凯度：2022综艺赞助评估体系报告-如何做好综艺赞助广告？（45页）.pdf

1、影响力风向标|如何做好综艺赞助广告？Influencers Monitor（CelebrityZ）研究2022.7凯度与意合准星合作，结合消费者的心智评价与大数据平台的流量热度，整合信息在线管理，帮助品牌选择赞助代言，理解投放效果，获取最大化的投资回报。娱乐内容营销监测器，含有三部分诊断。全方位监测平台全方位监测平台影响力风向标影响力风向标5000+5000+名人、综艺和电视节目的流量竞品分析名人、综艺和电视节目的流量竞品分析大众人群对名人、综艺和电视节目的心智观感大众人群对名人、综艺和电视节目的心智观感与品牌最匹配的名人、综艺和电视节目与品牌最匹配的名人、综艺和电视节目，以及效果评估以及效果

2、评估心智评价流量热度影响力影响力代言赞助排名代言赞助排名挑选和评估娱乐营销的大小数据融合产品挑选和评估娱乐营销的大小数据融合产品评估内容及范围：名人、综艺、剧集的前测，甄别和筛选，诊断改进；以及后测，效果评估娱乐内容营销监测器（升级版）升级版）意合准星意合准星 全方位监测平台综艺、电视节目：综艺、电视节目：多季的节目，以往期热度进行初步筛选，流量高的节目，传播性较高；未播节目衡量播放前预热的热度风向标风向标【名人、综艺、电视节目名人、综艺、电视节目】：风向标的热度监测，在代言赞助之前、期间、之后的变化品牌：品牌：品牌的热度、销量监测，在代言赞助之前、期间、之后的变化 Influencers M

3、onitor影响力风向标名人名人：挑选个性特征与品牌匹配的名人作为备选综艺、电视节目综艺、电视节目：节目的潜力较高，更适合投放广告风向标风向标【名人、综艺、电视节目名人、综艺、电视节目】：在品牌关注的目标人群目标人群中（年龄、性别、城市级别等），影响力高，关键指标表现更好的风向标 Idea eValuate风向标风向标【名人、综艺、电视节目名人、综艺、电视节目】：在品类或品牌的消费者消费者中，最匹配品牌特征，最适合品牌的风向标 Sponsorship eValuate广告广告：在品类或品牌的消费者中，前测或后测广告的效果，获知其在数据库中的水平；短期销售增加的可能性品牌品牌：对品牌力的长期影响

4、娱乐内容营销监测器娱乐内容营销监测器各工具的各工具的应用场景应用场景3品牌根据自身需求在代言/赞助的不同阶段测评风向标及其对品牌的影响需求场景的时间轴：代言/赞助期间监测、广告效果评估工具：品牌增长效果评估初步筛选适合的风向标：风向标热度海选，筛选出小部分备选风向标决策：从少量名单中决策最佳广告视频前测赞助(Campaign)期间赞助后赞助前Sponsorship 基于凯度的内容评测框架，可以判断综艺、剧集的内容吸引力，传递品牌信息的能力，长短期购买倾向。强大的数据库，衡量内容在市场中的水平。Sponsorship eValuate高品牌力低短期 销售/影响力 增长可能性可以投放短期短期&长期

5、长期 销售销售/影响力影响力 增长可能性增长可能性暂停待修改停止高市场背景：市场背景：近两年四大视频平台（爱奇艺、腾讯、芒果、优酷）播出的综艺总数已经接近电视剧总数了，可看出综艺节目在大众娱乐生活中的重要地位，是品牌不可或缺的营销战场。应该在众多综艺中如何选择，以什么框架筛选出赞助合作的对象，投放前后如何判断广告的效果和营销回报？本期报告通过四个案例进行详细的解读方法：方法：凯度专家团队通过对 InfluencersInfluencers数据库研究，与KMP的Sponsorship Sponsorship eValuateeValuate测试，共同分析了四个综艺赞助的案例，四个品牌合作的综艺播

6、出后，品牌热度和销量都明显上升。Sponsorship eValuate以凯度经市场验证的权威测评创意模型Link Express测试视频广告的效果。*Sponsorship eValuate测试时间为2022年5月。*测试样本库是基于上海库（=677个广告），每个视频样本量100。报告背景报告背景5*CelebrityZ数据库升级版本次测评本次测评的的四四个个案例案例主题主题推出家装新业务推出家装新业务赞助形式：原创类似电视广告，由节目明星完成的小剧场小剧场信息传达：“京东居家小时，智能卫浴极速换新”“正品好物，贴心服务”“家装无难事，只要有京东”主题主题促销，扫码得红包促销，扫码得红包赞助