1、 11月28日中国商务广告协会数字营销专业委员会编著C H I N A D I G I T A L M A R K E T I N G A N N U A L R E P O R T2025年中国数字营销年度报告（精华版）李西沙 中国商务广告协会会长丁俊杰 中国商务广告协会副会长、中国传媒大学广告学院教授陈徐彬 中国商务广告协会驻会副会长中国传媒大学广告学院南京大学新闻与传播学院北京爱奇艺科技有限公司北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）北京勾正数据科技有限公司北京京东世纪贸易有限公司北京腾云天下科技有限公司（TalkingData）北京微播易科技股份有限公司北京易观数智科技股份有

2、限公司飞未云科(深圳)技术有限公司明略科技、秒针营销科学院群邑（上海）广告有限公司上海新榜信息技术股份有限公司深圳市和讯华谷信息技术有限公司（极光）央视市场研究股份有限公司（CTR）中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）（按首字母排序）/CATALOGUE目录电商社交媒体短视频长视频OTT跨屏营销创新营销数字营销与数字经济2025数字营销年度 亮点中国数字营销国际 地位电商社媒长视频短视频智能终端OTT融媒体AI营销互联网广告社媒营销LBS营销2025年中国数字营销年度报告（精华版）AI技术媒体技术平台2025年中国数字营销年度报告（精华版）2025数字营销对经济发展的突出作用激发消费潜

3、力，推动内需增长激发消费潜力，推动内需增长0101扩大就业渠道，创造新型职业形态扩大就业渠道，创造新型职业形态020203030 05 5提高资源配置效率提高资源配置效率赋能中小企业，激发市场活力赋能中小企业，激发市场活力0404加速经济结构优化加速经济结构优化 数字营销通过提升供需匹配效率以及拓展消费场景，成为激发消费潜力与扩大内需的重要推动力，有效推动内需增长。并且，在政策的引导、技术的发展以及营销策略的完善之下，数字营销这一行业也在不断进步，对经济发展产生重要作用。发布部门时间重要文件国家发展改革委、国际数据局国家发展改革委、国际数据局2023.12发布数字经济促进共同赋予实施方案商务部

4、2024.4数字商务三年行动计划（2024-2026年）国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司2024.5印发数字经济2024年工作要点，提出深入实施推进“十四五”数字经济发展规划中华人民共和国中央人民政府发布2025.3政府工作报告上海合作组织成员国元首理事会上海合作组织成员国元首理事会2025.9关于加强数字经济发展的声明2025年中国数字营销年度报告（精华版）新型就业已成为就业的重要组成部分，新型职业形态的崛起不是零星现象，呈现出规模化以及多元化显著趋势，人群基数大、就业方向各异。技能强度/数字依存度低中高基础技能型基础技能型传统家政保洁传统快递员线

5、下保安智能仓储分拣员共享单车维护员外卖骑手网约车司机数据标注员专业技能型传统美工线下摄影师传统维修技师编剧传统配音员短视频剪辑师新媒体内容编辑影视后期制作人员维修技工（水电工、电器维修或线上接单上门服务）AI训练数据审核员AI影视编剧AI视觉设计师有声书配音员数据分析师战略技能型战略技能型个体工商户传统小微企业主独立咨询顾问传统影视导演直播运营总监电商平台运营经理互联网策划师AI影视导演数字资产管理师数字内容创作者网络商店店主/电商创业者2025年中国数字营销年度报告（精华版）部分求职者选择了更为灵活的就业方式，如下表灵活就业的岗位中，涌现了一批更多运用数字技术，参与到互联网市场中的岗位，这类

6、岗位对数字营销能力、内容创意思维、社交媒体运营能力要求突出。数据来源：新京报数字经济下灵活就业发展研究报告数据来源：新京报数字经济下灵活就业发展研究报告 2025 2025年年6 6月月 数据来源：新京报数字经济下灵活就业发展研究报告数据来源：新京报数字经济下灵活就业发展研究报告 2025 2025年年6 6月月基于基于“数字依存度技能强度数字依存度技能强度”的灵活就业岗位分类的灵活就业岗位分类不同类型灵活就业岗位劳动强度与收入水平对比不同类型灵活就业岗位劳动强度与收入水平对比就业类型劳动强度最大认定比例收入水平最高认定比例投入产出比平台服务类平台服务类73.5%5.7%低效益数字内容创作类1