小红书：2022小红书服饰行业内容合作策略报告（34页）.pdf

1、XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN推广产品已定寻找卖点品牌专业号配合投前诊断Insight：洞察产品机会Expand：击穿赛道 Advocate：聚拢品牌心智了解产品了解赛道历史诊断内容建议制定内容策略流量策略推广产品未定寻找赛道确定目标Define：定义产品与营销策略效果衡量蒲公英优选KOL创作者Feeds信息流+Sem高效流量加持打造爆文搜索广告531模型赛马内容，品合+信息流模式持续打造爆文，利用好内容扩大品牌影响力和传播力爆文

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3、短转化提效价值“放大器”通过博主的优质内容和影响力 为营销破圈加Buff,转化“加速器”通过博主背书提升用户信任感,缩短链路加速转化小红书蒲公英平台蒲公英平台是小红书官方优质创作者商业服务平台，它覆盖海量博主和传播分享的价值小红书内容营销服务平台https:/ 多种匹配能力，提供定制、招募、共创多种内容合作模式，全方位满足品牌的内容营销诉求。XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN五大核心服务价值打造优质、高效、安全的内容交易平台优质博主供

4、给30+垂类覆盖14w+优质博主池权威榜单多维度匹配能力定向筛选能力平台智能匹配流量加持放大优效模式保障流量广告加热扩大用户群交易安全保障丰富投后数据资金托管和异常赔付全流程权益保障真实数据多维度衡量种草效果12543蒲公英平台XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN蒲公英服饰行业笔记合作增长状况Jan-21Mar-21 May-21Jul-21Sep-21Nov-21Jan-22Mar-22 May-22品牌数订单数服饰行业合作订单增长服

5、饰博主人数增长入驻品牌数提升335%服饰行业订单量增加5倍+Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22博主人数入驻博主数量增长超135%数据来源：小红书商业产品数据中台XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN三大内容合作模式定制合作是通过品牌对符合营销诉求的博主发起定制邀约，实现一对一内容合作模式，按一口价进行结算。博主圈层覆盖

6、广入住博主均可合作支持自定义筛选品牌可自主精筛博主1对1合作内容创意把控度高定制合作一对一精准定向的一口价合作博主广场初筛博主主页精筛相似博主推荐博主筛选品牌博主优质案例优质案例安踏定制合作服饰行业【博主选择】选择了符合以下条件的博主：有影响力 能够覆盖核心用户 笔记内容符合品牌调性的头部时尚博主 （10w+粉丝）和腰部穿搭博主（1-5w粉丝），合作博主配比为20%头部博主和80%腰部博主。【笔记内容】根据当下热点话题，搭配出符合季节的服饰穿搭，如合作博主发布“谷爱凌同款”“冬奥会穿搭”为主题的穿搭笔记。使用品合笔记投放信息流，展现安踏运动系的时尚搭配力。定制合作时尚穿搭博主 整体CTR 10