1、目录contentsChapter 01Chapter 02寄语关于场景营销的学术支撑1.1 认识场景：解读消费者行为的密码本1.2 理解场景：认知心理学的视角1.3 激活场景：线索，如水滴入大地1.4 小结：场景、捷径与增长3场景营销一周年，来自市场的回响104050709场景营销1.0实践与趋势2.1 趋势一：即时零售加速渗透全品类，满足多样化生活场景2.2 趋势二：成熟品牌品类焕新，锚定细分场景定制新品撬动新增量2.3 趋势三：新锐品牌全域布局，围绕细分场景赋能线下撬动全新增长点11141517Chapter 03场景营销2.0三大升级3.2 升级二：场景更闭环-种草成交全维一站式1 乐

2、事裸米饼美团闪购：“闪耀街区”LBS规模化精准赋能新品铺货及动销2 伊利冰品美团闪购小红书：“即种即割”一体化，心动即得冰纷乐3 玛氏箭牌美团闪购：站内外RTA联投降损，实现520甜蜜心意高效速达4 多品牌美团闪购：超级奇妙夜，夜猫子即时需求大满足5 海天腾讯视频美团闪购：综艺营销的品效增长新范式 6 湾仔码头腾讯视频美团闪购：借力水饺皇后打通影视消费新闭环3.3 升级三：场景更细分-品牌人群战略强助力1优势人群-校园人群掘金校园蓝海，Metalab元速实验室精准定位未来消费主力军 2特色人群-出行人群美团闪购引领出行人群消费革命3增长驱动人群-下沉城市人群美团闪购借势本地化生态破解下沉触达困

3、局4破局人群-亲子人群场景融合即时响应：美团闪购破解精致妈妈育儿痛点时刻5趋势人群-养宠人群即时刚需场景扩容：美团闪购开辟宠物消费新大陆6会员人群运营激活存量金矿，美团闪购助力品牌会员价值增效1920Chapter 04 场景营销2.0的工具升级4.1 场景营销2.0产品迭代方向4.2 场景工具升级页面示意60向场景营销先进组织看齐5.1 即时零售和场景营销的组织发展阶段5.2 一号位：场景策略总舵手5.3 即时零售部：场景营销号角兵5.4 市场部：场景营销主玩家5.5 媒介部：场景营销加速器5.6 核心观察：先进组织赋能生意与品牌全面“真增长”646566666768696162Chapte

4、r 052123252729313335373941434547495052545658593.1 升级一：场景更繁荣-线上线下沉浸一体式1 美团闪购餐饮丨鲜花丨景点丨休娱：嘉士伯深度结合美团生态，共创啤酒体验新纪元2 美团闪购休闲娱乐：好自在玩转“养生馆疗愈经济”，中式养生水的品牌突围战3 美团闪购餐饮：绿箭如何成为重口味青年的“餐后小清新”4 美团闪购单车：奥利奥和路雪联手打造CityRide“能量补给站”5 品牌美团闪购外卖大交通：CNY超级品牌联盟生态大联动，春节消费“年货快人一步”6 美团闪购生活服务：联合利华天鹅到家“小长假的宅家焕新”体验升级7 美团闪购鲜花：礼赠场景的跨品类融合

5、能力又双 升级数见咨询创始人兼首席顾问方军自去年推出场景营销知行录之后，我们欣喜地看到越来越多的品牌开始通过美团闪购平台实践场景营销，与平台合作共创，不断丰富场景洞察和营销手段，尝试产品和体验创新，并促进平台不断升级数据分析和营销工具；同时，不少品牌们也不断优化组织结构和协助流程，以最大化释放即时零售场景营销所带来的价值。场景营销知行录2.0提炼总结这一领域最前沿的实践经验，一定会帮助更多品牌，更多行业，更多组织更积极地参与到即时零售场景营销中来，激发更多的创新与实践,避免低价内卷的竞争，实现可持续的健康发展。寄语美团闪购品牌业务部总经理刘煜宇历史的注脚往往由那些打破常规的瞬间书写当2016年

6、李世石于第78手落下“神之一手”，这记撕裂算法预判的落子，不仅是围棋史上的惊鸿一笔，更揭示了一个永恒真理：伟大转折常诞生于理性框架外的灵光乍现。这步被后世称为“神来之笔”的妙手，以人类直觉对抗AI精密计算，在0:3绝境中劈开胜负天平，证明真正的突破始终来自对常规的勇敢颠覆。在今天碎片化场景交织的新纪元，品牌与消费者的关系正经历着AlphaGo时刻般的重构：当算法精准度趋向极致、当营销话术日益模板化，真正的破局点恰似第78手那些看似“不合逻辑”却直击情感的场景瞬间，我们愿称之为品牌的“神之一手”：是深夜送达酒店的暖胃汤面，是暴雨中即时送达的应急药品，是想走就走“空包出行”的小确幸，亦或是直播间里