星图数据：2019双11全网网购销售直播数据分析报告(40页).pdf

1、2019.11.11 全网网购销售直播 数据分析报告 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星图数据 双11全网大数据直播 星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商 连续第六年 独家发布 双11全网销售数据 的大数据公司 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布 监测范围22个平台，2421个品类，71238个品牌，1857

2、万件商品 监测平台贝贝网，当当网，国美在线，京东，蜜芽宝贝，母婴之家，拼多多，苏宁易购，天猫，途虎网，唯品会，我 买网，亚马逊国际等（排名按照拼音顺序） 监测时间2019.11.11 00:00 -23:59 监测品类饮料（气泡水、苏打水、碳酸饮料、果味饮料、果蔬汁、植物蛋白饮料、乳饮料、咖啡可可奶茶、茶饮料、中草药饮料、 功能饮料）；美妆（散粉/蜜粉、气垫BB/BB霜、化妆刷、染发产品、眉笔/眉粉、眼影、眼线、唇彩唇蜜/唇釉、隔离霜/妆前乳、粉底液/ 膏）；个人护理（面部护理、男士护理、身体护理、口腔护理、洗发护发、手足护理、女性护理）；休闲食品（坚果炒货、饼干蛋糕、 肉干肉脯、糖果/巧克力

3、、蜜饯果干、休闲零食、熟食腊味）；粮油调味（米、面、调味品、杂粮、方便食品、南北干货、烘培原料、食 用油）；车辆养护（轮胎、机油） 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 2019 双11概述 01 2019.11.11，这是阿里推出双11的第11年 星图数据独家发布全网网购销售数据的第6年 随着指针转向24点，全网销售额最终锁定在4101亿元，同比增长30.5%。其中，主场作战的天猫占比65.5%，霸主地位 实难撼动，京东、拼多多、苏宁易购分别以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。此次双十一共产生了16.57亿个包裹，平均

4、每个中国人就拥有1个包裹。行业方面，手机数码依旧为最热销行业，家用电器和个护美妆则排名第二第三。 今年双11的玩法及促销，围绕着新品、市场下沉、直播、会员制、新零售等多个关键词展开： 天猫主要以双11合伙人玩法为主，拉上阿里生态一系列产品，进行全民开喵铺瓜分20亿，盖楼大挑战组队领红包活动； 再加上其一贯的“预售-定金支付-尾款支付”方式，搭配各种红包、满减券、购物津贴等福利使消费者参与其中。京东聚 焦“三大战略”(打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场)和“九大布局”(5G、生活服务、大秒杀、全民互动、 海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜），配合超级百亿补贴活动，于10月18日

5、率先开启预售，打响2019年双11的第 一枪。黑马拼多多则依旧以今年618推出的百亿补贴项目和其奉行的低价策略，喊出“无套路不怕比，无定金不用等”的 口号。苏宁围绕“打造1小时场景生活圈”，在场景零售方面联动线上线下进行大促。根据星图数据监测，今年天猫的预售 占比就达到了30.5%，越来越多的品牌参与到预售大军之中。 通过星图数据的监测，此次双十一大促商品中，全网新品首发的SKU占比为5.4%。天猫曾在今年年初宣布，新品首发是 其2019年三大战略之一，随后在天猫双十一全球狂欢节启动发布会上，蒋凡宣布将有超过100万款的新品首次发布；京 东方面也表示“未来3年将发布1亿种新品及C2M产品，其中

6、创新含量高的品类将占到70%以上”；多个家电品牌也选择了 在双十一期间把苏宁作为他们新品首发的渠道。足以见得各大平台及商家对新品战略带来的新消费增长有多重视。 02 03 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 01 02 双十一预热 双十一销售数据概览 目录 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 双十一走过的第11个年头 星图数据双十一 全网销售数据直播的第6年 0.5亿元 仅27个品牌参与 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年