2020年增长新阵地-开辟新线营销版图.pdf

1、增长新阵地 开辟新线营销版图不是每一个“下沉城市”都是新线市场新的消费前线城市才叫“新线”新线市场=地域下沉的低线区？遍地黄金随处捞？新线市场=消费向前的新城市！暗藏玄机待揭秘！四大维度重新定义消费蓝海地区：新的消费前线城市“经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市”新线市场：覆盖101个城市 三线及以下城市约占四分之三GDP增速经济发展趋势良好*source：尼尔森2019年新线消费市场洞察报告典型代表城市如：宜春、宝鸡、黄冈等50个城市典型代表城市如：唐山、汕头、衡阳等25个城市典型代表城市如：合肥、南宁、贵阳等15个城市典型代表城市如：成都、武汉、郑州等11个城市四线城市三线城市

2、二线城市一线/新一线城市49.50%24.80%14.90%10.90%常住人口规模具有一定市场体量消费支出增速居民消费增长突出互联网发展水平达到一定的互联网 发展水平新线城市各线级分布101全国209个主要城市中 101个城市入选新线城市标准 占比48.3%不是每一个新线用户都是“小镇青年”享受现在 别墅小车铁饭碗，遛娃撸串周边游生活悠闲的新线用户努力活出人生百样追求未来 从价格到品质，他们通过信息破域点亮新生活新线用户商业兴趣类别 TOP 12文化娱乐家装百货生活服务汽车游戏体育运动美容化妆餐饮美食旅游出行教育培训新线用户购物考虑因素 产品品质居首位，性价比重于单纯价格新线用户未来愿意消费

3、更多 以提升生活品质的领域（Top 10）单位：%*source：尼尔森调研数据，Base：新线人群N=2324*source：云图平台数据-2019年11月旅游出行运动健身日常消费-餐饮/食品日常消费-服饰/美妆日常消费-家居/日用社交娱乐子女教育自身成长汽车兴趣课程我想去见识更大、更宽广的世界我要健康，身体是美好生活的基础民以食为天，我要尝遍天下百味我要每天都把自己装扮的更加靓丽/帅气我从日常用品开始，追求品质生活娱乐至上，我寻求精神世界的满足目光长远，我愿倾情投入下一代教育我愿参加更多的培训进行自我提升我想成为有车一族，体验飞驰人生坚持兴趣，我要追寻自己心中所爱5651444241403

4、8363429产品品质性价比价格口碑/身边 朋友推荐品牌购买渠道优惠/降价/促销举措64%66%73%76%77%84%91%58%33%21%27%24%21%18%半数以上新线人群认为产品品质是非常重要的购物考虑因素，占比远高于其他因素，相比于单纯的价格，新线人群更加看重商品的性价比91%84%77%76%73%66%64%产品品质性价比价格口碑/身边朋友推荐品牌购买渠道优惠/降价/促销举措房车聚游科技数码母婴儿童更懂新线，才能更好的“新线营销”读懂新线新机遇：新线营销价值白皮书发布更深入的新线解读更懂用户的兴趣所在东北华北西北西南华东华南华中市场供给消费观念生活态度自我价值资产状况消费占

5、比促销敏感投资理财生活观念财富观念娱乐行业新兴产业饮食行业运动健康7大区域金融理财国潮品牌旅游产业家居房产生活行为特征潜在商业机会性格态度表现新线营销价值白皮书：以数据洞察营销机会点*source：新线营销价值白皮书71%67%东北全国29%39%东北全国室外运动 东北 每周运动三次以上 前往健身房运动 国产车国内大牌家具中式家装国内品牌家电48%28%47%35%56%38%55%38%华北全国华北 偏爱国风东北华北华东华南华中西北西南82897883836677西北 新潮玩家七大区新线智能硬件及新零售TGI指数抓住新线新机遇：从洞察到产品 帮助品牌更懂新线营销研究城市数据价值 指导品牌商业

6、合作城市价值指导以城市为基础，结合行业数据建立城市指数体系，衡量各城市一段时间内在特定领域的表现城市指数建模分析排行综合排行：综合建模评估，输出省、城市排名 单一排行：单一数据排名，POI、视频、达人等商业价值排行城市排行榜全面数据汇集省、城市群关注城市丨形象传播（全国范围内）丨 城市数据（城市范围内）丨人群画像 城市基础数据除了火山还有什么媒体平台能打新线？在新线市场我们能提供什么样的服务？流量定向之后跑出的量不够？有了流量和定向后，到底应该如何打透新线？产品方面在新线市场有什么布局？内容方面在新线市场有什么布局？针对新线所做的内容的考量是什么？如何帮助企业真正下沉到新线而不是常规的广告传播