1、萌力全开：双11宠业全域增长密码藤原小红书宠物平台专家2025菲森小红书宠物平台专家目录行业趋势|细分赛道洞察.01行业趋势前瞻亚宠展盛况|品牌合作机会.02品牌营销机会CONTENTS竞争格局|流量趋势|细分赛道策略.03双11营销增长密码平台月活宠物行业兴趣3.5亿2.0亿小红书宠物行业兴趣人群体量变迁（周期内阅读1or搜索1的用户体量）2023.032024.032025.092023.035800万2024.039200万2025.092.0亿多维度多标签定位精准人群养猫人群异宠人群养狗人群养宠人群9000万+6000万+2800万+3300万+数据来源：小红书平台数据，MAU截止20

2、24年3月，宠物行业兴趣人群截止2025年9月，其他数据截止2025年6月热爱是唯一通行证，2亿宠物兴趣人群聚集小红书2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-0825年 YTD宠物行业搜索增长46%宠物行业有曝光笔记数YOY增长35%一年多个搜索爆发高点，双11达全年搜索高峰，宠物主大促囤货心智足！搜索量有曝光笔记数数据来源：小红书商业中台，时间：2024.01

3、-2025.08亚宠展亚宠展爱不降温！每一次大事件都是一次大爆发Y24-Y25.8 宠物赛道搜索趋势狗用奶制品自制猫饭猫粮猫零食冻干肉干狗主食罐头猫主食冻干自制狗饭猫条（含酱包类型）狗主食冻干狗粮猫主食罐头/湿粮狗零食冻干肉干狗零食罐头猫零食罐头数据来源：小红书灵犀，时间周期；2024.09.10-2024.11.20气泡大小=有曝光笔记数2024 双11期间-宠物食品类目热搜词2024 双11期间-宠物二级类目热搜词宠物用品宠物食品宠物服务宠物药保宠物食品增速高，药保竞争小；猫狗粮是大促关注点高增速高搜索X轴：搜索量级气泡大小：有曝光笔记数Y轴：搜索环比增速X轴：搜索量级气泡大小：有曝光笔记

4、数Y轴：搜索环比增速这一届宠物主 更舍得花钱3485元单只狗年消费（中位数）40%未来一年计划养狗投入增加的用户占比3134元单只猫年消费（中位数）34%未来一年计划养猫投入增加的用户占比数据来源：小红书2025年6月用户调研数据,（样本量N=7000）改善猫的饮食结构在主粮之外改善猫的喂食种类利好冻干/罐头/鲜食等多样化主食购买【品质更高】的猫粮产品肉源更好功效型产品口碑好未来养猫消费意愿增加类目玩具58.7%其他主食55.8%猫粮55.2%营养品保健品51.9%提升狗狗基础健康素质更愿意在营养品/保健品上增加投入偏好鱼油/益生菌/软骨素等产品提升狗狗人宠交互乐趣未来养狗消费意愿增加类目营业

5、品/保健品66.7%零食59.1%玩具58.8%出行用品57.1%零食出行用品玩具数据来源：小红书2025年6月用户调研数据,（样本量N=7000）在挑选产品时，主要会关注哪些因素？（多选）猫粮营养配比配料组成口碑（相较于23年上升7名）适口性适用阶段添加剂工艺品牌（相较于23年上升5名）价格（相较于23年上升1名）功效（相较于23年上升2名）口碑品牌成分适口性好适用生命阶段（相较于23年下降4名）价格（相较于23年下降2名）喂食/储存便利性医生推荐产地熟人推荐营养配比配料组成适口性口碑（相较于23年上升7名）品牌（相较于23年上升5名）适用阶段功效价格添加剂（相较于23年下降5名）适用品种口

6、碑品牌成分适口性好适用生命阶段（相较于23年下降2名）价格（相较于23年下降2名）医生推荐产地熟人推荐喂食/储存便利性猫保健品狗粮狗保健品数据来源：小红书2025年6月用户调研数据,（样本量N=7000）这一届宠物主 更爱牌子货数据来源：小红书2025年6月用户调研数据,（样本量N=7000）用户观念进阶，在主粮外寻求补充猫粮狗粮里就算有添加类似鱼油的东西，含量也不会很高，小猫小狗每天吃那么一点是不够的。来自访谈用户摘要自身经验迁移，保健品接纳程度高人都要吃保健品，狗也应该要。来自访谈用户摘要这一届宠物主，希望宠物吃好喝好身体好主粮和药保品牌趋势向好，用户养宠观念进阶，在主粮外寻求补充排名近一