巨量算数：2020年汽车内容生态白皮书.pdf

1、汽车内容生态白皮书汽 车 数 据 策 略 研 究 院前言随着互联网时代的不断发展，传统营销已经逐渐向数字化转型，在当下的数字化时代，内容营销依旧是链接用户最快捷有效的方式之一。爆款吸睛、话题引爆、走心共鸣无一不是内容传播的杰出成果，帮助品牌主更好的建立与用户之间的联系、解决用户多场景需求以及实现品牌最终的营销价值是内容营销的核心使命。在这个庞大的用户池中，每天数以亿计的内容向用户传递着不同的价值，其中，丰富的汽车内容给用户带来愈发多元化的价值体验，同时也激发了更多汽车内容的生产量，逐步展现出强大的内容价值力量。的“用户”“创作者”“内容”作为驱动汽车内容营销表现的三驾马车，精准围绕用户不断变化

2、的个性内容需求和品牌多场景的营销诉求，助力用户和品牌价值的共赢。在后互联网时代下，流量价值的变化、用户需求的变化、营销玩法的变化使得汽车营销在以消费者为中心的基础上开启了内容营销的重构之路，面对变革的到来、精准围绕用户多元的内容需求和品牌多场景的营销诉求，并通过“内容”、“用户”、“创作者”所构建的汽车内容生态体系高效助力品牌营销价值的实现。后互联网时代下汽车营销以消费者为中心进行的内容营销重构已经开启需求之本驱动之擎变革之核用户的多元个性需求跨界内容场景内容品牌多场景的营销诉求口碑提升品牌曝光的“用户”“创作者”“内容”将作为驱动汽车品牌营销的三大利器汽车营销的两大核心需求用户01创作者02

3、内容03触达链接孵化今日头条、抖音西瓜视频、火山小视频懂车帝汽车内容生态体系在“定调、明需、驱动”实现汽车品牌营销价值的过程中，汽车内容生态作为驱动之擎助力用户和品牌的共赢汽车内容生态驱动共赢3多元的产品阵地、丰富的场景触达、多维的内容形式构建了汽车内容生态优势汽车内容生态优势KOL明星明星的宣传发声渠道KOL聚集粉丝的阵地创作者创作者输出内容平台UGC用户内容消费+讨论的平台图文话题直播短视频栏目问答多元产品构建的多场景用户体验多维内容生态，助力品牌用户圈层共振资讯浏览问答搜索娱乐社交视频观看直播互动垂直兴趣4用户01创作者02内容03触达链接孵化今日头条、抖音西瓜视频、火山小视频懂车帝以智

4、能技术为基础，推动汽车营销，改变品牌与用户的关系链接创作者、内容和用户，实现汽车营销全生态场景覆盖。汽车内容生态体系5目录|CONTENTS内容进化：技术驱动内容生产，从成长到成熟场景覆盖：看、选、买、用、养五大汽车内容场景价值升级：内容价值不止在资讯，更在价值增长Part 1 汽车内容的进化趋势Part 2 汽车内容创作者的最好时代“6GC”：多元创作生态，组合拳发力创作者生机：孕育“生机”，见证“成长”官方创作者：构建品牌发声阵地，增信背书创作者价值：内容生产核心驱动，全情共鸣Part 3 汽车内容用户特征表现用户阵地：汽车用户流量池已形成特征新探：年轻、“她经济”、下沉三大特征新解种子价

5、值：圈层影响力，涟漪效应Part 1汽 车 内 容 的 进 化 趋 势I.内容进化II.场景覆盖III.价值升级在整体内容体系中，汽车类别的内容发布量和浏览量（阅读&观看）均位居所有内容细分类别排名的第七名，汽车内容对整个的重要性不言而喻。汽车内容已成长为内容体系中的重要版图，发布量和浏览量均位居内容细分类别TOP10内容进化-汽车是内容体系中的重要版图社会娱乐影视财经健康美文汽车教育体育文化影视社会娱乐国内搞笑情感汽车体育国际综艺发布量排名TOP10浏览量排名TOP10数据来源： 数据时间：2019.10 数据整理：汽车数据策略研究院 整理时间：2019年11月8汽车内容浏览量和发布量在20

6、19年10月较去年同期分别增长59%和101%，内容供给和消费呈现双增态势，在双增的同时可以看到内容发布量达到三位数的增长展现出用户对汽车内容创作热情的不断高涨。内容“供、需”持续增长，发布量激增的态势展现出创作者对汽车内容创作热情的不断高涨数据来源： 数据时间：2018.11-2019.10 数据整理：汽车数据策略研究院 整理时间：2019年11月内容进化-汽车内容“供需”双增，创作热情高涨发布量浏览量+59%+101%汽车内容发布量VS浏览量变化趋势汽车内容浏览量&发布量 2019年10月同期增长趋势对比9多样内容载体消费愈发成熟，其中短视频增势明显，Vlog已成汽车短视频内容中的“潜力股