磁力引擎：2022快手鞋服行业数据报告（2021-2022.3月）（46页）.pdf

1、数 据 报 告2022.06名词及人群定义：鞋服兴趣用户：在快手观看鞋服直播及视频（如穿搭、售卖、开箱等）的用户鞋服消费用户：在快手购买鞋服（包含女装/鞋、男装/鞋、童装/鞋、户外运动等）商品的用户高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市主要内容：Par t One 海量用户与内容，孕育出庞大鞋服行业内容生态版图Par t Two 丰富多元的商品，让用户鞋服消费诉求得

2、以充分释放Par t Three优质的内容供给，创作者积极创作助鞋服生态持续繁荣数据周期：2021年1月-2022年3月海量用户与内容孕育出庞大鞋服行业内容生态版图快手鞋服内容及用户分析2022年Q1，在快手每天分别有超过2亿和1亿的用户看过鞋服相关短视频和直播内容，平均每天同时观看过鞋服视频和直播的用户数近1亿，同比增长50.9%。每天看5-10分钟和10分钟以上鞋服内容的用户数分别为1000万+和500万+。快手每天看鞋服视频用户数快手每天看鞋服直播用户数+13.1%+59.1%2022年Q1每天同时观看过鞋服视频和直播的用户数超1亿，同比增长50.9%平均每天在快手看鞋服短视频10分钟以

3、上的用户超500万平均每天在快手看鞋服短视频5-10分钟的用户超1000万21.Q122.Q121.Q122.Q1快手鞋服视频内容观看和互动具有较为明显的季节特征，Q4是一年内鞋服相关内容热度的峰值。快手鞋服内容新增供给同比快速增长，2022年Q1新增鞋服内容同比增长22.8%；用户也更爱点赞及主动分享视频，2022年Q1，鞋服点赞量同比提升19.1%，分享量同比提升43.8%。鞋服内容新增量趋势鞋服内容点赞量趋势鞋服内容分享量趋势+19.1%+43.8%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1+22.8%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12021

4、Q12021Q22021Q32021Q42022Q1穿搭、售卖类内容是鞋服相关内容的主体，播放量整体较高；从细分产品来看，女装相关内容播放量领先，鞋靴、男装及内衣相关内容播放量增速更快。2022Q1鞋服视频细分内容播放量2022Q1播放量同比增速15.4%61.2%41.2%214.7%307.2%321.2%1028.2%80.5%158.5%59.9%138.2%325.0%44.4%114.0%穿搭售卖时尚评测走秀开箱探店女装鞋靴配饰男装内衣童装睡衣注：“”仅 代 表 绝 对 数 值 的 缩 进，不 影 响 实 际 排 名穿搭、售卖类鞋服视频量更高，但评测、走秀、开箱等内容的单视频播放量

5、更高，其内容互动量也更高；从不同产品类型来看，内衣、睡衣单视频播放量更高。2022年Q1鞋服细分视频数量和平均视频播放量2022Q1单视频点赞量TOP3评测 时尚 开箱 其他2022Q1单视频评论量TOP3评测 开箱 探店 其他2022Q1单视频转发量TOP3走秀 评测 探店 其他注：“”仅 代 表 绝 对 数 值 的 缩 进，不 影 响 实 际 排 名穿搭售卖时尚评测走秀开箱探店女装配饰鞋靴男装童装内衣睡衣视频数量平均视频播放量快手鞋服话题角度多元，2021年1月至2022年3月期间，穿搭分享、时尚穿搭等播放量相对更高。用户在不同季节关注重点有所差异，3月相对关注春装，6、7月更关注潮鞋、连

6、衣裙等，9月开始关注秋装，12月则更关注圣诞装、羽绒服等话题。2021年1月至2022年3月鞋服类TOP话题分月播放量TOP重点话题举例秋季时尚秋上新秋季穿搭21.09快手有潮搭时尚穿搭春装第一件21.03每日穿搭时尚穿搭潮鞋21.06圣诞限定穿搭羽绒服暖冬穿搭22.12早春穿搭春日气氛穿搭春夏换新季22.03注：“”仅 代 表 绝 对 数 值 的 缩 进，不 影 响 实 际 排 名穿搭每日穿搭分享时尚穿搭快手有潮搭我的冬日穿搭每日穿搭服装搭配秋季时尚风潮小个子穿搭微胖穿搭显瘦穿搭潮鞋女装大码女装球鞋男装搭配潮鞋推荐时尚潮流妈妈装精品中老年女装日常穿搭2021年3月至2022年3月，快手月均搜