有米云：2022抖音818发现好物节洞察报告（39页）.pdf

1、一、抖音电商平台大盘趋势二、抖音平台广告流量观察三、抖音818赢家案例拆解一、抖音电商平台大盘趋势据抖音电商官方数据显示，2022年抖音818发现好物节期间（8月6日-8月18日），成交额破百万直播间达3894个，挂购物车短视频投稿量达1621万条，交易额破百万品牌达5560个，泛商城交易额破百万单品个数达400+。数据来源：抖音电商商家助手公众号从抖音818大促期间的销量表现来看，整体销量并没有大起大落的情况，呈现“稳重有升”的态势。其中，销量在活动开始当天（8月6日）迎来一个小高峰，且在9号出现第二次峰值，随后逐渐攀升，先后于14号、16号出现峰值。数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平

2、台，以上数据统计时间为2022年8.1-8.208月1日 8月2日 8月3日 8月4日 8月5日 8月6日 8月7日 8月8日 8月9日 8月10日8月11日8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日8月17日8月18日8月19日8月20日2022年818期间抖音电商每日新增销量趋势数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.18从品类的竞争商品数来看，服饰鞋包占比达到41.27%，竞争最为激烈，其次为餐饮食品、日用百货等重点品类。而在本次818活动中，以餐饮食品的销量表现最为出色，日用百货、服饰鞋包品类尾随其后。41.27%15.19%11.1

3、4%8.08%8.07%7.31%6.04%2.90%服饰鞋包餐饮食品日用百货彩妆护肤母婴儿童文化娱乐运动户外个护美体2022年818期间抖店商品数TOP8重点品类2022年818期间抖店销量 TOP6 重点品类1.36亿1.06亿0.84亿0.49亿0.34亿0.22亿餐饮食品日用百货服饰鞋包彩妆护肤母婴儿童文化娱乐数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.18餐饮食品月饼方便粉丝传统糕点花草茶方便面其他调味料其他膨化食品火锅调料西式糕点布丁日用百货垃圾袋纸巾一次性杯子洗衣液湿巾洁面巾清洁剂保鲜膜水杯压缩毛巾服饰鞋包连衣裙短袜T恤发饰吊带男士内裤休闲

4、裤拖鞋衬衫女士内裤彩妆护肤面膜洁面乳液/面霜精华眉粉/眉笔鼻贴护肤套装唇釉香水粉饼/蜜粉/散粉母婴儿童宝宝湿巾纸尿裤/纸尿片童鞋短袖/长袖儿童外套袜子宝宝零食T恤/卫衣裤子浴巾/毛巾数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.18数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.15卖点：柳州、正宗、特产、经典、原味、速食、广西、加量重点价格区间：39元-60元螺蛳粉卖点：网红、麻辣、童年、休闲、零食、回忆、小吃、口味重点价格区间：10元-20元辣条卖点：家用、油炸、蘸料、口味、调味、零脂肪、进口、商用重点价格区间：12

5、元-24元卖点：零食、网红、内蒙、特产、速食、熟食、正品、新鲜重点价格区间：70元-191元牛肉复合调味料卖点：家用、便携、抽纸、保湿、厨房、卫生间、车载、加厚重点价格区间：15元-40元纸巾卖点：香水、柔顺、护理、浓缩、内衣、去污、留香、除菌重点价格区间：16元-60元洗衣液卖点:加厚、棉柔、吸水、亲肤、美容、干湿两用、便携、卸妆重点价格区间：10元-32元卖点：大号、加厚、一次性、家用、不脏手、自动收口、黑色、抽绳式重点价格区间：8元-16元垃圾袋洁面巾数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.15卖点：夏季、针织、气质、新款、休闲、时尚、显瘦、法

6、式重点价格区间：66元-210元连衣裙卖点：爆款、冰丝、圆领、纯棉、夏季、短袖、时尚、新款重点价格区间：40元-80元T恤卖点：修身、气质、简约、夏季、休闲、潮流、新款、防晒重点价格区间：55元-160元卖点：百搭、时尚、显瘦、短款、冰丝、新款、针织、简约重点价格区间：49元-150元开衫衬衫数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.15卖点：补水、修护、滋润、精华、美肌、睡眠、蚕丝、紧致、焕肤重点价格区间：31元-130元面膜卖点：防水、不沾杯、百搭、保湿、哑光、修护、滋润、学生重点价格区间：18元-60元唇膏/口红卖点：净肤、温和、敏感肌、深层清洁