巨量引擎：全量增长方法论系列-游戏行业全域经营解决方案（2022）（67页）.pdf

1、周盛巨量引擎 产品高级副总裁身处以内容驱动的游戏营销新时代，多玩法、新内容、新赛道、多场景、品效整合等新要素，为游戏产业带来了新增长突破点，越来越多的游戏企业开始在营销环节改变策略。作为规模化的内容平台，今年，我们推出了全量增长方法论，希望在内容激发消费的大趋势下，依托巨量引擎全能力和可度量的产品能力与生态资源，从品牌建设、心智种草、效果转化三个层面帮助企业实现营销和经营一体化，同时提供科学的策略指导及价值度量，从根本上帮助企业主实现确定性的生意增长。在全量增长的价值体系下，我们深入游戏行业，从游戏客户关注的用户规模和LTV价值两大增长目标出发，推出全域经营的营销主张，更聚焦和高效的解决游戏营

2、销的增长难题，助力游戏客户探索更多营销新增量。肖观音巨量引擎 内容消费业务中心策略负责人回归对游戏营销的变化和思考，过去一年，我们发现游戏企业在品牌和达人营销的关注度和投入度日渐提升。相较于曾经买量先行的营销策略，游戏企业这一阶段更为关注如何实现降本增效。通过研究发现，依附于内容进行营销有助于实现目标。包括短视频+直播的联动方式、IP+互动营销的破圈模式，相关策略在营销领域的运用愈发频繁，提升品效协同效果的同时，创造实实在在的影响力。在当下的游戏市场中，企业、用户、营销思维开始向精细化转变，以内容驱动的游戏营销平台，可有效承接精细化需求。我们希望依托平台在广告、内容、阵地三大场域的商业能力优势

3、，构建完善的“游戏+”生态，探索更立体的全域经营模式，确保每款游戏在全生命周期中都能发挥最大的价值，和游戏企业一起实现营销和经营一体化的长线增长。陈都烨巨量引擎 营销与运营副总裁游戏营销已经进入以内容为增长引擎的阶段，加上游戏行业标准越来越规范化，游戏客户开始更加重视游戏产品的长期品牌价值，开始深挖核心游戏玩家用户群。无论是IP游戏还是精品游戏都在从各个维度升级营销策略，从竞价广告到品效协同，从渠道联运到全域经营，游戏行业需要打开新的营销思路。在新的市场环境下，“精品化”成为游戏行业的重要解题思路，“精品化”意味着从产品、增长、运营层面告别过去粗放的时代，在每一个环节注入“精耕细作”的精益理念

4、。随着营销和经营思维的变化，让内容在游戏营销和运营中扮演越来越重要的角色。巨量引擎覆盖了用户的短视频、直播、搜索、购物等全内容消费场景，在广告、内容、阵地全场域高效协同，助力游戏实现“全域经营”和长线增长。吴鑫鑫网易游戏 市场副总裁游戏市场未来还会有很多的变化，这是整个行业都必须面对的一个常态。因此，游戏要扎牢根基实现向上生长，具备长线发展的战略视野，基于不同的产品生命周期、用户特点和市场环境变化，去做出适时的调整，进而推动产品在内容上的不断升级和品牌资产的持续积累。在新型营销策略上，品效结合和内容营销能在一定程度上降低整体的获客成本，在面对日益激烈的信息流投放竞争中，内容营销也将成为一条新的

5、获客路径，帮助游戏触达更多的潜在用户，利用有效的创意内容，打动玩家参与到游戏当中，收获到意想不到的效果。寄语01苏晓蕾灵犀互娱 全球营销负责人我们在巨量引擎的系统里，观察到两个有趣的现象，一个是，买量广告在变得越来越亲民，越来越好看，广告本身也可以是有审美、有趣味、有价值共鸣的即时消费型优质内容；另一个是，越来越多的广告以弱营销感的内容出现，比如短视频和直播，正以更加多元化、个性化的沟通方式，影响着用户的中长期认知和选择。所以环境在变，流量在变，规则在变，但是我们相信，营销首先是有效沟通的本质没有变，用户希望高效获取高价值的信息的诉求没有变，以及，广告背后的竞争，永远是产品和服务所能提供的长期

6、用户价值的竞争。很感谢有巨量引擎这样综合的数字化营销服务平台，在灵犀互娱和游戏用户间构架起多样化的便利沟通管道，而我们可以更关注于提供优质的内容、产品和服务，更聚焦于如何全方位的提升长期用户价值。冯翠婷信达证券 传媒互联网及海外首席分析师游戏买量已经陷入增长瓶颈，成本和转化效率背道而行，因此，国产游戏需要从粗放式买量转向多元化营销。2021年游戏买量市场逐渐趋于理性，根据伽马数据，头部上市公司销售费用增长放缓，较2020年下滑6.5pcts。在游戏版号受限、广告主预算普遍下降等多重因素作用下，2022年Q1手游买量投放产品同比下降20%，呈疲软态势。针对行业竞争加剧、游戏买量成本位居高位的现状