京东大数据：京东2019年终消费趋势报告(15页).pdf

1、京东发布京东发布20192019 年终消费趋势年终消费趋势 数据是时代的语言。 12 月 26 日，京东大数据研究院发布2019 年终消费趋势报告，结合产业 数据及京东大数据，描绘 2019 消费市场的“新”与“变”，同时揭示了信息经 济在产业、商业发展中的多重角色和作用。以往人们关注更多的是头部品类、头 部品牌和爆品，随着市场环境的变化，市场细分的颗粒度越来越小，一年里可能 出现了很多个“网红”，却很难再出现那么多爆品。经济学说要去看到“看不到” 的联系，以不断的调整策略，实现价值的最大化。今天，通过探索 2019 年显见 的和“看不到”的量变与质变， 报告展现了数据描绘的每一道“经济彩虹”

2、， 为行业发展提供价值参考。 报告认为： * 大量新业态、新品牌、新商品的涌现主要来源于各品类的利基市场，长尾 爆品聚焦于不同领域的小众市场，通过成功运营获得高额利润；网络科技营造的 几乎零库存成本的商业世界，同时连接了足够大的消费群体，为利基市场的繁荣 创造了条件，同时为产业创新提供了生存空间。 * 经历了品牌型消费、品质型消费之后，一部分成熟消费者进入了品味消费 阶段；95 后的平均件单价增速最高，90 后消费主张更强，在消费表现上会更抢 眼。 * 用户需求导入，新品类增长超过往年，复合型商品高倍增长。 * 95 后的精神生活已经发生了很大的变化。95 后购买游戏设备的成交额增 速是图书的

3、 2.5 倍。除了各类游戏装备、游戏软件之外，二手游戏市场也十分红 火。 * 色彩经济兴起，男性粉色商品占比提高，95 后、75 后爱鲜艳 趋势一：小市场趋势一：小市场, ,大机遇大机遇 大量新兴商品来自于小市场，利基市场孕育产业发展活力大量新兴商品来自于小市场，利基市场孕育产业发展活力 在互联网上存在着容量巨大的长尾市场。一方面厂商的传播、运输、仓储成 本能降到最低，另一方面一个好平台能够容纳足够大的用户来消化这些小众商 品。 商品繁荣是衡量产业发展水平的一个指标。2019 年，线上平台的商品数增 长超过往年，商品数同比增长 96.6%，商品容量达到去年的近 2 倍。 品类布局与平台优势有关

4、，我们从平台角色影响比较小的品类入手来看。 * *宠物领域的长尾市场宠物领域的长尾市场 头部市场的猫狗出行、猫狗日用品类的商品数量增长超过 1.9 倍。此外，宠 物服务、异宠用品、宠物零食等尾部品类中也有大量的新产品出现。 2017年2018年2019年 近3年线上平台商品数量变化 宠物零食在 2018 年底成为网红，开辟了一个足够大的利基市场。目前，在 宠物大品类中，宠物零食的成交额占比不足 5%，但成交额已超过数亿元，增长 超过了 100%。根据2019 年中国宠物行业白皮书，2019 年中国城镇宠物(犬 猫)消费市场突破 2000 亿元，宠物食品是最大的养宠支出，在细分市场中宠物零 食、

5、宠物药品的消费支出则增长最快。 从另一个角度来看，宠物主食市场被进口品牌垄断,TOP3 品牌的市场占有率 超过了 50%。但在宠物零食市场,行业较为分散,进口品牌尚未形成垄断格局，国 产品牌种类繁多,属于竞争激烈的分散市场,也是企业的最佳成长期， 未来几年有 望滋生出该领域的龙头企业。 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 2019宠物二级品类成交额占比 2.18 2.08 1.90 1.79 0.73 0.35 0.32 0.24 0.23 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 宠物服务 猫狗出行 猫

6、狗日用 异宠用品 宠物零食 宠物活体 医疗保健 猫狗玩具 宠物主粮 2019宠物二级品类同比增长倍数 * *玩具长尾市场，创新力激发大市场玩具长尾市场，创新力激发大市场 玩具品类中也存在着明显的长尾市场。键盘乐器、毛绒布艺、益智玩具、积 木拼插等品类构成了该领域的头部品类。2019 年新商品集中出现于 STEAM 教育 玩具、民族打击乐器、民族弹拨乐器等处于尾部的品类。 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 键盘乐器 毛绒布艺 益智玩具 积木拼插 健身玩具 遥控/电动 西洋弦乐器 模型玩具 动漫玩具 绘画/DIY 民族弹拨乐器 乐器配