Frog：2022未来世界洞察报告（34页）.pdf

1、未来世界远瞩动向，瞬息万变frog 出品COURTNEY PACE LIRON REZNIK SAMAR AHSAN KALA BERG MAKENA NAEGELE ISABEL SANOJA PAGE 4CONTENTS勘探未来世界组织蜂巢思维 Hive Mind 鱼缸品牌 Fishbowl Brands身份 可塑的男子气概 Malleable Masculinity 延伸身份 Extended Identity 影响力软实力行动 Soft Power Moves 后志愿标准 The Post-Aspirational Standard联结 细水长流 Slowships 社群原子化 Ato

2、mization of Community 充实感大型重调平衡 The Great Rebalancing代理经济 The Agency Economy家园 Alexa 拯救地球 Alexa,Save the Planet 环境气候行为 Ambient Climate Behaviors面向未来的定位联系 frog05 07172737 475767 69为谁而撰？未来世界旨在为决策者在展望其组织未来时提供参考，适合这些读者：在新的市场格局中寻求业务调整实操的商业领袖，以及希望保持领先的成熟公司。同时，也适合对这些风向将把我们带往何处、将对我们有何影响感到好奇并欲知详情的每一位读者。PAGE

3、4PAGE 6高震级的转变与重塑我们身处这样的环境，不间断地接受颠覆性影响：大流行病、气候危机、政治、文化和经济动荡.这些剧烈的影响难以言喻。而我们也刚刚开始明白当前社会的转变、史无前例的事件及不断变化的行为正以何种形式积极重塑着我们的生活。这些事件暴露了威胁整个企业和行业的结构性裂缝和弱点：从不可预见的供应链问题和社会正义的实际需要，到快速适应一个严重的全球大流行病的挑战。但它也开拓了新的沃土2021年见证了多年来一直在努力实现大规模采用的整个商业部门的崛起：预测技术、整个经济体转向电子商务和数字支付以及促进无边界合作和价值创造的虚拟生态系统。换句话说，各行业被迫与过去决裂，并为建立明天的社

4、会和经济支柱创造机会和物质。在这份报告中，我们确定并定义了组织、身份、影响力、联结、充实感和家园这六个关键支柱，并在此基础上组织新的机会和行动。在这六大支柱中的每一个支柱中，都有两个强大的尾风宏观趋势，企业可以为之准备好风帆。这些宏观趋势可能会在不同的方向上推动或拉动特定的行业和组织，但由于它们对消费者、文化和消费习惯产生的影响的深度和规模，它们对所有企业来说都是至关重要的。今天是关于设想潜力的问题。我们编写这份报告的目的不是要预测未来，而是要了解塑造未来的基本力量，以确定最佳机会所在。这些正是决定了今天和未来的前景的行动。勘探未来世界支柱一：组织从中央集权到分散分布未来世界的结构正在以分散化

5、为核心进行构建。PAGE 8蜂巢思维 Hive Mind去中心化的商业模式将重构消费者和品牌之间的关系，这种关系将会演变成一种合作和共同创造的关系。鱼缸品牌 Fishbowl Brands随着透明度成为标准的品牌承诺，它将不再能够独立存在。消费者将寻求 24/7 全天候访问工具，这些工具可按需提供有关产品和服务的信息，以及监控、管理和预测其体验。PAGE 10的营销人员同意，由消费者创造的内容比品牌创造的表现更好。State of UCG 2021 Report,Tint93%蜂巢思维Hive Mind是什么价值创造和所有权将变得越来越分散，蜂巢思维（Hive Mind）则为品牌和消费者之间注

6、入活力。这将意味着会为双方带来更多的创造力和协同作用，NFT和粉丝制造产品的崛起代表了这种转变的第一个浪潮。品牌和消费者将共同做出决定一个同步的、嗡嗡作响的蜂巢，但没有蜂后。无论行业或企业实现了多大程度的去中心化，与社区和消费者合作定义品牌叙事与价值都将成为不可否认的事实。消费者是任何公司可以利用的最有价值的资产。元宇宙一个主要由社区驱动的巨大市场，在2024年可能达到7833 亿美元，而2020年为4787 亿美元。Bloomberg(2021)88%的品牌同意与消费者合作能推动收入，81%的消费者表示合作的品牌更真实。Bulbshare(2018)过去与现在过去：产品和品牌由内而外的设计。