灼识咨询：2022中国美妆护肤品代工市场蓝皮书（25页）.pdf

1、0 颜值经济的“隐形英雄”颜值经济的“隐形英雄”-中国美妆护肤品代工市场蓝皮书中国美妆护肤品代工市场蓝皮书 1.中国美妆护肤产业图谱中国美妆护肤产业图谱 2.中国美妆护肤品代工行业分析中国美妆护肤品代工行业分析 1.中国美妆护肤产业图谱中国美妆护肤产业图谱 3 资料来源：灼识咨询 中国美妆护肤产业图谱中国美妆护肤产业图谱 中国美妆护肤产业图谱中国美妆护肤产业图谱 原材料商原材料商 生产商生产商 品牌商及品牌代运营品牌商及品牌代运营/孵化商孵化商 销售渠道商销售渠道商 原料供应商原料供应商 包材供应商包材供应商 代工厂商代工厂商 品牌商品牌商 外资品牌商外资品牌商 传统本土品牌商传统本土品牌商

2、新锐本土品牌商新锐本土品牌商 品牌代运营商品牌代运营商 线上渠道线上渠道 内容内容电商电商 社交社交电商电商 垂直垂直电商电商 线下渠道线下渠道 综合综合电商电商 传统传统CS1渠道渠道 新锐新锐CS渠道渠道 KA2渠道渠道 免税店免税店 单品牌专卖店单品牌专卖店 直销直销 注：1.CS渠道指护肤化妆品专卖店，如线下美妆护肤集合店；2.KA渠道指传统商超。代运营 代工厂商是中国美妆护肤产业重要的一环代工厂商是中国美妆护肤产业重要的一环-中国美妆护肤行业上游由原材料商和生产商组成，原材料商包括原料供应商及包材供应商，生产商以代工厂为主，中游为品牌商、品牌代运营商，下游由线上渠道和线下渠道共同组成

3、 品牌自有工厂品牌自有工厂 4 资料来源：灼识咨询 中国美妆护肤产业图谱中国美妆护肤产业图谱 中国美妆护肤产业概况，中国美妆护肤产业概况，2021年年 美妆护肤品代工厂商是产业中主要的非品牌方角色美妆护肤品代工厂商是产业中主要的非品牌方角色-中国美妆护肤产业拥有可观的盈利能力，以及较高的预期增长空间，其中美妆护肤代工厂作为非品牌方角色具有较佳表现 毛利水平 未来增长空间 洁面类产品 美妆护肤品代工厂 补水类产品 面膜类产品 精华及保湿类 其他护肤品1 彩妆 美妆护肤品原料 圆圈大小代表市场规模 品牌方品牌方 非品牌方非品牌方 低 高 高 低 关键分析关键分析 整体来看，中国美妆护肤产业拥有可观

4、的盈利能力，拥有较高的预期增长空间，其中美妆护肤代工厂在非品牌方中具有较佳表现。在盈利水平方面，美妆护肤代工厂与原料商相近，但其在未来增长空间上更具潜力，此外中国美妆护肤品代工厂市场规模也较高，甚至超过部分美妆护肤品类市场规模。注：1.包括防晒类等产品 2.中国美妆护肤品代工行业分析中国美妆护肤品代工行业分析 6 护肤产品护肤产品 用于保持皮肤水润、弹性，延缓衰老等 美妆产品美妆产品 用于修正外表缺陷、提升面部观感等 美妆护肤品分为护肤产品和美妆产品，护肤产品长时间作用于皮肤以达到提升皮肤肤质的效果，美妆护肤品分为护肤产品和美妆产品，护肤产品长时间作用于皮肤以达到提升皮肤肤质的效果，而美妆产品

5、能即时修正面部瑕疵而达到短期内美化面部的目的而美妆产品能即时修正面部瑕疵而达到短期内美化面部的目的 资料来源：灼识咨询 美妆护肤品定义美妆护肤品定义 美妆护肤品定义美妆护肤品定义 眼部美妆眼部美妆 产品描述：用于眼周部位，通过色彩渲染、对比及明暗光影，调节眉眼比例，增强立体感和美化眼睛。产品种类：眼线笔、眉笔、眉粉、睫毛膏、眼影、染眉膏、卧蚕笔。面部美妆面部美妆 产品描述：用于面部（包括颈部）的产品，可在皮肤表面形成平滑的覆盖，用于遮瑕、调整皮肤质地、颜色和光泽。产品种类：粉底液、妆前乳、腮红、定妆、修容产品。唇部美妆唇部美妆 产品描述：强调或改变两唇的轮廓，赋予嘴唇以色调，显示出更有生气和活

6、力，近年来唇妆产品的色调更加多样化。产品种类：唇釉、唇膏、唇笔。其他其他 产品描述：包含化妆工具等，起到辅助上妆的作用的工具套件。产品种类：化妆刷、美妆蛋、睫毛夹等工具。洁面类 产品描述：用于清除皮肤表层和积聚在毛孔内的毒素，以便进一步用护肤化妆品对皮肤进行保养。产品种类：卸妆油、洗面奶等。补水类 产品描述：为肌肤补充水分，稳定皮肤，为下一步保养做准备。产品种类：化妆水、爽肤水等。精华及 保湿类 产品描述：滋润、营养、保护皮肤，能够保持皮肤水分油分和营养物质，并能保护皮肤不受外界环境的侵袭。产品种类：乳液、面霜、面部精华等。面膜类 产品描述：是指一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过20-30