2017年数据化品牌营销的创新与实践.pptx

1、数据化品牌营销的创新与实践,品牌营销的挑战：向左走，向右走,覆盖Coverage,精准On-Target,品牌认知度提升，但后续转化效率低,营销规模变小，潜在用户覆盖不足,如何找到覆盖和精准之间的平衡点,覆盖Coverage,精准On-Target,所有人,人口属性受众,有转化潜力的受众,消费者,产品特性以及营销目标决定理想平衡点,覆盖Coverage,精准On-Target,新品&快消,推广&促销,二次购买活动,所有人,人口属性受众,有转化潜力的受众,消费者,落地实施，则取决于营销技术,数据引擎,0,1,1,0,0,1,1,1,1,0,0,0,1,1,0,0,1,1,0,0,0,1,1,0,

2、1,0,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,营销技术同时提供越来越准确的验证机制,曝光,CTR/TA%,客户关注的具象问题,搜狐大数据品牌营销解决方案品 算覆盖与精准的动态平衡,推进品牌测量进化,Reach/Frequency,Reach/CTR,Reach/Brand Lift,数据矩阵，分析最佳平衡点,品算数据矩阵,问卷测量，实时监测投放效果,问卷问题：你会购买娇韵诗分龄精华水吗？,1.29%,0.52%,3.91%,1.49%,3.58%,根据问卷反馈，实时投放优化,Brand lift提升15.32%,5.47%,6.31%,6.19%,4.72%,可选前贴片广告,可跳过前贴片广告,主动观看，进一步提升Brand Lift,眼动结果,02,01,脑电结果,问卷结果,03,目标组,对照组,Data Source：数字新思品算研究报告,主动观看，进一步提升Brand Lift,日均超过100亿PV的优质流量,2017年全面加强版权、自制、自媒体全视频平台的战略布局,强大的推荐技术更是满足个性化需求,4.5亿用户,6亿用户,Thanks!,