阿拉丁：2022年H1小程序互联网发展白皮书（76页）.pdf

1、小程序互联网发展白皮书阿拉丁研究院出品2022 年 H1序言 年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里，国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化，在新一期小程序互联网白皮书发布之际，阿拉丁想先问候身在小程序互联网领域中的你，这段时间大家真的辛苦了！阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动，也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏，值得庆幸的是，小程序互联网在艰难中仍然保持着蓬勃发展的能量。据微信 年财报披露，小程序 DAU 已经突破 亿，微信生态从业者超过 万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料测算，年 H 微信、支付宝、抖音、快手等多

2、个平台小程序数量超过 万，日活超过.亿。受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示，同时布局 个及以上平台的企业商家占比超过%；小程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现。年 H 阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到%，上榜门槛提升至 分以上；TOP 小程序指数中 分以上数量增长%，个小程序新晋前 名，网络购物、生活服务市场表现活跃，工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著：内容种草、社交分享成为新

3、用户首要来源，通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用，通过公众号文章、自定义菜单进入小程序的比例接近%，视频号一侧通过直播进入小程序的比例超过主业商品 tab，服务菜单上线后逐步发挥作用，内容种草直播拔草的消费链路加速发展。视频号直播好物节通过公域能量下行引流、私域聚合上行穿透的形式实现引流、促活双向提效。小程序下半年会有怎样的变化？阿拉丁研究院认为，跟随平台生态建设脚步，小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈层结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈层结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力；在小程序领域方向上，线下零售将继续保持高速增长，

4、教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲，期待更多力量参与行业创新。总而言之，年挑战虽多，但办法总比困难多，阿拉丁研究院相信，小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现！目录/Contents 年 H 小程序互联网发展总结小程序互联网生态观察小程序互联网核心数据盘点 小程序私域营销价值解析小程序细分行业分析 小程序用户行为洞察 年 H 阿拉丁指数 TOP 年 H 小程序互联网发展趋势 年 H 小程序神灯奖 年 H 小程序互联网发展总结变化：开放互联背景助力小程序达成 维连接，推动社交商业与新零售创新小程序扩展场景触达能力开放互联引爆社交商业创新内部连接小程序与公众号、视频号、企业微信互联

5、互通；视频号支持小程序页面、商品分享。外链跳转小程序全面开放外链，支持短信、邮件、网页、H、APP 跳转形式。广告推送使用第三方工具和服务打开微信小程序，目前支持开屏广告、信息流、KOL&KOC 合作等场景。社交分享通过社交分享小程序卡片、太阳码；第三方服务支持多平台私信打开微信小程序。新零售从粗放型发展走向精细化更迭社交商业完成三维构建，迈向创新阶段日常购物休闲娱乐工作社交餐饮外面亲子教育生活服务建立客户联系，培养和维系客户关系外至舆情内达社群，建立统一的社交认知和品牌心智搭建全域营销链路，通过内容和活动促进转化点线面资料来源:阿拉丁研究院根据网络公开资料整理 数据来源:阿拉丁指数平台()变

6、化：多平台布局成必然，近%商家小程序同时布局微信和支付宝双平台多重因素影响下小程序多平台布局、多形态发展成必然细分服务+小程序内容电商+小程序直播电商+小程序会员系统+小程序公域流量获取平台流量汇聚且充沛，适合商家快速起量扩张，降低拉新和促活成本，提升 ROI第三方工具和服务助力多平台统一开发和管理，运营活动和经验跨平台复用，快速发展基于平台属性和生态结构规划场景服务，提升服务适配性，同时实现用户多触点布局根据阿拉丁研究院抽样数据显示，生活服务类、网络购物类和零售品牌自营小程序中大比例同时布局微信和支付宝多端沉淀加速私域积累，消费者数字化促进企业完善客户关系维系与 LTV 管理平台以中心化运营