消费者是谁？他们在多零售媒体中寻找什么？Blix 和 Kantar 联合发布《2025 年零售购物报告》.pdf

1、Mateusz Dbrowski,Piotr BielaProwadzcy:ShopperzyMulti-retail mediaRaportShopper 2025 to mistrz smart-shoppingu a technologia to jego kompas73%Polakw to SMART Shopperzy32,6%w obrocie siecipromocje wa ju+4 p.p.r/r58%korzysta z aplikacji retailowych+4 p.p.r/rSHOPPER 2025Ekonomia codziennoci spotyka si z

2、 aspiracjamiShopper 2025 widzi wicej ni kiedykolwiek wczeniej z telefonem w rku90%81%52%34%40%69%42%26%45%87%44%29%49%89%73%32%54%93%84%53%118111014Najwiksza zmiana RdRQ1 2025Zmiana p.p.WSPOGLDANIEgazetek sieci handlowychQ1 2025-TOP 10 aplikacjiz najduszym czasem spdzonym w app97%zakupw FMCG tonadal

3、 sklepy stacjonarnePonadAle shopper od latjest wielokanaowyAplikacje z zasigiem(reach)powyej 10%.Media channels:Handel Tradycyjny i E-commercePapierowaPapier+DigitalTylko digitalWalka o uwag i portfela Smart Shopper wesza na wyszy poziomPASTNOWFUTUREShopperzyMulti-retail mediaRaportMulti-retail medi

4、a cz dane,oferty i shopperw wielu sieci handlowych w jednym miejscu.Ekosystem retail media skada si z wielu elementw.Sponsored Products(produkty sponsorowane)Sponsored Brands/BannersVideo Ads/Rich MediaPozycja w wyszukiwarceReklamy natywne,wkomponowane w tre stronyDisplay i video ads na stronach zew

5、ntrznych(Google Display Network,Meta,CTV)Social media retargetingProgrammatic buying z wykorzystaniem danych 1st party retaileraDigital signage/ekrany reklamoweRetail media na kasach samoobsugowych lub przy pkachKody QR/oferty w aplikacjiPromocje mobilne(geolokalizacja)on-siteoff-sitein-storeNowocze

6、sne retail media oferuj szeroki zakres powierzchni.Gwnym celem jest dotarcie z komunikatem tam,gdzie konsumenci realnie podejmuj decyzje zakupowe,na rnych etapach tej decyzji.Ciekawo,rozrywkaPrzegldanie ofertWybr sklepwLista zakupwNa zakupachPrzy kasieRetail MediaPotrzeba zakupwRetail MediaRetail Me