1、中国中国动画动画行业报告行业报告：中国中国动漫动漫行业行业年度报告年度报告摘要摘要-3 3概念说明概念说明-4 4 发展背景发展背景-5 5-1212产业链分析产业链分析-1313-3232代表性作品代表性作品-3333-4545商业模式商业模式-4646-5353未来发展趋势未来发展趋势-5454-5858政策政策平台平台资本资本1 1-2 2年年千万级别千万级别产能不足产能不足亿级亿级1.371.37亿人亿人。精品化精品化多元化多元化本土化特色本土化特色维度定义/研究范围动画定义动画定义动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等动画是一种综合艺术，它是集合

2、了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式众多艺术门类于一身的艺术表现形式动画研究范围动画研究范围在年龄方面：在年龄方面：在本次研究中，主要是研究面向在本次研究中，主要是研究面向1212周岁以上人群的动画，不包括低幼动画（如喜羊羊与周岁以上人群的动画，不包括低幼动画（如喜羊羊与灰太狼、熊出没等）灰太狼、熊出没等）在载体方面：在载体方面：动画载体主要分为电视剧、电影和网络，在本次研究中，主要是研究网络动画，覆盖少动画载体主要分为电视剧、电影和网络，在本次研究中，主要是研究网络动画，覆盖少部分的动画电影部分的动画电影动画用户动画用户在本次研究中，主要研究对象是

3、互联网动画用户，即最近半年内，每周至少在网上看过在本次研究中，主要研究对象是互联网动画用户，即最近半年内，每周至少在网上看过一次国产动画一次国产动画相关概念说明产业链分析代表性作品商业模式未来发展趋势发展背景12345发展历程中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期“万氏兄弟万氏兄弟”开启中国动画的序幕开启中国动画的序幕上海美术电影制片厂是动画工业最早的开拓者上海美术电影制片厂是动画工业最早的开拓者民族化是最大特色，涌现经典之作，在全球影民族化是最大特色，涌现经典之作，在全球影响力大响力大计划经济转为市场经济，纯手绘转数字计划经济转为市场经济，纯手绘转数字化，出现系列作品化，出现系列作品艺术情

4、怀艺术情怀+低幼剧情，局限性大低幼剧情，局限性大国外动画进入中国，国产动画受到冲击国外动画进入中国，国产动画受到冲击代工模式，推动经济发展，但导致人才代工模式，推动经济发展，但导致人才断层，阻碍行业发展断层，阻碍行业发展移动互联网发展迅猛，视频平台崛起移动互联网发展迅猛，视频平台崛起现象级产品出现，青少年及成人作品日益现象级产品出现，青少年及成人作品日益增多增多大量资本注入，解决动画生产的资金问题大量资本注入，解决动画生产的资金问题政策扶持国产动画，产业发展势政策扶持国产动画，产业发展势头迅猛，各地动漫基地涌现头迅猛，各地动漫基地涌现动画产量高，但品质参差不齐，动画产量高，但品质参差不齐，作品

5、以低幼为主作品以低幼为主动画人才逐渐壮大和成熟动画人才逐渐壮大和成熟文娱产业链成熟，动画商业模式文娱产业链成熟，动画商业模式清晰清晰作品精品化，类型多样化，创造作品精品化，类型多样化，创造中国特色的作品中国特色的作品回落期1979-2000黄金期1926-1978成长期2013-2017培育期2001-2012高速发展期2018年及以后促进因素政策扶持、平台崛起、资本注入，助推动画行业发展中国动画行业发展至今，先后经历三轮的促进因素，首先，早期的政策扶持，提高动画产量；其次，互联网视频网站崛起，覆盖广泛的用户群体，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间；第三，资本的进入，为动画行业解决了生

6、存问题，加速中国动画行业的发展。互联网视频网站崛起，用户规模大，对文化内容需求大动画内容发行渠道选择多2015年至今，资本涌入动画市场，解决企业生存问题，为国产原创动画铺垫道路2002年起，国家扶持国产动画，提高作品数量，但数量多精品少相关概念说明2015年至今，资本涌入动画市场，解决企业生存问题，为国产原创动画铺垫道路01政策平台02资本03政策因素政策促进了国产动画的发展，规范了市场秩序相关政策从税收、国产保护、扶持资金等方面扶持国产动画的发展，在一定程度上缓解了国产动画的人才、故事和技术三大问题。全国高校陆续开设动画学院，为市场输送动画人才。电脑技术在动画中得到普及和发展，2D和3D动画