CTR：存量时代的营销解题思路（2022）（25页）.pdf

1、存量时代的营销解题思路赵梅央视市场研究（CTR）总经理兼媒介智讯总经理CTR媒体融合研究院执行副院长受国内外大环境影响，广告主信心回落国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 26.57.17.05.96.16.96.15.66.27.46.26.57.56.87.17.37.97.26.46.97.26.97.07.87.17.47.87.37.47.78.37.66.97.07.97.47.37.87.57.37.77.52009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年202

2、1年2022年国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况数据来源：CTR2022年广告主营销趋势调查报告广告主市场信心打分（10分制）居民消费支出增速放缓国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 3数据来源：国家统计局中国居民的消费支出情况数据来源：凯度消费者指数快速消费品数据中国快速消费品市场季度销售额增幅（同比）8.4%-0.8%-1.2%3.0%2.8%2.8%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2960910330971811471117566.7%5.2%-9.3%17.4%0.8%-20%-10%0%10%

3、20%30%40%020004000600080001000012000140002018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年2022年上半年人均消费支出（元）同名义增幅扣除价格因素实际增幅数字营销步入行业监管深水区国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 46337有替代方案无替代方案23363011没有影响影响很小影响一般影响很大数据来源：CTR2022年广告主营销趋势调查报告数据安全和个人信息保护相关法规，对企业营销活动的影响(%)影响之下，企业是否有应对的解决方案(%)收集存储使用加工传输提供公开删除个人信息保护法要求企业

4、应在个人信息管理的全生命周期落实合规义务广告主营销费用收紧，营销“弹药”更为有限国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 52017-2022上半年整体广告市场刊例花费增幅（同比）数据来源：CTR媒介智讯0.4%9.3%-8.8%-19.7%23.0%-11.8%2017年上半年2018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年2022年上半年52%66%73%51%50%61%43%51%36%43%33%24%44%32%26%27%18%34%35%31%26%31%46%43%45%42%38%39%22%7%9%15%15%8

5、%31%19%18%14%22%34%19%30%09年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 17年 18年 19年 20年 21年 22年上升持平下降数据来源：CTR2022年广告主营销趋势调查报告历年广告主营销推广费用的变化（%）国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 6营销资源的存量时代，解题思路，在于营销目标本身。国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP 7思路一：走出去，沉下来，扩展市场边界国际视野 洞察中国|Global Perception，China InsightP

6、8281323245104453新锐品牌总体上升持平下降不投放广告主在国际市场的营销预算支出情况（%）数据来源：CTR2022年广告主营销趋势调查报告数据来源：CTR“唯尖”短视频商业决策系统,统计截至2022年7月20日账号名称品牌Facebook+Twitter+YouTube三平台订阅数Huawei Mobile华为手机6169万OPPOOPPO4400万AliExpress全球速卖通4044万Huawei华为3756万TikTokTikTok3195万VIVOVIVO2826万MobileLegends:BangBang无尽对决2942万SHEIN希音2759万A阿里巴巴2397万Xi