1、2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告本报告采用环保纸印刷www.fsc.orgFSC A0005232024-20252024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告2024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告由世界旅游联盟、万事达卡、携程集团共同发布，该报告着眼全球、聚焦中国，依托万事达卡消费洞察、携程出入境产品预订数据等详实数据源，对全球旅游以及中国出境游、入境游的整体消费趋势进行了研究，以期为全球旅游行业的高质量发展提供借鉴。2024 年 7 月，2023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告首次在全球发布，并引起了旅游行业内外的高度关注。2025年7月至10月，报告撰写团队对 2024

2、 年三季度至 2025 年二季度末的新趋势、新变化进行了认真研究和梳理，并最终形成本报告。2024 年三季度至 2025 年二季度末，全球旅游业延续了之前的增长势头，继续保持前言/稳健增长，体验型出游继续成为拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显。出境游方面，中国内地游客出境旅游的总人次和消费总金额继续保持增长势头，周边短途目的地、小众目的地等增长速度较快。签证政策的优化、体育文娱活动的带动以及国际航线的恢复，都对中国内地游客出境旅游起到了促进作用。Z 世代、亲子家庭、银发族等不同出游人群，也呈现出不同的出境游偏好。体验、探索、小众、个性化成为出境游的新趋势。入境游

3、方面，受免签及签证便利化政策持续优化的带动，入境游客保持高速增长，享受免签政策入境旅游的人数增长明显，入境游客停留时间变长。2025 年成都世界运动会、2025 年哈尔滨亚洲冬季运动会等大型体育赛事对入境游带动作用明显，文化体验类旅行成为新热门。一线城市仍然是最吸引入境游客的目的地，同时一批三四线城市新兴目的地的入境游客数也增长显著。购物、餐饮消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化趋势，地铁拍卡、钱包绑卡等支付便利化措施受到入境消费者广泛欢迎。本报告深入剖析了西班牙、马来西亚、韩国、成都及“苏超”等一批热门境内外目的地和赛事，旨在为其他旅游目的地的发展提供参考。同时，报告进一步聚焦“像当地人

4、一样旅行（Travel like a local）”的趋势，指出游客日益倾向于深度体验当地文化、生活方式与社区环境，负责任的旅行理念因此愈发重要。报告呼吁游客在探索目的地时，应尊重当地文化、保护生态环境，避免过度旅游，共同推动旅游业向可持续、包容的方向发展。此外，报告还就出境游、入境游及可持续旅游的未来发展提出了相关建议。*本报告由万事达卡数据与咨询服务部门提供全面技术支持2024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告第一章全球旅游行业概述 061.1 全球旅游表现及热门目的地 071.2 全球游客出行驱动因素 09第二章中国出境旅游及消费趋势 122.1 出境旅游整体发展趋势 132.2 出境

5、旅游热门目的地分析 152.3 出境游客消费行为变化趋势 18第三章中国入境旅游及消费趋势 223.1 入境游客现状与来源地分布 233.2 入境游客产品预订情况 273.3 入境游客消费结构与支付行为分析 29第四章热门目的地案例研究 344.1 境外旅游热门目的地案例研究 354.2 境内旅游热门目的地案例研究 39第五章出行新趋势分析 425.1 趋势一：“情绪”成为旅行核心驱动力 435.2 趋势二：“在地文化”点燃旅行灵感 455.3 趋势三：AI 助力旅行行业新变革 47第六章跨境旅游发展建议 486.1 出境游便利化发展建议 496.2 入境游便利化发展建议 516.3 跨境旅游

6、可持续发展观察与思考 542024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告 参与机构 57目录/2024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告06全球旅游行业概述第一章全球旅游行业概述07全球旅游行业概述1.1全球旅游表现及热门目的地全球旅游业保持稳健增长，出行人数和旅行支出均持续增长据联合国旅游组织数据统计，2025 年上半年，全球游客出行人次突破 6.9 亿，较 2024 年同期增长了 5%，2025 年全年全球游客人数预计同比增长 3%至 5%。全球旅游消费在 2024年已达 1.7 万亿美元，同比增长约 11%。这一系列数据不仅彰显了全球旅游业在面对经济不确定性时所展现出的强大韧性，也反映出