德勤：消费元宇宙开启下一个消费时代（2022）（38页）.pdf

1、02册子/报告标题|章节标题03册子/报告标题|章节标题前言 4第一章 消费元宇宙，揭开下一个消费互联网时代 61.1“用户创造，用户所有”：去中心化、开放化、资产化 71.2“虚拟货币，追溯交易”：数字经济体系 71.3“沉浸真实，能力增强”：需求实现、价值创造 7第二章 元宇宙游戏及数字人领跑消费元宇宙 82.1 元宇宙游戏：沉浸真实的绝佳场景 82.2 数字人：能力增强的关键载体 132.3 消费元宇宙远景畅想：未来生活 16第三章 产业界积极入局，抢占消费元宇宙新阵地 193.1 消费品牌：布局数字产品，延展虚拟场景营销，挖掘IP价值 193.2 零售业主：虚实联动，激活场景消费需求

2、213.3 文化传媒：数字内容与沉浸体验，开创文化新消费 22第四章 消费元宇宙的基石：底层技术设施与数字经济体系 234.1底层基础设施：奠定元宇宙生态根基框架 234.2数字经济体系：推动元宇宙生态的繁荣 29第五章 元宇宙投资趋势 355.1 趋势一：元宇宙作为下一代计算平台，资本热度持续攀升 355.2 趋势二：底层技术是当前及未来几年资本布局的重要领域 375.3 趋势三：NFT和游戏为代表的泛娱乐内容在应用场景中最受瞩目 37目录06元宇宙系列白皮书过去十年消费产业在互联网化的浪潮中逐步形成了以几大互联网平台为核心的生态网络，带动了互联网经济的蓬勃发展，变革了人们获取、分享和使用信

3、息的方式，为消费者提供了更加全面、方便、快捷的体验。消费互联网的崛起主要得益于移动互联网技术的发展，以及智能手机的普及。未来，随着网络技在消费互联网阶段，围绕个人娱乐、本地生活（购物、出行等）、办公三大消费场景，通过互联网平台应用，实现了“物理世界的人-数字化信息-物理世界的消费体验”的过程，其核心变化在于获取信息维度实现了数字化。而在消第一章 消费元宇宙，揭开下一个消费互联网时代术、计算能力、人工智能等技术的持续发展，消费元宇宙势必承载下一个消费产业升级的趋势方向，结合美国游戏公司Beamable的CEO Jon Radoff表示，元宇宙有七个层次构成要素：体验、发现、创作者经济、空间计算、

4、去中心化、人机交互、基础设施。【图1】消费元宇宙的七层构成要素费元宇宙阶段，将会实现从消费主体、信息获取方式、信息呈现形式及消费体验内容等全方位实现虚实结合。对比消费互联网时代的生态要素，我们认为消费元宇宙时代的关键要素是以下几点：资料来源：Jon Radoff；德勤研究与分析消费元宇宙消费元宇宙消费互联网消费互联网游戏、社交、运动、电影、购物广告网络、社交、互评、商店等设计工具、资产市场、工作流、商业交易开发引擎、XR、多任务界面、地理空间制图边缘计算，AI代理、微服务、区块链可穿戴设备、感知交互5G、WIFI 6、云计算、芯片工艺、图形处理基础设施人机交互去中心化空间计算创作者经济发现体验

5、应用产品及运营生态开发工具基础设施及设备虚实结合增强体验开放场景用户主导三维空间成像去中心化计算XR设备5G、6G物理世界消费体验封闭场景中心平台主导平面型图文信息中心化计算智能手机4G07元宇宙系列白皮书“用户创造，用户所有”：去中心化、开放化、资产化相比于消费互联网阶段中心化的平台模式，未来消费元宇宙中，将主要形成以用户为中心的创作平台，得益于Web 3.0的网络技术支持以及数字内容的可资产化，用户在去中心化的平台上可创作有价值的数字内容，如视频内容、游戏内容、虚拟不动产、应用服务等，同时可依靠区块链技术形成非同质化代币（NFT1）资产代码，因此用户对于相应数字资产的所有权不受到平台经营者

6、授权或控制的限制。现阶段，去中心化、开放平台的游戏应用成为消费元宇宙的先发应用平台。数字游戏作为数字化的个人娱乐消费场景，在各个层次有一定先发的应用与实践案例，在产业规律、用户属性及技术准备方面最接近消费元宇宙的特征。游戏拥有作为消费端元宇宙入口和场景的天然优势，多个开放平台类游戏已经具备了多个维度的元宇宙要素：支持多人和多样互动的社交系统、人物和物品拟真的3D建模系统、支持游戏内和游戏外的经济系统等。以游戏作为场景能够迅速扩大“元宇宙化”在消费者中的感知。游戏用户对于虚拟世界的接受度高，更愿意尝试开放平台。游戏行业经历多年的发展，培养了一批活跃度高、消费意愿强和对新娱乐方式接受度高的用户。这