1、全球脉动和中国新动力 2025年中国网络零售 TOP100报告德勤中国&中国连锁经营协会 2025年9月序言.主要发现.全球网络零售市场在高速增长中多元并进.全球网络零售高增长，各地域发展加速分化.亚太地区网络零售情况分析：亚太成为增长主力，人口红利叠加数字化进程加速推动 东南亚线上销售渗透率持续攀升.北美：亚马逊、沃尔玛和ebay主导的长尾结构推动北美网络零售市场稳定增长，同时 跨境、社交、直播等电商模式加速撬动发展新格局.欧洲：网络零售呈现平稳增长且区域分化明显，数字支付和物流基建加速渗透，移动和 社交电商等新兴模式驱动增长.中国网络零售市场在调整中寻求新增量.中国网络零售 TOP分析.T

2、OP分析.细分类目TOP分析.零售渠道类TOP：零售渠道呈多元化发展，线上线下融合特征显著.食品饮料类TOP：西部白酒龙头加快线上渠道拓展.服装鞋帽类TOP：六成企业实现逆势增长.家居家电类TOP：规模领跑细分品类，百亿元级企业贡献最大.家清个护化妆品类TOP：六成企业实现双位数增长，直播和短视频带货是主要推手.高质量发展新周期的零售企业机遇与挑战.网络零售行业挑战.发展机遇及应对之道.零售媒体化：通过营销和自媒体扩展用户触点和加速转化.差异化定位：以消费者需求为核心构建精益化服务和体验.业务模式创新：重新思考零供关系，回归零售本质，推动零供合作.附录.中国网络零售 TOP和细分类目TOP数据

3、情况说明.联系我们.02 全球脉动和中国新动力|序言序言彭建真中国连锁经营协会会长在全球网络零售市场高速增长叠加存量竞争加剧的当下，中国网络零售市场正经历着从高速扩张向精细化运营和高质量发展的深刻转型。本报告不仅是对过去一年中国乃至全球网络零售市场发展的全面回顾与深度剖析，更是一份具有前瞻性和指导意义的行业指南。报告通过详实的数据和深入的案例研究，系统梳理了即时零售、直播电商等新兴模式的崛起路径与内在逻辑，揭示了这些模式如何精准对接消费者便捷化、多样化的消费需求，从而成为市场增长的新引擎。同时，报告还深入剖析了下沉市场的巨大潜力，展示了网络零售新模式如何在这一蓝海领域实现快速渗透与增长，为行业

4、开辟新的增长空间。此外，本报告特别关注了网络零售TOP企业的卓越表现与成功经验。通过详尽的数据分析，报告提炼出了这些企业在市场拓展、模式创新、技术应用等方面的宝贵经验，为行业内的其他企业提供了可借鉴的范本。我们期望，这份报告能助力企业在激烈的市场竞争中把握机遇，实现高质量发展。在全球网络零售市场蓬勃发展的浪潮中，中国消费市场正经历一场深刻的变革与升级。随着渠道不断演变、消费选择更加多元，当前企业正面临流量分散和竞争加剧的挑战。与此同时，即时零售的崛起、零售媒体化的探索，以及差异化定位的深化，也为行业的高质量发展注入了新动能。报告放眼全球网络零售的发展格局，结合中国网络零售市场的独特性，深入解析

5、了中国网络零售TOP企业的发展态势，揭示了行业发展的新趋势和核心驱动力。我们希望，这份报告能为企业提供具有实践价值的参考，助力其在新的市场环境下实现可持续发展。未来已来，唯有持续创新与深刻洞察，才能帮助企业穿越周期，实现可持续发展。期待与行业同仁携手共进，分享经验和洞察，共同为中国零售行业的高质量发展贡献智慧与力量。张天兵德勤中国消费行业主管合伙人03 全球脉动和中国新动力|主要发现主要发现全球网络零售市场高速增长，各地区呈现多元化发展趋势。全球网络零售市场正处于高速扩张阶段，据经济学人智库数据，-年复合年增长率（CAGR）为.%，预计-年将保持在.%的复合增长率。亚太、北美和欧洲三大市场占据

6、全球网络零售份额的%，其中亚太地区表现尤为突出，预计年其市场规模将达到.万亿美元（约合人民币万亿元）。东南亚作为亚太地区的重要组成部分，凭借其庞大的人口基数、快速推进的数字化基础设施和年轻消费群体，成为全球网络零售增长的重要推动力。下沉市场蕴藏巨大潜力，农村和县域成为网络零售新增量。随着农村和县域基础物流的完善以及互联网普及率的上升，其网络零售市场迅速扩大。在人口最集中的下沉市场，网络零售渗透率仍有较大的提升空间。根据国家统计局数据估算，截至 年底，全国三线及以下城市的零售市场份额已由 年%升至%，同时，线上模式正在持续释放县域地区的消费潜力。乡村网络零售额在近年来快速增长，-年复合增速达到%