艺恩：2022露营舆情趋势洞察报告（29页）.pdf

1、2022露营舆情趋势洞察艺恩出品 2022年9月离尘不离城窥见露营热背后新风潮2前言2020年以来，国内远途与出国旅游受限，融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的露营迅速走红网络，基于艺恩营销智库-舆情系统，我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长，艺恩营销智库-KOL系统监测到，仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。“露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派，俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。随着露营概念的爆火，品牌开始借助露营+的营销方式抢滩露营场景，跨界联名、综艺植入等创意

2、玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统，选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析，希望为品牌提供露营+营销玩法的参考。301露营舆情趋势观察露营消费者洞察0203露营相关热门战役401露营舆情趋势观察52022年露营热度的断崖式增长，离不开各线品牌“露营+”花式营销与露营综艺的助攻source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I0200000400000600000800000100000012000

3、00140000016000001月1日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日2022年1-8月社媒平台关于露营的舆情热度变化3/17：色彩与音乐的碰撞，在摩登的律动中与自我对话。和我一同开启FILA#春夏露营启示录#，于缤纷春意之下，玩转#马卡龙系多彩T#。7/29：远离城市喧嚣，享受自由时刻，露营新体验尽在黑狮自由营地。这

4、次见面，带上黑狮露营礼盒，来一场说走就走的露营吧！黑狮LOWEN6/24：准备正式出发露营了，山顶的星空我来啦！#花儿与少年#7/2：今晚一起去露营吧#你好星期六全员露营plog#1/17：杰伦哥生日快乐，露营快乐，附上一个好吃又好听的蛋糕！4/29：#一起露营吧限定茶话会#来！有什么想问的尽管问，答不上来算我的！#一起露营吧#6疫情以来，远途旅行受限，露营热度飙升，小红书2022年露营笔记数量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小红书平台关于露营的舆情热度变化02000004000006000008000001000000120000001000200030004000500060

5、007000笔记数量互动量小红书笔记数量小红书互动数量2022年：42万较2020年增长：8.2倍2022年：7604万较2020年增长：6.7倍source：艺恩营销智库-KOL系统，监测时间：2020年1月1日-2022年8月22日，监测范围：小红书2022.09 艺恩 ENDATA I7成都、上海、北京、广东和三亚等城市成为露营舆情热门城市热门舆情城市 top10source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.09 艺恩 ENDATA I注：筛选提及的露营城市top10，按照词频进

6、行计算不用周末，不用远途，下班随时可以去的营地，成都市区自驾过去半小时左右约会/拍照hin适合!营地：莱斯特艺术营地,位置：位于成都高新区和天府新区交界处,夏天快结束了，该不会今年还有人没去露营吧小红书露营季|我们在南京国际赛马场露营。蓝天为幕，帐篷为营，放下手机和琐事，陪着孩子享受这美好的时光，感受河流、虫鸣、星空、与大自然近距离接触，周末时光不可辜负。重庆露营新去处自助烤肉游船花海今年重庆真的太热了主城天天40度的高温，在这里却能享受20多度的晚风！繁星闪烁，夏风吹拂！#赶在夏天的尾巴来北京露营#北京最近的天气可太舒服了，适合户外野餐、露营，看着美景，吹着小风，吃着美食，好不惬意 凉水河，