云南省农业农村厅：2021非物质文化遗产电商发展报告（40页）.pdf

1、20212021非物质文化遗产非物质文化遗产电商发展报告电商发展报告-促进非遗消费、推动产业高质量发展促进非遗消费、推动产业高质量发展是推动非遗保护传承最有效的途径是推动非遗保护传承最有效的途径中国社会科学院舆情实验室中国社会科学院舆情实验室中国旅游报社中国旅游报社阿里巴巴集团阿里巴巴集团20212021年年9 9月月 非物质文化遗产根据非遗名录认定机构的不同，可以分为国家级、省级、市级、县级四类。其中，国家级非遗代表性项目共有1557项；国家级非遗共分10种，按呈现形式的不同，又以概括为两大类，一类是无形的，包括文化艺术和民俗类这8种，另外一类是有形的实物产品类，主要是传统技艺和医药这两种。

2、本报告研究的非遗主要是第二类，即可以产业化和商品化的非遗。以各省（自治区、直辖市）为单位，国家级非遗项目数量前十名为：浙江省、山东省、山西省、广东省、河北省、江苏省、贵州省、四川省、福建省、湖北省、云南省（福建省、湖北省、云南省并列）。TOP10中各地非遗项目数量均超过145项，其中，浙江省非遗项目数量最多，达到257项。非遗传承人数量非遗传承人数量TOP10TOP10 人是非物质文化遗产的主体。各级非遗传承人对确保非物质文化遗产的持久传承发挥着不可替代的作用。迄今为止，国家文化主管部门先后命名了五批国家级非遗传承人，共计3068人。01非遗发展：从小众走向大众非遗发展：从小众走向大众 快速增

3、长的淘宝非遗消费快速增长的淘宝非遗消费“非遗热非遗热”的三个推动要素的三个推动要素（1 1）非遗供给增加：淘宝天猫非遗店铺数量超过非遗供给增加：淘宝天猫非遗店铺数量超过3500035000家家；（2 2）非遗商品销售的增长：淘宝非遗商品年成交额连续两年同）非遗商品销售的增长：淘宝非遗商品年成交额连续两年同比增长比增长超过超过20%20%；（3 3）非遗消费人群的扩大：非遗商品消费者规模已经达到亿级，）非遗消费人群的扩大：非遗商品消费者规模已经达到亿级，8585后和后和9090后后成为非遗商品消费主力。成为非遗商品消费主力。非遗消费者数量的增幅领先的大多是经非遗消费者数量的增幅领先的大多是经济发

4、展在中等水平或欠发达的地区，济发展在中等水平或欠发达的地区，如湖如湖北、吉林、辽宁、广西和黑龙江等。在淘北、吉林、辽宁、广西和黑龙江等。在淘宝天猫平台上，三线及以下城市的非遗消宝天猫平台上，三线及以下城市的非遗消费者数量增长最快。费者数量增长最快。1.1.湖北省湖北省2.2.吉林省吉林省3.3.辽宁省辽宁省 4.4.广西壮族自治区广西壮族自治区 5.5.黑龙江省黑龙江省 6.6.江西省江西省10.10.天津市天津市 7.7.广东省广东省8.8.河南省河南省9.9.山东省山东省 从非遗消费人均支出来看，经济发达省从非遗消费人均支出来看，经济发达省份，如福建、广东、北京、上海和其他一份，如福建、广

5、东、北京、上海和其他一线城市增长最快。线城市增长最快。购买非遗商品正在在成购买非遗商品正在在成为一种潮流，非遗消费开始进入一个从冷为一种潮流，非遗消费开始进入一个从冷门到热门，从小众消费到大众消费的全新门到热门，从小众消费到大众消费的全新发展阶段。发展阶段。1.1.福建省福建省2.2.广东省广东省3.3.北京市北京市4.4.上海市上海市5.5.湖南省湖南省 6.6.黑龙江省黑龙江省10.10.吉林省吉林省7.7.辽宁省辽宁省8.8.浙江省浙江省9.9.重庆市重庆市1.1.各级政府的积极推动举措各级政府的积极推动举措 过去过去1010多年，各级政府出台数量众多非遗传承保护政策法规。推出各种举措，

6、如设立非物质文化遗产传习基地、文化多年，各级政府出台数量众多非遗传承保护政策法规。推出各种举措，如设立非物质文化遗产传习基地、文化生态保护区、非物质文化遗产传承人培训班等。生态保护区、非物质文化遗产传承人培训班等。2.2.国货意识增强带来的新契机国货意识增强带来的新契机 国货意识是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。近年来，随着文化自信不断增强，加之国货国货意识是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。近年来，随着文化自信不断增强，加之国货品质的日益提升，人们消费理念发生转变，品质的日益提升，人们消费理念发生转变，国潮热国潮热的兴起为的兴起为“非遗热非遗热”创造