1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.身体洗护市场洞察2.身体洗护品牌分析3.身体洗护产品分析4.身体洗护品牌营销分析5.身体洗护用户洞察6.身体洗护趋势与建议45报告概要5【身体洗护市场洞察】2025.05MAT四大平台身体洗护线上市场规模达401.18亿元，其中淘

4、宝天猫平台以202.55亿销售额断层领跑，淘宝天猫、京东、拼多多三大平台构成了身体洗护品类在线上市场的核心阵地。近一年身体洗护品类备案量3.5万件，同比下滑3.1%，TOP3分别为沐浴露、手部护理、身体乳，远超其他品类但增长较缓甚至呈现负增长，而身体精油、足部护理的备案量同比增长较快，分别为11.76%与10.88%。【身体洗护品牌分析】身体洗护主要赛道仍是国际品牌的主场，国货品牌走细分赛道，在淘天、京东平台，外资品牌舒肤佳欧舒丹身体洗护品牌销售额中均位居前茅，市场占有率高达10%，是中国个人清洁产品市场的主导品牌，但抖音平台流量扶持国货趋势明显。【身体洗护产品分析】身体洗护新品中，颂境关注以

5、油养肤概念创新油霜，且与水之蔻共同聚焦在酸酶焕肤、一物多效。身体洗护产品陆续加入面护级技术紧致肌肤、淡化纹路；借多元技术，实现清爽与保湿并行，功效和肤感同升。【身体洗护品牌营销分析】不同于以往，专业时代打造品牌的逻辑，是要差异化货盘、紧跟时代变化与需求、追寻长期主义，体现品牌价值所在，浴见定位高端且清晰，用身体文化叙事实现超大牌的高溢价营销，上海药皂通过与年轻人对话实现品牌焕新，SDX专攻细分品类，注重产品质量与体验，用爆款单品破圈；【身体洗护用户洞察】核心用户主要是2534岁的年龄层，女性居多，身体洗护用户主要关注功效，对使用体验和病症的需求声量有显著提升，且功效层面最关注保湿滋养、持久留香

6、、强韧修护与清洁几个功效，保湿滋养是绝对核心。【身体洗护趋势与建议】随着消费升级和精细化护理需求的持续攀升，中国身体护理赛道正迎来爆发式增长，同时，推动原本以基础保湿为主的身体护理赛道向功能化、专业化方向深度转型，形成面部级护理，全身化应用的新趋势，同时，分区抗衰呈现精细化、品类延伸以及季节差异的特点；身体洗护品牌利用地域差异，强调对本地植物、自然资源的“天然植萃”，核心是回应现代消费者对更安全、更健康、更环保、更透明产品的强烈需求。它既是市场趋势的体现，也是品牌寻求差异化竞争和提升价值的重要策略，同时品牌利用视觉符号、香氛气味展示品牌调性，突出标识性和记忆。身体洗护市场洞察1.身体洗护品类说