1、高光愈美：国际护肤双11顶峰增长初翎小红书国际美妆行业策划专家2025矢亮小红书国际美妆行业运营专家目录国际护肤行业双11流量趋势解读.01趋势前瞻行业新风与护肤品类新切角.02行业洞悉精细化种草全链路经营策略.03经营指南闭环转化专属宝典.04闭环电商CONTENTS趋势前瞻国际护肤行业双11流量趋势解读202501在小红书种草蓄水的节奏更需往前用户的大促心智预估更一步向前9月1日9月8日 9月15日 9月22日 9月29日 10月6日 10月13日10月20日10月27日 11月3日 11月10日11月17日11月24日2024年搜索2023年搜索预估2025年9月1日9月8日 9月15日

2、 9月22日 9月29日 10月6日10月13日 10月20日 10月27日11月3日11月10日11月17日11月24日2024年阅读2023年阅读预估2025年 2024年搜索YOY+9%+9%2024年阅读YOY+11%+11%美容护肤类目9-11月搜索趋势美容护肤类目9-11月阅读趋势数据来源：小红书数据中心，时间2024年9月-11月大众品线爆发系数相对更强国际护肤：高端品线搜索/种草更前置数据来源：小红书数据中心，时间2024年9月-11月9月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日 10月13日 10月20日 10月27日 11月3日11月10日 11月17日 11月

3、24日2024年双十一国际护肤品线类别搜索差异高端大众9月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日 10月13日 10月20日 10月27日 11月3日11月10日 11月17日 11月24日2024年双十一国际护肤品线类别阅读差异高端大众更考验大单品种草的人感多元化国际护肤大单品心智更集中非国际护肤国际护肤国际护肤SPU平均投入是其他的1.9X60%60%TOP100 投入SPU中60%是国际护肤面霜面部精华爽肤水/化妆水水乳眼霜面膜面部精华油防晒洁面护肤套装国际护肤品类心智更集中在面霜和精华2024年国际护肤和其他的TOP10类目投入占比国际护肤其他数据来源：小红书数据中心，时

4、间2024年9月-11月1.9X品类洞悉行业新风与护肤品类新切角202502在小红书，双11不只是大促，更是一场以人为基石，长出种草力的巅峰经营赛看见具体的人，看见美的发生以以人人为 基 石为 基 石 长 出长 出种 草种 草力力Interest兴趣用兴趣链接人Moment场景用场景激发人Emotion情绪用情绪感染人护肤人群已走向自我关怀复合科技养护的升维境界，始于兴趣护肤人群已走向自我关怀复合科技养护的升维境界，始于兴趣-聚焦场景聚焦场景-触动情绪触动情绪国际护肤行业消费者新风01关于美的万千Moments02兴趣打开圈层天花板03链接情绪探寻生意新机行业兴趣精细化分层美学需求精细化演进2

5、500+美护兴趣圈层医美+60%+60%色彩人格+78%+78%娃圈+137%+137%C-beauty+112%+112%情绪可视化+87%+87%居家疗愈+73%+73%健身+213%+213%度假出游+62%+62%场景激发鲜活的人在美的万千Moments打开万种想象美的万千moments2025美护需求洞察白皮书用情绪感染鲜活的人以情感价值深化品牌共鸣#多巴胺爽感#怀旧梦核2525岁岁 人生路易事业威登人生路易事业威登激励感爽感慰藉感*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9护肤功效与品类热度格局品类热度趋势总览面部精华面面霜爽肤水/化妆水防晒洁面水乳面部精华油眼霜乳液卸妆

6、油润唇膏卸妆膏护肤套装唇部精华/油/霜眼膜眼部精华男士洁面卸妆水唇膜搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量双高增速基本盘品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9功效热度趋势总览搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量保湿补水美白修护抗老祛祛痘印清洁淡斑祛黄提亮收缩毛孔淡纹去黑头闭口控油去黑眼圈养肤消炎紧致去角质消肿褪红双高增速基本盘美白/保湿/修护/抗老四大核心需求持续领衔养肤/消肿/褪红等护理型功效成长迅猛#养肤阅读量同比114%#养生也要养肤#素颜提气血品类洞察-面膜03抗老系面膜潜