巨量算数：2019火山小视频内容生态报告(56页).pdf

1、商业算数中心出品 目 录 Contents 火山内容生态洞察之用户特征用户特征 覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户 ， 挖 掘 新 线 市 场 巨 大 潜 力 1 1 火山内容生态之创作者创作者 聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者 ， 孵 化 多 样 达 人 生 态 2 2 火山内容生态洞察之垂类内容垂类内容 火 山 为 用 户 打 造 多 样 生 态 内 容 板 块 ， 传 递 真 实 生 活 兴 趣 3 3 2 CHAPTER 1. 火山内容生态洞察之 火 山 覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户 挖掘新线市场巨大潜力 3 1亿+ 月活跃用户数 1

2、0+ 人均日使用次数 5千万+ 日平均活跃用户数 月活用户保持在1个亿左右，活跃用户稳定，并保持高活跃比例 数据来源：QuestMobile，2018年12月，数据仅供参考 4 2 0 1 9 年 3 月 短 视 频活跃用户环 比 增 长 率 （ 火 山 小 视 频 V S 短 视 频 行 业 均 值 ) 3.3% 5.1% 短视频行业均值火山小视频 2 0 1 9 年 3 月 短 视 频人均使用次数环 比 增 长 率 （ 火 山 小 视 频 V S 短 视 频 行 业 均 值 ) 4.4% 9.0% 短视频行业均值火山小视频 数据来源：QuestMobile，2019年3月，数据仅供参考 用

3、户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平 5 性 别 分 布 均 衡 、 年 龄 轻 熟 化 、 地 域 分 布 下 沉 男性用 户 占 比 略 高2 5 - 3 5 岁 用 户 占 比接近一半三 线 城 市 以 下 用 户 占 比六成 47.6% 52.4% 女男 17.0% 22.3% 26.7% 13.7% 11.4% 9.0% 18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上 数据来源：QuestMobile，2019年2月，数据仅供参考 5.0% 13.7% 21.1% 26.0% 20.8% 13.5% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及

4、以下城市 6 2 0 1 9 年 3 月 不 同 性 别 火 山 用 户 视 频 兴 趣 偏 好 数据来源：商业算数中心，2019年3月 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画运动/体育汽车宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识 占比TGI-男TGI-女 火 山 男 性 用 户 ：对旅游、汽车、 工商业、二次元、知识类视频更加偏好 火 山 女 性 用 户 ：对美食、亲子、 美妆、才艺、美装类视频更加偏好 7 2 0 1 9 年 3 月 不 同 年

5、龄 火 山 用 户 视 频 兴 趣 偏 好 数据来源：商业算数中心，2019年3月 146 126 116 108 106 游戏 美妆 美装 宠物 3C数码 火山18-23岁用户 视频偏好（TGI）TOP5 159 151 111 110 109 知识 情感 美妆 美装 亲子 火山24-30岁用户 视频偏好（TGI）TOP5 152 107 107 106 103 情感 工商业 汽车 运动/体育 旅游 火山31-40岁用户 视频偏好（TGI）TOP5 119 118 113 112 106 工商业 旅游 手艺 三农 宠物 火山41-50岁用户 视频偏好（TGI）TOP5 127 122 115

6、 110 109 手艺 旅游 收藏/书画 宠物 搞笑 火山50岁及以上用户 视频偏好（TGI）TOP5 8 新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场 数据来源：尼尔森调研，2019年3月 北 京 大 连 贵 阳 郑 州 江 门 株 洲 营 口 嘉 兴 保 定 输入 GDP增速 经济发展趋势良好 常住人口规模 具有一定市场体量 消费支出增速 居民消费增长突出 互联网发展水平 达到一定的互联网发展水平 筛选指标 输出 新 线 城 市 1 2 3 1 0 1 / 4 8 . 3 % 全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3% 6 . 4 亿 / 5 6 .