克劳锐：2022社交媒体本地化内容营销研究报告（34页）.pdf

1、克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院2022年8月 克劳锐出品群雄逐鹿本地化社交媒体本地化内容营销研究克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院2本地内容中美食探店类受欢迎，生活服务类通过本地+模式延伸各平台积极布局本地内容抢占业务先机，本地化营销成为商家引流要素社交平台以团购功能为切入点向服务平台“宣战”，达人与用户双向促进助力内容传播010203核心发现克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院研究说明3克劳锐指数研究院、各平台对外公开数据、网络公开资料数据来源如报告中无特殊说明，数据统计时间为2022年1月4月数据周期选取微博、抖音、快手、小红书，分析各平台本地达人的现状及内容生态研究范围克劳锐指数研究院克劳锐

2、指数研究院4CONTENTS本地化内容营销概况群雄逐鹿的本地化内容现状代表性本地化内容营销玩法解析本地化内容营销“后续战局”解析01020304克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院本地化内容营销概况01.克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院什么是内容平台上的本地化营销？本报告中的本地化营销是指在各内容平台上，本地达人为了所在城市或地区的本地商家、服务、景区等等加快变现、满足目标用户的消费需求，通过本地探店体验分享、本地吃喝玩乐行攻略分享等方式，在内容平台上进行的一系列营销行为。常规的本地化营销内容：吃喝玩乐住行扩展后的本地化营销内容：生活服务、公益助农、乡村振兴克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院各平台积

3、极布局本地内容抢占市场先机，入口均置于显眼位置抖音首页小红书首页微博发现页快手首页不同平台的本地内容入口数据来源：2021快手内容生态半年报、Tech星球报道、艾瑞咨询；不同平台本地服务入口来自各平台APP的同城服务页面，更新版本截至2022年5月21日快手生活服务类视频单日数量超过70亿条字节跳动本地生活业务全年目标将提升至500亿元互联网在国内本地生活服务市场渗透率为12.7%巨大的市场空间背后,是尚未完全释放的市场潜力克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院本地商家与本地达人联合，将本地商品及服务以多样化的内容产出本地商家本地达人各行各业的本地商家联合本地达人，通过丰富的营销玩法，从内容出发增加

4、商品及服务的曝光量、提升用户消费兴趣加快变现。店内新品吃播 热门景点试玩 酒店服务体验分享 当地资讯解读 健身房直播授课 本地营销玩法 美食探店 本地游 生活记录 新闻资讯 文化 本地达人类型抖音贺局长说伊犁小红书小花探呼市微博北京每日新鲜事快手万里有点胖微博乐玩佛山抖音衡中那些事儿克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐发现：本地生活服务内容重要性提升，本地化营销成为商家引流要素本地生活服务消费与本地内容相辅相成本地生活服务消费规模增长与本地内容消费兴趣增长相辅相成，本地化营销机会大；疫情常态化使本地生活服务更具重要性疫情常态化使本地居民提升当地消费意愿，本地生活服务更具重要性、本地化营销成为

5、商家的核心竞争力；内容创作百花齐放吸引眼球能够通过本地达人在内容上的花式玩法为商家引流，带动本地高值消费。消费者本地商家线上内容平台本地达人邀请商家入驻平台引流、平台专享优惠/团购等给予流量/现金扶持发布本地内容线下打卡、消费参与内容共建内容种草邀请分享到店体验邀请达人探店到店进行内容创作克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院群雄逐鹿的本地化内容营销现状02.克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院抖音、小红书偏休闲娱乐，快手务实服务，微博侧重本地资讯各平台本地内容分布抖音同城内容中提供的是吃喝玩乐、疫情查询等生活信息，各类目分工明确；小红书将生活场景细分，在“玩”与“乐”上延伸出了逛展、逛街、逛周边等类目

6、；微博侧重最新、最热的本地信息，能够查看在附近地点发布的内容或账号；快手不同于其他平台，除了能够根据地图显示附近达人或熟人，还提供“附近招聘”为用户进一步解决生活中的实际问题。数据说明：服务类目来自各平台APP的同城服务页面，更新版本截至2022年5月21日美食+休闲娱乐+疫情信息本地热点+附近内容/账号疫情信息+附近就业信息玩乐场景细分：下午茶、打卡、周边游、博物馆、景点克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院抖音本地达人中尾部达人占比高达87%，腰部达人发布频率高抖音本地粉丝量TOP1000创作者作品发布情况及平均互动量2.11.80.91.51.40.00.51.01.52.02.50.02 0