销挑战营销挑战0101传宣文案传宣文案传统营销的宣传文案依赖于营销人员的创意思维，缺少时效性和创新性，容易导致传播效果不佳。0202内容物料内容物料传统营销的宣传物料依靠设计人员的手动绘制，沟通成本高，创作周期长，也会受到设计师的风格习惯，缺少创新点。0303渠道投放渠道投放各

4、媒体的投放渠道不同，处理链路割裂，需要营销人员分别管理，投入的人员成本高。0404投放数据投放数据各媒体的投放数据回流字段、时效均不同，传统营销的数据分析要依赖数据专员的定期汇总分析，时效性低，数据量大容易出错。MarTech-AI的链路重塑的链路重塑1月4月8月12月01020304策略洞察策略洞察基于舆情数据提供产品的相关分析，结合历史数据提供策略建议。8月05人群圈选人群圈选推荐产品核心用户人群，为投放目前用户提供参考和分析建议。内容创作内容创作使用大模型的生成能力，创作配套的文案、图片素材，拓展创作风格和思路，提升物料的吸引力。媒体分发媒体分发根据目标人群特点及热门平台，推荐适合产品推

5、广的媒体平台，为营销人员提供决策建议。数据回流数据回流实时获取数据并回流，为营销人员提供第一手的准确数据，提供优化建议的数据参考。0 2 构建智能营销大脑构建智能营销大脑智能体框架蓝图智能体框架蓝图Agentic Application DevelopmentChatbotIntention understandingShort/Long Term MemoryPrompt ManagementMCPAgent EvaluationMulti-AgentOrchestrationModel FactoryModel HubModel EvaluationModel FinOpsModel Or

6、chestrationModel Fine-TuningKM Governance/Operation/AnalyticsData LakeData WarehouseKnowledge&Data Platform KM GenerationKM Storage/Transformation/CompositionHybrid InfrastructureOn-premises InfrastructurePublic Cloud InfrastructureCompliance&SecurityOperationData ProtectionContene SafelyE2E monitor