1、?2025?12?TMO?2022?12?TMO Group?叙?完?TMO Group?清?Market Insider?清?Shopee完Lazada?减?完?完?完?/?完?完?Market Insider?清?清?7?减?2?2025?9?2025?2025?7?2025?6?TMO?3?叙?-?-?VS?叙?-?叙?-?叙?TMO?减?Shopee完Lazada?32.9%?21.7%?.?%?.?%?.?%?.?%?.?%?叙?/?叙?定?88?-?2025?1-6?Shopee&Lazada?Market Insider5?:2.85?GDP:?.?GDP:?2024?(?):5

2、68.1?:+12.47%?叙?:7,160?GDP:?.?GDP:?2024?(?):228.4?:+16.95%?:3,580?GDP:?.?GDP:?2024?(?):89.5?:+10.63%?叙?:1.01?GDP:?.?GDP:?2024?(?):161.3?:+15.05%?叙?:1.16?GDP:?.?GDP:?2024?(?):167.5?:+12.64%?数据来源 DataReportal,International Monetary Fund,Statista(2025)?6?604?GDP:?.?GDP:?.?2024?(?):82.3?:+11.0%?叙?叙?完?20

3、25?22.51?9.9%?2025?74.1%?劳?2025?6.63?2.46?131.4%?减?叙?2025?-?7?18-34?完?35-54?完?完?55?完?完?减?完?Halal?完?C?D?叙?完?Q?完?VS?-?VS?8?,?,?,?,?,?,?,?,?25?1?25?2?25?3?25?4?25?5?25?6?25?7?-?%-?%-?%?%?%-?%?%?Shopee?Lazada?2025?1?7?叙?Shopee完Lazada清?3?4?续?Shopee 完 Lazada?续?清?Payday?1?叙?减?/?/?/?3?完?3?23%?4?-?9?2025?1-7

4、?Shopee&Lazada?Market Insider1.1 新年促 春节促 斋促 开斋节返场/延续 亲节促?Shopee完Lazada清?叙?7?28.5%?17.9%?Halal/?/?Shopee/Lazada?Mega Sale/Payday?各国市场份额?.?%?.?%?.?%?.?%?.?%?.?%?-?2025?7?Shopee&Lazada?Market Insider10?Shopee?Market Insider*?TOP?完?12?-?-?TMO 洞察:?叙?Shopee?叙?天?47%?-?-?TMO?:?Shopee?Market Insider*?TOP?完?叙

5、?1?3?刻?Optimum Nutrition?/?/?Market Insider?Optimum Nutrition?100%?BSN?VitaXtrong?Lacto-?t?13美国进品牌来亚品牌来亚品牌来亚品牌来亚品牌美国进品牌来亚品牌美国进品牌韩国进品牌来亚品牌?-?-?-?TMO?:?Shopee?Market Insider*?TOP?完?Lacto-?t?CKD Healthcare?减?GKB?GKB?天?GKM?Life Space?Swisse?Vitahealth完?Nutrilite?Helperjang?15韩国进品牌来亚注册品牌，源于台湾澳洲进品牌澳洲进品牌澳洲

6、进品牌美国进品牌来亚品牌韩国进品牌韩国进品牌印尼进品牌?-?-?产品形态中最受欢迎的是粉剂，除此之外最受欢迎的是胶囊、剂、咀嚼、液体、软糖等剂型的产品。来亚当畅销的益菌产品中，主打功效前五名是消化健康、肠道健康、免疫持、性健康、体重管理。来亚电商益菌的主流购买动机仍是“调理肠胃/改善消化+常补菌+提升免疫。“消化健康”及胃肠道相关作为最传统、最基础的认知，其庞的销量基数，表明市场教育成熟，是消费者购买益菌的要原因。性健康、体重管理属于群/诉求向的延伸。体重管理类销量可观，与现代久坐、热量饮的活习惯相关，益菌被视作健康瘦身的辅助段。TMO?:?:16?2025?7?Shopee?Market I