抖音：2019 版抖音企业蓝V白皮书(46页).pdf

1、 目录 前言 概述03 数据简述 蓝V整体呈现特征18 企业蓝V价值 营销链路06 功能介绍07 用户路径11 价值落地12 典型行业 大事记04 2019抖音企业蓝V白皮书 CONTENTS 手机行业25 汽车行业27 食品饮料29 游戏行业31 网络服务33 服装配饰35 餐饮服务37 家居建材39 零售行业41 教育行业43 2019抖音企业蓝V白皮书 CHAPTER ONE 前言 CHAPTER ONE 1.前言 03 1.前言 概述 企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地， 帮助商户建立用户 联系， 承载营销诉求。 企业蓝V不仅体现官方认证标识， 更可以通过内容发布、 用户互

2、动、 各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。 抖音企业蓝V随抖音的爆发而迅速发展， 已经成为企业营销不可忽视的 阵地。 截止2019年5月， 抖音企业蓝V已经覆盖28个一级行业类目、 267个 二级行业类目， 账号数量同比去年 6 月增长 44.6倍。 抖音企业蓝 V 产品线日益完善， 企业账号 品牌价值、 用户价值、 内容价值、 转化价值 齐备， 承载企业在抖音平台的整体营销需求。 我们发现： 2019年， 企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分， 企业 蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号， 获得了更为优秀的播放和互动。 大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需， 实现了不

3、同的营销目标。 头部账号和新秀账号层出不穷， 发展空间巨大。 2019抖音企业蓝V白皮书 1.前言 大事记 2019抖音企业蓝V白皮书 04 2018年3月 抖音与奥迪、小米手机等品牌进行内测合 作品牌主页 2018年7月 抖音企业蓝 V账号功能完善：自定义私信 上线，POI认领上线，打造线上线下营销 全链路 2018年9月 抖音官方定期发布抖音企业蓝V排行榜 2019年3月 抖音企业蓝 V账号商家页面上线， 子母账号 功能、粉丝画像特权功能陆续上线 2018年6月 2018 年 6 月 1 日， 抖音企业号正式上线， 此次抖音蓝 V 认证全面打通今日头条、 抖音短视频、火山小视频三大平台 2

4、018 年 6 月 6 日， 抖音蓝V运营从 0 到 1发布，首次披露 抖音企业蓝V账号运营基本方法论 2018年10月30日，抖音Vwin蓝引力 2018抖音蓝V生态大会在北京举行 2018年10月 2019年3月 抖音蓝V生态服务商名单公布，蓝V私享会 举行，服务生态日益完善。 CHAPTER TWO CHAPTER TWO 2.企业蓝V定位 企业蓝 V 定位 CHAPTER TWO CHAPTER TWO 2.企业蓝V价值 企业蓝V 价值 2019抖音企业蓝V白皮书 2.企业蓝V价值 营销链路 定位 产品功能权益链路 关注流及粉丝回访 企业号 原生视频 企业主页，用户洞察，承载营销及销售

5、深度运营 品牌价值 品牌保护 个性化主页 内容必现 用户CRM 粉丝画像 多平台同步认证 子母帐号 数据/运营指数 用户价值 卡券/支付券 POI线下活动 挑战赛/话题 视频卡片 主页按钮 评论/私信组件 转化价值内外联动 广告视频 用户 推荐流增加权重&DOU+粉丝必见 私信建立双向沟通 内容价值 2019抖音企业蓝V白皮书 06 建立用户联系， 承接企业营销价值 抖音短视频平台信息密度更高， 在营销链路上， 其消费者历程更短， 可以实现 人与信息的直接、 高效链接。 抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地， 基础功能 建设完善， 不断发力于用户联系的重点功能， 产品功能链路成熟。 企业用户可以

6、 根据自身不同的营销目标， 借助各个场景下的功能， 将抖音企业蓝V账号的价值 落到实处。 2.企业蓝V价值 功能介绍 2019抖音企业蓝V白皮书 07 主页常用功能 后台分析功能 最受欢迎功能 用户转化路径 2.企业蓝V价值功能介绍 主页功能 2019抖音企业蓝V白皮书 08 承载转化组件，视频置顶突出热门内容 企业号主页 产品转化页，提升视频流量利用效率 视频组件 支持多种样式内容，自动回复工具提升 运营效率 私信沟通 企业蓝V围绕主页、 视频、 用户交流维度提供丰富功能， 为企业提供全套营销 解决方案。 主页： 官网链接、 电话拨打、 小程序、 视频置顶、 商家页面、 卡券 视频： 产品转