2022年中国户外露营行业发展驱动及小众运动市场机遇分析报告（109页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明核心提要核心提要一、大户外呈现新趋势，中国市场方兴未艾一、大户外呈现新趋势，中国市场方兴未艾二、疫情催化二、疫情催化+社媒引领，精致露营乘风而起社媒引领，精致露营乘风而起三、日本露营三、日本露营行业行业复盘，复盘，Snow Peak 发展如何发展如何四、四、从从美国户外行业复盘看中国市场美国户外行业复盘看中国市场未来走向未来走向五、小众运动机遇何在：飞盘、五、小众运动机遇何在：飞盘、腰旗橄榄球、腰旗橄榄球、骑行与钓鱼骑行与钓鱼4 请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明请务必阅读报

2、告附注中的风险提示和免责声明摘要摘要5我国户外行业有望进入新一轮上升期我国户外行业有望进入新一轮上升期，迎来迎来“新黄金十年新黄金十年”，疫情成户外运动热情短期催化剂疫情成户外运动热情短期催化剂。全球范围来看我国户外运动行业发展相较落后，根据户外用品市场报告，2000-2012年，我国户外进入快速发展期，核心户外市场复合年均增长率达56.8%，2012年核心户外市场规模达132.4亿元，2013-2019年，我国户外行业户外行业进入稳定发展时期，2020年至今，疫情下户外行业结束调整期，疫情催化下露营疫情催化下露营、滑雪滑雪、飞盘等户外运动成为运动新飞盘等户外运动成为运动新趋势趋势，小众运动逐

3、渐进入大众视野小众运动逐渐进入大众视野，成为社交新方式成为社交新方式，户外行业出现新增长点户外行业出现新增长点。根据美日发展经验与我国户外历史发展周期，此轮“户外热”景气周期有望迎来新的黄金十年。疫情困境激发露营热潮疫情困境激发露营热潮，旅游平替旅游平替+社交分享推动露营热持续社交分享推动露营热持续。随着露营市场规模的不断扩张，露营类型也逐渐变得多元化，从传统露营发展到当今流行的精致露营、便捷式露营等。疫情下精致露营就成为了旅游的“平替”，既满足了人们离开城市的需要，更加符合疫情下的生活习惯，也满足了人们的社交分享需求，吸引了大量90后女性、一线城市消费群体参与，经测算，体验一场精致露营大约需

4、要花费1000-2000元。艾媒咨询显示，2021年露营核心市场规模达747.7亿元，带动市场规模达3812.3亿元，根据企查查数据，2020年，露营相关企业数量同比增长227.5%，实现近十年来最大增速，牧高笛、浙江自然等户外品牌也受益于这场露营风潮，营收增速亮眼。继第一次继第一次“露营热露营热”后日本户外露营开始潮逐渐回温后日本户外露营开始潮逐渐回温，Snow Peak在在“精致露营精致露营”背景下收入显著增长背景下收入显著增长。二战以后日本人均GDP快速增长，日本各类户外运动逐一兴起，从球类、滑雪发展到极限运动，以及20世纪下半叶兴起的第一轮“露营热”，户外运动形式多元化，各类产品品牌应

5、运而生，据第一财经报道，日本2021年露营渗透率超10%；作为日本户外运动高端品牌，据Snow Peak官网显示，其毛利率近两年维持在55%左右，2021年受第二轮露营热潮的影响，销售收入明显增加，净利润同比增长125%，其主要收入来源为日本，2020年在英国营业收入同比增长684%，该公司以批发渠道为主，户外业务占比最大。美国的户外总体发展历程：经济发展美国的户外总体发展历程：经济发展、政策推动政策推动、基建完善是户外兴盛的三大驱动因素基建完善是户外兴盛的三大驱动因素。大致分为三个时期大致分为三个时期，1960年以前户外活动被二战后的经济、交通、休假制度的改善所推动，1960-1970政府政

6、策、资金扶持促进户外行业内发展，户外活动需求迅速增长，形式多样化，1970以后，进入活动渗透率扩大、频次扩大的深化增长时期。总体而言总体而言，美国的户外运动美国的户外运动依托长期以来建立的国家公园体系依托长期以来建立的国家公园体系、国家步道系统国家步道系统、州际公路体系等基础设施州际公路体系等基础设施，和高人均和高人均GDP的经济基础的经济基础，长期体现出人群渗透率高长期体现出人群渗透率高、活动频次高活动频次高、市场规模大的特点市场规模大的特点。美国露营运动的发展趋势与户外大行业的历史发展同步美国露营运动的发展趋势与户外大行业的历史发展同步，亦是借助二战后的经济发展与社会改善亦是借助二战后的经