抖音：广告三段论(29页).pdf

1、抖音广告三段论 2019.02 营销创意中心 对于内容创作者，抖音是什么？ 那么，该怎么在抖音做广告？ 用更贴近的内容 触动受众 不同方向不同程度地靠近内容 变异衍生原梗 抖音热门创意演变 变态 一个例子 用更多元的互动 实现更广泛的参与 消费者洞察 Consumer insight 消费者观察 Consumer observation + 参与者观察 Participant observation 品牌+音乐，共创热点发酵传播 音 乐 即内容 共同创作 消费者 沟通 品牌+贴纸，激发用户的创作欲望 定制化的面部特征识别贴纸 让KOL与普通用户成为品牌的形象大使 KOL用户热门话题榜 NO.3

2、 发起挑战 智能推送 参与挑战 内容共创 品牌+挑战赛，引爆营销大能量 品牌抖音用户 定制 对战 H5 战队1 挑 战赛 P K 战队2 挑 战赛 区域定向资源锁定目标用户，传播更加精 准高效 4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销 本地开屏本地信息流 本地发现页 banner 本地话题推 荐 经典挑战赛互动玩法，更高合 作性价比 红包挑战赛AI美妆挑战赛 对战挑战赛 多种超挑互动玩法，全新推荐资源 升级来袭 全新热搜资源 定制化品牌挑战赛聚 合页 让万千潮人 用颜值诠释颜色 vivo#变出花Young，紫成一派# 人脸识别彩妆贴纸 明星+达人引导玩法 抖音换装梗巧妙结合 用功能性互动

3、 介绍产品独特卖点 华为nova3#我才是实力自拍王# 前置动态创意贴纸 明星+达人引导玩法 抖音十连拍梗 用视觉记忆 驱动产品体验 沙宣#我是你的理想型# 手势触发创意3D贴纸 优选10位达人引导玩法 定制音乐带动剧情发展 抖音舞蹈+变装梗结合 用更精彩的社交 引发更强烈的影响 社交 社交话题 社交行为 社交关系 社交话题 黑河腰子姐海底捞 社交行为 社交关系 粉丝合拍催更、表白、剧情互动 借助社交话题、社交行为、社交关系， 制造更强烈、更深入、更可期待的影响力 线上线下联动 爆款美食拔草新模式 H A P P Y 柠 檬 P O I 案 例 达人演绎 爆品定制 地标打卡视频上传 上线后13天国庆期间（一周） 抖音&小米快闪店 潮流尖货抖音橱窗 限 时 抢 购 页 面 三种平台属性，三种传播策略 用更贴近的内容 触动更精准的受众 用更多元的互动 实现更广泛的参与 用更精彩的社交 引发更强烈的影响 内容平台 创作&分享平台 社交平台 感谢您的观看 Thank you 营销创意中心