克劳锐：2022年轻人生活消费观察系列研究-数码3C篇（43页）.pdf

1、克劳锐指数研究院2022.08 克劳锐出品2022第期数码3C篇系列研究5克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院年轻人对品牌意味着什么？2克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！年轻人的生活消费观如何

2、？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社交平台上的内容如何影响内容消费？克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院报告核心看点01年轻人以手机为核心发起点，延展多样化数码3C产品消费社交场景02哔哩哔哩是年轻人购买数码3C产品时最常参考的内容平台03不止于生产力和娱乐，数码3C产品内容营销趋于长期化、生活化04专业创作plus知识向/教学向内容，职业人延展数码3C内容矩阵纵深05品牌内容营销竞争升级，从产品能力展示转向花式创意自选动作克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院研究说明平台选取：微博、抖音、快手、B站、小红书数码3C产品定义：手机、笔记本电脑、平板电脑、投影设备/家庭影院，

3、耳机/耳麦包括但不限于无线耳机、有线耳机、专业耳麦等，常用配件包括但不限于充电宝、充电线、转换线、保护壳/膜、读卡器、墨盒耗材等，存储设备包括但不限于存储卡、移动硬盘、U盘、NAS等，音响/音箱系列包括但不限于桌面音箱、组合音响、专业音频设备，智能穿戴设备包括但不限于智能手表、手环等，摄影摄像及相关产品包括但不限于摄像机、单反相机、三脚架、灯光等，台式电脑及相关产品包括但不限于显卡、显示器等，游戏主机和掌机包括但不限于索尼PS、微软Xbox、任天堂switch/3DS等，户外拍摄设备包括但不限于无人机、运动相机、稳定器等，冲印设备包括但不限于打印机、复印机、扫描仪等，教育设备包括但不限于电子词

4、典、电纸书、点读机、录音笔等，XR设备包括但不限于AR眼镜、VR游戏设备等。研究范围线上内容数据：如无特殊说明，均来自克劳锐指数研究院及各平台公开发布数据。用户调研数据：2022年7月克劳锐指数研究院线上调研（N=416）各平台互动量定义：微博/快手/抖音互动量=点赞+分享+评论小红书互动量=点赞+分享+评论+收藏B站互动量=点赞+分享+评论+收藏+投币+弹幕数据说明克劳锐指数研究院1年轻人数码3C产品消费偏好2内容对年轻人数码3C消费的影响3数码3C产品内容营销趋势观察目录 Contents克劳锐指数研究院年轻人数码3C产品消费偏好消费品类分布消费频率消费动机预算分配各年龄段差异克劳锐指数研

5、究院克劳锐指数研究院年轻人以手机为核心发起点，延展多样化数码3C产品消费社交场景社交游戏+社交影音娱乐+社交数字化体验+社交Plog/vlog+社交职场+社交户外/旅行+社交克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院手机、常用配件、耳机/耳麦是年轻人集中消费的TOP3数码3C产品8.7%9.1%9.6%10.6%13.5%15.9%17.8%18.3%18.8%18.8%20.2%投影设备/家庭影院XR设备教育设备冲印设备户外拍摄设备游戏主机和掌机台式电脑及相关产品平板电脑摄影摄像及相关产品智能穿戴设备音响/音箱系列年轻人近一年数码3C产品消费选择品类分布TOP1手机49.5%TOP2耳机/耳麦43.8

6、%TOP3常用配件40.9%TOP4笔记本电脑25.5%TOP5存储设备22.6%数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=416克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院00后追音质、95后玩专业、90后关注新领域、80/85后还是那个游戏少年00后用户：对耳机耳麦产品的消费偏好最突出，追求极致音质体验是他们重要的消费选择之一。80/85后用户：游戏主机上榜，曾经FC红白机陪伴了这代人的童年，现如今他们仍是次世代游戏主机的消费主力。数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=41690后：90后用户关注XR设备新领域，AR眼镜、VR一体机等能够吸引关注。95后：不论是投影、家庭影院还是户外拍照，95后用户彰