1、2025.7内容摘要消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，在国民经济中占据着举足轻重的地位。2025 年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为全年首要工作任务。随后，中共中央办公厅、国务院办公厅印发提振消费专项行动方案，进一步凸显了消费在当下经济发展中的关键作用。收钱吧是服务于实体消费领域的领先企业，覆盖商户的交易金额在全国社会消费品零售总额中的占比持续攀升。与此同时，收钱吧商户的核心经营数据与社零总额同比增速的相关性系数高达 0.9，呈现高度拟合趋势。这一显著的统计特征，充分证明其经营数据对于衡量实体消费情况具有较好代表性，能够为宏观消费类统计指标提供补充。有

2、鉴于此，收钱吧在自身经营数据基础上编制实体商业活力指数，从实体商户和消费者两端综合评估实体消费经济的变化趋势和发展质量，来为各界提供借鉴和参考。尽管餐饮外卖、即时零售等方式对线下实体消费构成分流，线下到店消费仍然是中国消费经济的主要形式。基于收钱吧线下支付和数字化服务的经营数据，我们编制了全国首个聚焦实体消费情况的商业指数。该指数覆盖商业经营趋势和质量、消费者消费结构等特征，具有如下特色：05.01.03.02.04.覆盖收钱吧所服务的数千万实体商户和7亿消费者；在实体消费中覆盖人、货、场的全面特征；可提供商户、消费者、行业、省市地区和各交叉维度的细分指数和分析视角；同时发布中国各城市的榜单，

3、协助观测城市在实体商业的趋势变化和对比情况。更高的时效性、更细的颗粒度；需特别说明的是，本指数数据样本存在一定局限性：样本在外卖、团购等非到店支付场景的覆盖范围相对有限，同时样本数据受收钱吧商户覆盖规模与结构的制约，难以全面、完整地描绘整体实体消费市场图景。但本指数在线下到店消费场景上仍具备一定数据代表性，能够切实、客观地反映实体商业的发展态势。本报告仅分析了指数的一些直观特征，这套指数更重要的价值在于与其他经济社会特征匹配起来进行更深入的分析。收钱吧欢迎各界人士使用并分析本套指数，若有改进建议或专题分析需求，可联系：data_。如有使用本数据，请注明指标名称“收钱吧实体商业活力指数”，并注明

4、引用来源：收钱吧指数课题组，实体商业活力指数，2025年07月。内容摘要基于2025年7月的指数数据与榜单，本报告发现：2025年7月全国实体商业活力指数得分为82，线下商业活跃情况较6月有所回升。分值同比下降3.2%，降幅较上月略有收窄。01.从商户维度看，7月实体商户经营健康指数为82.6，同比下降5.6%。降幅较上月减少1.4个百分点。从消费者维度看，线下消费者活力指数为81.4，同比基本持平。长线对比来看，实体商户经营健康度存在较大波动，而消费者活跃度在24年经历下行后25年已保持相对稳定，消费的意愿和行为并未被进一步压缩，消费者端的韧性正在引领实体消费企稳复苏。02.在地域层面，新一

5、线城市和二线城市相比一线城市表现出更好的消费增长趋势，重点城市中7月实体商业活力指数分值top10的城市为贵阳、西安、海口、南宁、上海、成都、苏州、深圳、昆明、大连，新一线城市和二线城市表现亮眼。03.构建背景与内容概述消费作为拉动中国经济增长的“三驾马车”之一（投资、出口、消费），在中国经济结构转型和高质量发展中发挥着关键作用。近年来，随着中国经济从投资驱动向消费驱动转变，消费对GDP增长的贡献率持续提升，已成为经济增长的核心引擎，以2023年为例，中国最终消费支出对GDP增长的贡献率达到82.5%，远超投资和净出口，成为经济增长的第一拉动力。消费市场的结构可以从多个维度进行划分，包括渠道（

6、实体与线上）、企业规模（大型/中型/小微）、地域（城市层级）、商品类型（必需品与可选品）等，不同维度的现状和趋势均能反应出消费市场的特点，全面且高质量的发展不仅是必要的，而且是推动社会、经济和环境可持续发展的关键路径。中国在2025年的政府工作报告中，“大力提振消费”是政府各项工作任务之首，对于消费的有效监测成为了政府及企业的基本需求。然而，传统的消费领域宏观指标体系更关注消费的总量及价格，也因统计难度等原因存在多方面的局限性，比如指标较为滞后难以实时捕捉趋势变化、商家及消费者结构差异被总量掩盖、服务消费被低估、消费质量未被体现等。本指数意在对传统宏观指数进行有效补充，通过科学研究方法深入挖掘