飞瓜数据：2025年11月飞瓜抖音电商营销月报（32页）.pdf

1、02研究综述01.统计周期2024年11月-2025年11月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人

2、：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年11月电商营销复盘47.9%品牌集中度26.8%商品集中度11月重点品类：假睫毛小睫毛撬动大市场，抖音假睫毛市场增长潜力瞩目数据说明：统计2025年11月抖音假睫毛销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据11月抖音假睫毛品类表现032025年11月飞瓜抖音电商营销月报11 月抖音假睫毛市场

3、增长势能突出，环比 7.7%、同比 45.8%的双增数据反映了品类需求的扩容。同时，从市场结构特征上可以看到，品类的品牌集中度较高，达到47.9%，头部品牌如悦瞳，占据较大的销售优势。而26.8%的商品集中度则表明品类暂未形成单一商品垄断，细分需求明显，中小品牌仍可借差异化商品突围。11月假睫毛品牌与商品集中度TOP5排名 品牌销售指数主推商品悦瞳99.9【素颜睫柔丝黑2.0】悦瞳软磁磁吸假睫毛免胶自然通勤妆必备化妆品心愿先生41.7【免胶短短款/素颜睫】自然淡颜早八通勤分段式心愿先生假睫毛QJUIMO16.2【哈妮克孜同款】UIMO免胶假睫毛大容量柔软自然卷翘眼睫毛透明梗DP04萌睫尚品10

4、.6萌睫尚品新升级深棕原创狐！国风系列免胶狐系自然灵动柔魅假睫毛05婉嫔8.7【免胶】婉嫔舒芙蕾新中式下睫毛漫画自然分段式毛流感微狐系假睫毛010203环比增长同比增长+7.7%+45.8%1357911 13 15 17 19 21 23 25 27 29 3110月11月11月重点品类：假睫毛“自然”是刚需底盘，新品是增量突破口042025年11月飞瓜抖音电商营销月报从 11 月假睫毛的营销数据可看出。在商品卖点上，“自然”关键词有36.5%的销售占比，是用户最核心的消费诉求；而“新品”同比增长 524.7%，则体现用户对新鲜款型的尝新意愿强烈。内容端“免胶”作为高频宣传的功能卖点，广告视

5、频数多，“卷翘”这类效果型卖点，完播率较高，达 2.66%。在流量方面，如“心愿先生假睫毛”等小蓝词占据高曝光，头部品牌已沉淀出搜索心智，中小品牌可借“推荐类内容+细分卖点”撬动流量。11月假睫毛广告内容完播率分析免胶放大眼柔软自然大容量放大眼睛嫁接感卷翘清冷感毛流感广告视频数预估完播率内容11月假睫毛标题卖点分布销售热度高低高同比增长自然自然软磁磁吸新手柔软卷翘仿真嫁接新品新品大容量同比+524.7%浓密销售占比36.5%2.66%2.46%2.35%广告小蓝词关联视频曝光TOP10排名排名 小蓝词小蓝词预估曝光预估曝光假睫毛推荐6581.8w冬日恋歌假睫毛4450.1w心愿先生假睫毛415

6、7.1w04假睫毛3555.3w05下睫毛3449.1w06磁吸睫毛真实测评2761.1w07新手假睫毛1691.1w08不朽之恋假睫毛1627.9w09不朽之恋假睫毛免胶1304.0w10不朽情缘假睫毛1263.2w010203数据说明：统计2025年11月抖音假睫毛销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据假睫毛品牌案例品牌自营控盘，重仓直播带货，广告内容素材直击痛点WOSADO/悦瞳数据说明：统计2025年11月品牌悦瞳推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据主要带货方式：直播带货0510月品牌推广关键数据与带货方式分